文化產業如何適應新常態

　　——從中央經濟工作會議看2015年文化產業發展

　　剛剛結束的中央經濟工作會議為2015年的經濟工作“定調”：我國經濟正在向形態更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，經濟發展進入新常態，正從高速增長轉向中高速增長，經濟發展方式正從規模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長。在此大背景下，文化產業應有怎樣的作為和定位，在國民經濟新常態的大格局中，如何進一步挖掘潛力、發揮作用，成為一個熱點問題。

　　制圖：楊君

　　1.文化消費：引導文化產業升級

　　【新常態】 模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。

　　“開合清風紙半張，隨即舒卷豈尋常”，小小的折扇，是可攜帶的流動的藝術品，又因文人雅趣而美稱“雅扇”。有著600多年歷史的蘇州雅扇，沒有一味地復古，而是加入先進的納米新技術和現代人的審美，解決“藏與用兩難”的境況，讓宮廷雅扇又回歸現代生活。《懷袖雅物》的主編趙羽，希望借此將蘇州獨有的蘇扇、蘇繡、桃花塢、蘇州評彈、蘇州園林里的瘦石、蘇州鄉土中濃郁的人文與精雅的審美相結合，讓東方文人墨客的生活精粹融入現代生活，營造中式風雅慢生活場景，以滿足人們更高層次的視覺需求和精神享受。

　　與趙羽一樣，“手作之美”展覽的策展人成琳也看到了“小眾需求”帶給手工藝的機會。“手工藝精工細作，產量有限，不可能賣出大路貨的價格，在工業時代受到極大沖擊，但隨著人們消費的多樣化和個性化，手工藝將向著藝術品方向發展。”她認為，利用互聯網，可以彌補手工藝品銷售的短板，實現點對點的訂單式消費和定制服務，讓傳統手工藝在今天再放光彩。

　　“中國消費結構的第一次升級是基本生活用品消費，第二次升級是彩電和冰箱消費，第三次升級是汽車和住房。第四次消費升級應該向旅游、教育、娛樂等文化類消費品轉變，文化消費將成為新的經濟增長點。”中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦認為，從某種意義上說，要實現中國經濟“升級版”，先要實現消費“升級版”。國家統計局統計數據表明，近幾年來，我國居民人均文化消費逐年增長，文化消費占消費支出的比重整體呈逐年提高趨勢，但絕對水平依然較低，遠遠低于10%～12%的發達國家一般水平，增長潛力很大。

　　“不同層次消費需求的釋放，必將使市場競爭逐漸轉向質量型、差異化為主的競爭，也必然要求文化生產企業進一步提高資源配置效率，由內生性要求引導文化產業升級。”中國人民大學文化創意產業研究中心執行主任彭翊注意到，近日，宋城演藝以增資入股方式入資京演集團旗下中國雜技團有限公司和北京歌舞劇院有限責任公司，今后將在人才培養、藝術生產、劇目創作等多方面開展深度合作，并著手聯合推出大型歌舞《中華千古情》。彭翊預測道：“通過宋城演藝和京演集團首次突破跨地區跨所有制的發展模式，可以預計2015年，文化產業的并購重組將更多、更深。”