為市場提供安全、價低、可信賴的國產奶粉,才能將洋奶粉拉下“價格神壇”。
日前,惠氏、雅培等多家奶粉企業,被證實正在接受政府的反壟斷調查。貝因美、惠氏應聲宣布下調奶粉價格,并表示積極配合發改委的反壟斷調查。
近年來,外資品牌的奶粉占據了中國市場80%的份額。從2008年以來,在成本下降、關稅下調的情況下,不少洋奶粉漲價的幅度和頻度頗為驚人。同樣品牌的洋奶粉,在國內的售價經常比國外要高出一倍左右。以日本為例,當地居民收入水平遠高于中國,人力成本相應也高,奶源幾乎全部進口,但奶粉卻賣得比在中國還便宜。
市場經濟條件下,由于供需原因,商品價格上漲大多屬于正常現象。但中國的洋奶粉價格上漲到“畸高”的地步,難以令人接受,也不正常。
如果,洋奶粉企業確實有違法壟斷的行為,有關部門自然應當依法查處。而這可能也會讓洋奶粉的價格有所下降。但是,在一個充分競爭的市場領域,奶粉價格的高低本質上仍然取決于市場規律。讓洋奶粉價格降下來,除了反壟斷之外,更重要的還是尊重市場規律、尊重消費者。
反壟斷調查之后,進口奶粉廠家或許不敢再干涉經銷商定價。但是,如果市場的供需結構和人們的消費心理沒有發生變化,那么,反壟斷調查并不等同于國貨的利好。對國產奶粉企業來說,洋奶粉受挫,未必就意味著一次發展良機。
首先,此次接受反壟斷調查的企業中,并非只有外資奶粉企業,也有廣州合生元、杭州貝因美這樣的本土企業;其次,國產奶粉普遍定位比較低端,以價格優勢參與競爭,但洋奶粉因反壟斷調查而大幅降價后,勢必會擠壓國產奶粉的市場生存空間。
中國奶粉品牌的跌倒是因為“三聚氰胺”這樣的“黑天鵝”事件,但重新崛起卻不能指望靠競爭對手所遭遇的“黑天鵝”事件,“打鐵還需自身硬”,關鍵是重建質量與信譽,贏回消費者之心。
同理,中國奶粉市場價格“畸高”,表面上看是疑似某些企業在進行價格操縱,但究其根源還是因為之前國產奶粉質量問題頻發,客觀上推高了中國消費者追逐洋品牌的心態,進而形成一個不以成本定售價的畸形市場。要使畸形市場歸正,價格反壟斷調查只能治標,要除根還需依賴政府對奶粉業的徹底整頓與嚴格監管。
這需要政府做的是,在提高嬰兒奶粉監管標準的同時,強化日常監管執法,不袒護國產奶粉。與此同時,國產企業也不要指望通過行政干預,通過打壓進口奶粉來幫自己占領市場,更應該在提高產品質量和贏得消費者信賴方面,積極有為。
為市場提供安全、價低、可信賴的國產奶粉,才能將洋奶粉拉下“價格神壇”。
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