2013-11-12 07:16:00 來(lái)源:大河網(wǎng)-河南商報(bào)
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13個(gè)小時(shí)成交191億元，刷新去年全天紀(jì)錄
1個(gè)小時(shí)內(nèi)搶購(gòu)的文胸疊起來(lái)相當(dāng)于3個(gè)珠穆朗瑪峰高
至昨天18點(diǎn)河南企業(yè)成交額超10億元，全國(guó)排名第9位
昨天是光棍節(jié)，更是全國(guó)網(wǎng)民“血拼”的日子。活動(dòng)開(kāi)始55秒成交1億元、6分7秒破10億元、1小時(shí)破67億元、6小時(shí)不到破百億元……
到13點(diǎn)4分，天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)成交額突破191億元，超過(guò)去年全天成交額；截至昨晚24：00，成交額達(dá)350.19億元。
瘋狂搶購(gòu)
一天成交350.19億元
最近一個(gè)月來(lái)，鄭州市民張女士一直在關(guān)注“雙11”網(wǎng)購(gòu)。前天晚上，她一直守著電腦到次日凌晨。
她搶了一件歐時(shí)力的大衣，和一件羽絨服。
“我已經(jīng)買(mǎi)了三件衣服了，要不要再買(mǎi)？”她問(wèn)老公，“是買(mǎi)呢還是買(mǎi)呢？”
她老公李先生在QQ上回復(fù)，“只有這一個(gè)選項(xiàng)，當(dāng)然是買(mǎi)。”他對(duì)同事感嘆：“看我家這個(gè)敗家的女人。”
“敗家”的人可不少。來(lái)自阿里巴巴的消息，截至11日13點(diǎn)4分，天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)成交額突破191億元，僅用13小時(shí)就超過(guò)去年全天成交額。
到昨天18點(diǎn)，天貓“雙11”成交255.6億元；截至24點(diǎn)，成交350.19億元。
而11日上午10點(diǎn)30分，奶粉銷(xiāo)售破50萬(wàn)罐，成交過(guò)億元，可以供全國(guó)2個(gè)月大的新生兒食用一個(gè)星期。紙尿褲成交額8700萬(wàn)元，約6600萬(wàn)片，以一片吸水量1000毫升計(jì)算，大概能吸干6個(gè)西湖。
記者了解到，昨日凌晨，“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)開(kāi)搶一個(gè)小時(shí)內(nèi)，支付寶總成交額已突破67億元，總成交量達(dá)到2500萬(wàn)單。具體到單品方面，有意思的是，文胸成交160萬(wàn)件，疊起來(lái)相當(dāng)于3個(gè)珠穆朗瑪峰的高度；而內(nèi)褲成交200萬(wàn)件。
而最牛的訂單也于昨天誕生。昨天上午，某鉆石銷(xiāo)售商通過(guò)天貓旗艦店售出一枚13.3克拉的鉆戒，價(jià)值2050萬(wàn)元。買(mǎi)主是浙江一名黃姓女子。據(jù)悉，該女子已預(yù)付了500萬(wàn)元的訂金。消息一出，立刻引發(fā)網(wǎng)友吐槽，這才是真正的網(wǎng)購(gòu)界“土豪”！
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析認(rèn)為，看似不可思議的成交數(shù)據(jù)反映的卻是真實(shí)的市場(chǎng)需求。從用戶(hù)結(jié)構(gòu)看，淘寶用戶(hù)女性遠(yuǎn)多于男性。天生愛(ài)美、季節(jié)轉(zhuǎn)換，這都是文胸和內(nèi)褲成交高居榜首的原因。
河南發(fā)力
截至昨天18點(diǎn)成交已超10億元，全國(guó)排名第9位
從去年開(kāi)始，河南企業(yè)也逐漸走入“雙11”購(gòu)物節(jié)的大潮中，今年來(lái)自天貓的消息，截至18點(diǎn)，河南省成交額10.18億元，位居全國(guó)第9位。排名前三位的是廣東、江蘇、浙江。
昨天，鄭州南三環(huán)，河南網(wǎng)商園的電子屏幕上，銷(xiāo)售數(shù)字一直在變化。中午，成交額已經(jīng)突破1個(gè)億。
鄭州錦榮輕紡城總經(jīng)理李廣說(shuō)，目前，河南網(wǎng)商園共有40多家企業(yè)，包括服裝、玩具、食品、化妝品、酒類(lèi)。“原來(lái)預(yù)估一天可以達(dá)到1個(gè)億，結(jié)果中午已突破。”
今年，河南參加“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的商家約占總商家的1.29%，粗略算下來(lái)，河南今年參加的商家會(huì)有250家以上。
亮點(diǎn)
小米破億元僅用3分鐘
10月15日開(kāi)始，小米公司在每周二開(kāi)放小米3的搶購(gòu)?fù)ǖ馈５鄬?duì)于每次準(zhǔn)備搶購(gòu)的幾百萬(wàn)人來(lái)說(shuō)，一次放出的10萬(wàn)臺(tái)機(jī)器，顯然不能滿(mǎn)足“米粉”的胃口。
昨天零點(diǎn)30分，小米天貓旗艦店開(kāi)賣(mài)小米3，根據(jù)小米新浪官方微博顯示，在購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)開(kāi)放后的3分鐘內(nèi)，成交額就突破了1億元，成為這個(gè)購(gòu)物節(jié)里最早突破1億元大關(guān)的網(wǎng)店。
這個(gè)憑借互聯(lián)網(wǎng)發(fā)家的品牌，之后還在持續(xù)它的神奇：8分鐘之后，又有1億元進(jìn)到小米公司的賬戶(hù)。
除了小米，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、金立、OPPO、中興等，集體參與了本次“雙11”活動(dòng)，多款手機(jī)都有折扣。
不僅手機(jī)這樣的“小玩意”來(lái)湊熱鬧，汽車(chē)也開(kāi)進(jìn)了“雙11”的“戰(zhàn)場(chǎng)”。國(guó)內(nèi)汽車(chē)網(wǎng)站——汽車(chē)之家與眾多汽車(chē)廠(chǎng)商合作打造了首屆“11·11瘋狂購(gòu)車(chē)節(jié)”，率領(lǐng)國(guó)內(nèi)外眾車(chē)企加入“雙11”電商大戰(zhàn)。據(jù)媒體報(bào)道，這次購(gòu)車(chē)節(jié)的銷(xiāo)售目標(biāo)是突破1萬(wàn)輛。
手機(jī)支付筆數(shù)占總筆數(shù)23.3%
阿里巴巴無(wú)線(xiàn)事業(yè)部的數(shù)據(jù)顯示，僅用1小時(shí)10秒鐘，通過(guò)手機(jī)淘寶完成的成交額就超過(guò)10億元，而去年“雙11”全天手機(jī)淘寶的總成交額僅為9.6億元。
這意味著，去年一天的手機(jī)成交額，今年僅用了1小時(shí)就突破了。
“與去年同期相比，用戶(hù)在手機(jī)端購(gòu)物的占比提升明顯。”阿里巴巴無(wú)線(xiàn)事業(yè)部資深總監(jiān)汪海昨天透露，手機(jī)淘寶的訂單筆數(shù)占比已經(jīng)達(dá)到總筆數(shù)的23.3%。
尋找差異化客群，提前促銷(xiāo)進(jìn)行阻擊
“雙11”開(kāi)始前，記者在鄭州市各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少商場(chǎng)提前進(jìn)行折扣活動(dòng)。
昨天，丹尼斯行政部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們提前做了店慶活動(dòng)，持續(xù)了一個(gè)多星期。丹尼斯花園店還推出買(mǎi)1000元送1000元的活動(dòng)。今年店慶的銷(xiāo)售額，比去年同期增長(zhǎng)了10%。
“電商興起，網(wǎng)購(gòu)對(duì)我們影響有限。”這位負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“雙11”對(duì)他們影響有限，因?yàn)槠放浦丿B率相對(duì)較低。
在正道花園商廈企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，在“雙11”之前，商場(chǎng)提前進(jìn)行了促銷(xiāo)，比如限時(shí)搶購(gòu)等。跟同期相比，銷(xiāo)售額有一定提升。
“大家運(yùn)作重點(diǎn)不同，客流群體有差異。像我們這個(gè)商場(chǎng)，定位中高端，走的是精品百貨。”他說(shuō)，除了客流層差異，商場(chǎng)更多提供體驗(yàn)，比方說(shuō)，像服裝的試穿，化妝品導(dǎo)購(gòu)的講解，奢侈品、名表的講解等，這些服務(wù)是網(wǎng)店無(wú)法比擬的，而這些因素都會(huì)帶動(dòng)業(yè)績(jī)的上升。
不僅如此，百貨業(yè)也在不斷發(fā)生變化，不再是純粹的商場(chǎng)，隨處可見(jiàn)的餐飲、美容等增值服務(wù)，無(wú)形中增加了消費(fèi)者的黏性。（記者 盧艷艷 王艷艷 孟令強(qiáng)）
