2013-10-30 15:14:00 來(lái)源:人民網(wǎng)
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人民網(wǎng)北京10月30日電國(guó)家新聞出版廣電總局日前發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購(gòu)物短片廣告管理工作的通知》，自2014年1月1日實(shí)施。《通知》明確，各衛(wèi)視頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。其他時(shí)段播出電視購(gòu)物短片廣告時(shí)，必須嚴(yán)格執(zhí)行總局相關(guān)具體規(guī)定，如不得使用主持人作宣傳；不得使用“叫賣(mài)式”夸張配音、語(yǔ)調(diào)、動(dòng)作等作宣傳；不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品等。
據(jù)了解，2009年原國(guó)家廣電總局也曾下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》，要求上星頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)不得播出電視購(gòu)物短片廣告，播出機(jī)構(gòu)禁止播出介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目。
本次《通知》指出，近段時(shí)間以來(lái)，廣告違規(guī)問(wèn)題出現(xiàn)反彈，特別是部分衛(wèi)視頻道的電視購(gòu)物短片廣告存在內(nèi)容夸大虛假、長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)播出等問(wèn)題，造成惡劣影響。對(duì)此，各衛(wèi)視頻道要予以高度重視，嚴(yán)格按照《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》(廣發(fā)〔2009〕71號(hào))對(duì)兩者的界定，認(rèn)真落實(shí)《廣播電視廣告播出管理辦法》(原廣電總局第61號(hào)令)和71號(hào)文件的要求，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)電視購(gòu)物短片廣告的管理工作。
為此，各衛(wèi)視頻道首先要認(rèn)真審驗(yàn)在本頻道投放電視購(gòu)物短片廣告的企業(yè)資質(zhì)：
(一)證明其注冊(cè)資本金不少于1000萬(wàn)元人民幣和具有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》、《組織機(jī)構(gòu)代碼證》等材料。
(二)證明其自行建立呼叫系統(tǒng)、物流配送和結(jié)算系統(tǒng)，以及健全的售后服務(wù)制度和相應(yīng)機(jī)構(gòu)、人員的材料。
(三)相關(guān)部門(mén)出具的證明其經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品的質(zhì)量合格檢驗(yàn)報(bào)告和法律文書(shū)。對(duì)不具備資質(zhì)條件或無(wú)法出具上述證明材料的企業(yè)，一律不得受理和播出其投放的電視購(gòu)物短片廣告。
另一方面，各單位必須嚴(yán)格規(guī)范表現(xiàn)形式，強(qiáng)化播出環(huán)節(jié)把關(guān)。各衛(wèi)視頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。其他時(shí)段播出電視購(gòu)物短片廣告時(shí)，必須嚴(yán)格執(zhí)行總局61號(hào)令和71號(hào)文件的相關(guān)具體規(guī)定，堅(jiān)決要做到以下幾點(diǎn)：
(一)不得使用主持人作宣傳。
(二)不得使用“叫賣(mài)式”夸張配音、語(yǔ)調(diào)、動(dòng)作等作宣傳。
(三)不得使用新聞報(bào)道、新聞采訪、現(xiàn)場(chǎng)訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳。
(四)不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品。
(五)要在屏幕畫(huà)面右上角明確標(biāo)注“廣告”字樣。
(六)每天每小時(shí)播出電視購(gòu)物短片廣告不得超過(guò)1條(次)，每條不得超過(guò)3分鐘，每天播出同一款產(chǎn)品或同一內(nèi)容的電視購(gòu)物短片廣告不得超過(guò)3次。
國(guó)家新聞出版廣電總局要求各衛(wèi)視頻道對(duì)審核同意在本頻道投放的電視購(gòu)物短片廣告，需將《通知》第2條規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)證明材料以及該購(gòu)物短片廣告的名稱(chēng)、時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)和內(nèi)容等情況，報(bào)省級(jí)廣電行政部門(mén)備案。各省級(jí)廣電行政部門(mén)需于每季度結(jié)束前，匯總報(bào)總局傳媒司備案。總局將定期向社會(huì)公示，強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督。
國(guó)家新聞出版廣電總局要求各省級(jí)廣電行政部門(mén)要嚴(yán)格按照《通知》要求，認(rèn)真做好轄區(qū)內(nèi)衛(wèi)視頻道電視購(gòu)物短片廣告播出的監(jiān)管工作，對(duì)存在違規(guī)問(wèn)題的，視情節(jié)輕重分別給予限期整改、警告、誡勉談話、通報(bào)批評(píng)，直至?xí)和Ｉ虡I(yè)廣告播出等處理，并追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任，向社會(huì)公開(kāi)曝光。(記者 仝宗莉)
