此前一直強調不急于盈利的新浪微博，如今已開始在商業化上發力了。昨日，新浪公布最新數據稱，新浪微博注冊用戶已增長至3.24億戶，新浪微博已經全面啟動商業化運作，目前已有近百家企業嘗試了微博廣告，并取得了不錯的效果。
微博廣告
成為廣告市場新寵 與傳統廣告相比，由于采取基于社交關系和興趣圖譜的推薦引擎，微博廣告更具針對性，實現了從流量購買到用戶投放的轉變，強調廣告即內容，通過社交興趣圖譜將品牌內容推薦給可能感興趣的用戶，利用廣告對應的應用頁面吸引粉絲互動，激勵用戶分享創造口碑效應。 互聯網資深評論人劉興亮認為，中國互聯網廣告的發展從最初的展示類廣告到搜索廣告已經有了十幾年的時間，發展較為成熟；此次微博廣告的推出，將會帶領中國互聯網廣告市場進入三雄并列的時代。 “微博廣告不僅是對中國社交廣告模式與標準的探索，也是中國社交廣告的里程碑。”劉興亮表示。
新版企業微博試用效果很贊
進入夏季，某電商官方微博上一款減肥產品廣告文案的轉發率很高，據說這款減肥產品經過微博轟炸式的推廣，已經成為明星產品。每天，幾乎每個企業微博上都會發出幾條類似的廣告信息。目前新浪微博上約有16萬戶企業用戶，每月平均增長1.5萬戶左右，新浪首席執行官曹國偉預測年底企業用戶數量將達到30萬戶。
顯而易見，2012年，新浪微博商業化的重頭戲當數企業微博。除了微博廣告平臺的上線，新浪企業微博產品也于近日升級至2.0版本。新版企業微博主推數據中心、品牌展示、應用中心三大亮點功能。 在企業最為關心的數據分析方面，新版企業微博聚合了營銷分析、粉絲分析與微博頁面分析三大模塊，提供了企業微博指數、短鏈分析、粉絲及活躍粉絲分析等60多項重要數據。通過數據中心，企業可以直觀地查看粉絲年齡分布、地域分布以及使用習慣等數據，從而實現內容和廣告的精準投放。 針對汽車、電商等行業，新版企業微博還推出了網上4S店、微熱賣等特色應用。以微熱賣為例，電商企業可以直接在微博上展示最熱銷、最具吸引力的商品，用戶點擊感興趣的商品將直接進入到電商企業的頁面進行購買。 此前，已有多家企業率先試用了新版企業微博。蘇寧易購提供的數據顯示，在最近一個月的試用過程中，蘇寧易購官方微博的流量是平常的8倍以上。而庫巴網的數據則顯示，在試用期內，新版企業微博給庫巴網官方微博的流量帶來了40%~50%的提升。
企業微博營銷有講究
盡管眾多企業對微博營銷都躍躍欲試，但對于營銷方法卻還是缺乏經驗，一不小心就會惹來粉絲厭煩。鄭州的微博用戶“寶寶宋”就抱怨，自己曾經為了買蛋糕關注了一家蛋糕店的微博，結果每天一打開微博，滿屏都是這家店的促銷信息，“簡直就是刷屏，我干脆取消了關注”。
不少微博用戶都表示，微博上一些企業用戶的營銷手段確實太不講究，一味地發促銷信息，效果卻適得其反。新生代市場監測機構副總經理兼研究總監肖明超認為，盡管很多企業都關注微博營銷，但對于微博營銷卻并沒有形成一套完整的標準體系。 在河南微博界小有名氣的拉面大叔“千稻學偉”就曾經告訴記者，他很少在自己的微博上發布自家餐廳的相關信息，只是沒事就跟粉絲互動，拉拉家常、開開玩笑，結果不少粉絲反倒慕名到他的店里吃飯。據他粗略統計，進他店里吃飯的顧客，大約三成都是他的微博粉絲。 微博營銷專家齊春霞表示，隨著中小企業對微博運用的逐漸深入，會有越來越多的企業負責人像拉面大叔一樣，學會用話題、搜索、群組、私信和關注等手段，耐心地從海量的信息里尋找屬于自己的客戶；并用對話、問候、獎勵、活動等形式，廣泛地黏住自己的客戶。
新浪下血本運作微博商業化
為了微博，新浪已下血本。曹國偉稱，預計全年將向微博投資約1.6億美元。
去年，曹國偉曾透露微博商業化的六大模式：互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺以及數字內容收費等。 到了今年2月，曹國偉又透露：今年第二季度，新浪微博將推出基于用戶資料和興趣研發的新的精準廣告系統，這是針對用戶的展示廣告。 昨日，新浪宣布，為了推進商業化進程，新浪微博正在建立和完善微博的基礎設施，如微博信用系統、微博支付系統、微博數據挖掘系統。今年第四季度，新浪還計劃推出服務于中小企業和個人用戶的自助廣告系統。 對于廣告收入，曹國偉指出，“當前微博的商業化將主要來自廣告以及一部分數碼產品銷售分成。” 雖然微博的商業化已經啟動，但社會化媒體的廣告在國內仍屬于新形式，需要時間進行市場教育，所以今年第二季度新浪整體廣告收入并不會因為微博廣告的推出而實現大幅增長。 曹國偉預計，基于目前的速度，大規模的微博商業化將從下半年開始，而微博商業化對新浪廣告的初步影響和促進作用也將在下半年有所顯現。（記者 朱國艷）
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