9月30日，眾多游客在綠博園觀看鄭州市第三屆蝴蝶蘭展。本屆蝴蝶蘭展不僅有4萬株18個品種的蝴蝶蘭，還有其他各類花草植物近500個品種，設置了多個展區，形成一個小小的“植物王國”。杜君 馮真真 攝
隨著“十一”黃金周來臨，不少人開始早早規劃出游行程。新一輪旅游“大潮”下，記者卻發現，不少土生土長的河南人，因景區門票太貴，對“家門口的風景”只能望而卻步。
與之形成對比，國內不少省份，景區對當地人都有大幅優惠。比如四川峨眉山，門票150元，當地居民憑身份證只需10元。海南包括三亞南山、海口火山口公園在內的眾多景區，凡當地居民持本省身份證游覽，門票半價優惠。
那么，河南景區是否對本地居民有類似的優惠？對目前市場上花樣翻新的旅游年票卡，人們是否買賬？河南人何時才能“暢游河南”、“樂游河南”？對此，記者進行了深入調查。
景區優惠，看錢不“認人”
9月24日，大河報官方微博發了一條信息，展示我省著名景區的秀美風光。對此，安陽網友“光敏ING磊落”說，“河南12個5A級景區，數量位居全國各省之首，遺憾的是，我只去過一個。”
“之所以很少去，很大程度上與旅游景區對本地居民優惠力度不夠有關。”鄭州市民尚先生認為。
記者多方打探發現，我省的眾多旅游景區，免票對象多針對一定年齡以下的兒童或一定年齡以上的老人，學生、殘疾人、軍人憑有效證件可進行半價或免票優惠，而鮮有對本地居民憑身份證買票打折的政策。
焦作市民李女士表示，自己經常會帶親戚朋友游當地的云臺山、神農山、青龍峽等景區，每次都要買全票。“本來宣傳家鄉是件好事，但消費多了讓人挺心疼。”她說。
據云臺山風景名勝區管理局宣傳科科長王艷兵介紹，2004年，作為一項惠民工程，焦作市曾嘗試對持本地身份證游覽景區的居民進行優惠。當時，云臺山門票80元，焦作市民憑身份證買票只需10元。
只可惜，這樣的政策實施不到一年就“破產”了。王艷兵說，一是外地的游客不滿，認為“價格歧視”；二是買票、驗票過程需要配合身份證明，游客常因此與景區扯皮、沖突。另外，因為價格差別，出現利益空間，再加上景區人手有限、監管疏漏，存在大量倒票現象。
洛陽某旅游景區負責人也表示，暫時沒有只針對本省的門票優惠計劃。據不完全統計，該景區游客中，河南當地人占了不到三成，要照顧周邊省份的“情緒”。
旅游年卡，好看不“誘人”
一方面，我省旅游景區對當地居民缺乏直接優惠措施；另一方面，花樣翻新的旅游年票產品卻打著“優惠”的旗號紛紛“亮相”。
例如，“中原旅游年卡”由省旅游局信息中心開發，以河南省為中心，覆蓋全國26個省份，包括景區共173家；持“河南自駕車旅游護照”車主到合作景區可享受本人免門票、同行人員5~8折優惠購票的待遇。此外，全省共有鄭州、洛陽、開封、平頂山、信陽和南陽6個省轄市開通了各地的旅游年票卡。
對這些號稱“優惠”的旅游年票，人們是否買賬？記者調查發現，因為宣傳不到位、辦理點過少、涵蓋景區有限等原因，初衷頗好的“優惠”產品卻頻遭“冷遇”。
據了解，“中原旅游年卡”自今年4月份面向全省推出以來，半年時間只銷售5000張；南陽有1160萬人，旅游年票每年的發行量不足2萬張……這些數字顯然令人有些“難堪”。
“我們班上有同學辦理了‘中原旅游年卡’，不過目前使用率并不高，只去過兩三個景區。”河南財經政法大學大二學生小劉說，一是年卡包括的知名景區不夠多，像云臺山、龍門石窟、少林寺之類的都不能優惠；二是辦卡要激活，每次出游前還要打電話預約景點，不能隨意選擇，限制太多。
中秋節前，記起曾在媒體上看到過“中原旅游年卡”發行的消息，新鄉市民謝女士打電話到省旅游局信息中心咨詢情況。“只有這一個網點可以辦卡，又不能郵寄，這給我們不在鄭州的人帶來很多不便。”謝女士最后放棄了辦卡。
“我辦的洛陽本地年票，一到牡丹節和國慶節等節日卻不能使用，親朋好友來游玩要買票，我這做‘導游’的有卡也得買票，這讓人對年卡的‘優惠’持懷疑態度。”洛陽的周女士說。
旅游理念，“短視”變“高瞻”
擁有一億人口的河南，如何讓更多的人享受“身邊”的美景，業內專家認為，我省旅游業需轉變觀念，加大“河南人游河南”的優惠力度，同時做好景區配套，破解“門票依賴癥”。
“靠門票發展，是景區最原始的發展方式，但我省大多數景區仍是這種發展思路。”河南旅游集團總經理周建慧說。
她表示，我省多數居民目前難以享受到旅游業有效、有力的優惠政策，與“景區周邊配套消費尚未完全跟進，吃、住、娛、購四方面質量有待提升”有關。同時，個別地方政府對景區發展比較“短視”，僅看重門票帶來的當前效益，而忽略了配套消費產生的巨大經濟效益。
在這方面，洛陽嵩縣進行了有益嘗試，并利用網絡、微博和微信宣傳該縣景區“面向全國分時段、分區域免票”的政策。據了解，2012年9月30日至10月21日，嵩縣曾有13天對景區實行免票，其間，白云山景區單日最高游客量突破1.5萬人，創歷史最高。農副產品銷售增長30倍，6個鄉鎮27個村增收近3000萬元。
“當前門票收入占公司總收入的大部分，下一步景區要從‘門票經濟’向‘休閑經濟’轉變，屆時，云臺山有可能對全省居民推出更多優惠活動。”王艷兵說，當然，優惠不是喊一句口號，如何科學定價、搞好配套、提升服務都要考慮周全。
省發展和改革委員會經濟研究所所長鄭泰森也表示，我省各地景區發展要多元化思維，關鍵是要打造與眾不同的特色旅游精品，要形成個性化的服務品牌，從吃住行游購娛各方面為游客著想，真正讓河南人實現“暢游河南”、“樂游河南”.(記者 宋 敏 劉紅濤 馬 濤 趙振杰）
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