2012年，河南服裝行業(yè)保持了較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至去年11月份，全省服裝生產(chǎn)6.87億件，服裝生產(chǎn)總量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，高于全國(guó)平均水平26個(gè)百分點(diǎn)。在全省一萬(wàn)余家服裝生產(chǎn)企業(yè)中，12家企業(yè)占據(jù)全國(guó)服裝分類百?gòu)?qiáng)席位，中國(guó)馳名商標(biāo)5個(gè)，河南著名商標(biāo)24個(gè)，省名牌產(chǎn)品24個(gè)。
作為零售行業(yè)重要的“風(fēng)向標(biāo)”，商品庫(kù)存直接影響著企業(yè)發(fā)展。去年年底開(kāi)始，不少服裝品牌就被媒體爆出庫(kù)存過(guò)大危機(jī)，一些在鄭州銷售火爆的外來(lái)快時(shí)尚品牌近期也陸續(xù)傳出低調(diào)降價(jià)緩解庫(kù)存壓力的消息。
“中國(guó)服裝行業(yè)的庫(kù)存問(wèn)題早在3年前就已萌芽。”河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李剛說(shuō)，很早就有傳言稱，中國(guó)服裝業(yè)僅庫(kù)存商品就夠國(guó)民穿3年。國(guó)內(nèi)眾多快時(shí)尚品牌，如美特斯邦威、以純、海瀾之家等，目前都面臨著嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題。
“除了庫(kù)存量過(guò)大，目前國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)品出口表現(xiàn)低迷、全國(guó)勞動(dòng)力成本逐年增加等問(wèn)題，成為行業(yè)‘入冬’的主因。”李剛認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳的大背景下，如何延長(zhǎng)利潤(rùn)鏈條是企業(yè)應(yīng)對(duì)行業(yè)危機(jī)的關(guān)鍵點(diǎn)。“發(fā)展電子商務(wù)，是我們鼓勵(lì)企業(yè)減少中間環(huán)節(jié)，擴(kuò)大利潤(rùn)鏈條的一種銷售模式。”
記者了解到，品牌服裝線上銷售近年來(lái)發(fā)展迅猛，河南某知名女褲品牌在天貓、京東等品牌商城建立的線上直營(yíng)店，自上線以來(lái)，近一年半時(shí)間已完成近8000萬(wàn)元銷售額。“這個(gè)成績(jī)是實(shí)體店花費(fèi)5年時(shí)間才能做到的。”該品牌總經(jīng)理表示，電子商務(wù)是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的支柱性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)銷售在短期內(nèi)是企業(yè)解決庫(kù)存、獲取利益的渠道，但為了不對(duì)直營(yíng)門(mén)店形成沖擊，分清線上線下商品定位才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略。（見(jiàn)習(xí)記者 趙黎昀）
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