5月16日，北京，香港鴻道（集團）旗下廣東加多寶集團召開媒體說明會，就中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁裁決發表聲明并回答了媒體的提問。圖/CFP
廣藥集團和加多寶集團，誰將是最終的勝利者，目前并未定數。在品牌、渠道、產品等幾個關鍵因素中，雙方各有優勢與劣勢
“中國第一品牌”王老吉商標案雖然以廣藥集團勝訴而落幕，但把“王老吉”品牌做大的加多寶集團并不甘心。一場涼茶銷售爭奪戰，再掀戰火。
2012年6月3日，廣藥集團在長城上推出新裝“紅罐王老吉”產品，并授權王老吉大健康產業公司操盤運作紅罐和紅瓶王老吉。此前的5月28日，加多寶集團方面也宣布，推出新包裝的紅罐涼茶。
這意味著雙方的戰役進入第二階段——到一線去，搶占更大的市場份額，這將是一場生死攸關的持久戰役。
在廣藥的構想中，未來5年內，紅罐王老吉涼茶年銷售額將達到300億元。而加多寶涼茶則是加多寶集團的絕對主力產品，去年為加多寶集團帶來180億元的銷售額。
傳統的涼茶消費大省浙江和廣東的經銷商告知《中國新聞周刊》，廣藥出品的紅罐王老吉涼茶，將于6月中旬到貨，再經過7～10天的鋪貨后，王老吉涼茶將出現在超市、便利店等銷售渠道的貨架上。
加多寶集團的業務員同樣在忙碌，那些答應只賣加多寶涼茶、不賣王老吉涼茶的大排檔老板，以及便利店店主，每個月將免費得到3～5箱加多寶涼茶。
誰將是最終的勝利者，目前并未定數。在品牌、渠道、產品等幾個關鍵因素中，雙方各有優勢與劣勢。
品牌之爭
失去紅罐王老吉商標，對于加多寶集團是一個巨大的傷害。6月5日，一位加多寶集團中層頗為失望地告訴《中國新聞周刊》，“商標戰是一場雙輸的戰爭，失去運營17年的品牌，讓人辛酸”。
而廣藥一位中層也認為，經此一役，王老吉的品牌短期內被削弱了。
雙方的爭端始于2010年。按照國際慣例，商標使用費應繳銷售額的5%左右。從2000年至2011年，在加多寶集團的運營下，王老吉涼茶從區域品牌成為全國品牌，而涼茶也從狹窄的藥用功能飲料成為一個大的飲料品類，年銷售額增加到了180億元。但加多寶涼茶母公司鴻道集團，付給廣藥的王老吉商標使用費僅從450萬元增加到506萬元。
紅罐王老吉的商標所有人廣藥集團試圖提高商標使用費。這一提議并未得到對方的響應，被激怒的廣藥集團準備收回紅罐王老吉商標的使用權，由廣藥集團自己運營。
2011年4月，廣藥遞交“王老吉商標”仲裁申請；2011年12月“王老吉商標”案進入仲裁程序；2012年5月11日，廣藥集團收到中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決書，廣藥勝訴，贏得王老吉商標。
不能再使用“王老吉涼茶”商標的加多寶集團，開始了品牌轉換和消費者引導工作，其電視廣告語也從“怕上火喝王老吉”，改為“怕上火喝加多寶正宗涼茶”。
目前，市場上主流的加多寶涼茶，一側印有黃色的“王老吉”三字，另一側的同一位置因相同大小、相同顏色的“加多寶”三字，在紅色的底色上分為醒目。
其實，最早在2011年12月開始，品牌轉換工作就已悄然開始了，當時，“王老吉商標”案剛剛進入仲裁程序。
最早一批生產日期為2011年12月底、由鴻道集團出品的紅罐王老吉，已經換上了“新裝”。原來的紅罐身上只印有三處“加多寶”字樣，新罐上的“加多寶”字樣出現了11處。
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