2013-11-12 07:16:00 來源:大河網-河南商報
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13個小時成交191億元，刷新去年全天紀錄
1個小時內搶購的文胸疊起來相當于3個珠穆朗瑪峰高
至昨天18點河南企業成交額超10億元，全國排名第9位
昨天是光棍節，更是全國網民“血拼”的日子。活動開始55秒成交1億元、6分7秒破10億元、1小時破67億元、6小時不到破百億元……
到13點4分，天貓“雙11”購物狂歡節成交額突破191億元，超過去年全天成交額；截至昨晚24：00，成交額達350.19億元。
瘋狂搶購
一天成交350.19億元
最近一個月來，鄭州市民張女士一直在關注“雙11”網購。前天晚上，她一直守著電腦到次日凌晨。
她搶了一件歐時力的大衣，和一件羽絨服。
“我已經買了三件衣服了，要不要再買？”她問老公，“是買呢還是買呢？”
她老公李先生在QQ上回復，“只有這一個選項，當然是買。”他對同事感嘆：“看我家這個敗家的女人。”
“敗家”的人可不少。來自阿里巴巴的消息，截至11日13點4分，天貓“雙11”購物狂歡節成交額突破191億元，僅用13小時就超過去年全天成交額。
到昨天18點，天貓“雙11”成交255.6億元；截至24點，成交350.19億元。
而11日上午10點30分，奶粉銷售破50萬罐，成交過億元，可以供全國2個月大的新生兒食用一個星期。紙尿褲成交額8700萬元，約6600萬片，以一片吸水量1000毫升計算，大概能吸干6個西湖。
記者了解到，昨日凌晨，“雙11”購物狂歡節開搶一個小時內，支付寶總成交額已突破67億元，總成交量達到2500萬單。具體到單品方面，有意思的是，文胸成交160萬件，疊起來相當于3個珠穆朗瑪峰的高度；而內褲成交200萬件。
而最牛的訂單也于昨天誕生。昨天上午，某鉆石銷售商通過天貓旗艦店售出一枚13.3克拉的鉆戒，價值2050萬元。買主是浙江一名黃姓女子。據悉，該女子已預付了500萬元的訂金。消息一出，立刻引發網友吐槽，這才是真正的網購界“土豪”！
對此，中國電子商務研究中心主任曹磊分析認為，看似不可思議的成交數據反映的卻是真實的市場需求。從用戶結構看，淘寶用戶女性遠多于男性。天生愛美、季節轉換，這都是文胸和內褲成交高居榜首的原因。
河南發力
截至昨天18點成交已超10億元，全國排名第9位
從去年開始，河南企業也逐漸走入“雙11”購物節的大潮中，今年來自天貓的消息，截至18點，河南省成交額10.18億元，位居全國第9位。排名前三位的是廣東、江蘇、浙江。
昨天，鄭州南三環，河南網商園的電子屏幕上，銷售數字一直在變化。中午，成交額已經突破1個億。
鄭州錦榮輕紡城總經理李廣說，目前，河南網商園共有40多家企業，包括服裝、玩具、食品、化妝品、酒類。“原來預估一天可以達到1個億，結果中午已突破。”
今年，河南參加“雙11”購物狂歡節的商家約占總商家的1.29%，粗略算下來，河南今年參加的商家會有250家以上。
亮點
小米破億元僅用3分鐘
10月15日開始，小米公司在每周二開放小米3的搶購通道。但相對于每次準備搶購的幾百萬人來說，一次放出的10萬臺機器，顯然不能滿足“米粉”的胃口。
昨天零點30分，小米天貓旗艦店開賣小米3，根據小米新浪官方微博顯示，在購買平臺開放后的3分鐘內，成交額就突破了1億元，成為這個購物節里最早突破1億元大關的網店。
這個憑借互聯網發家的品牌，之后還在持續它的神奇：8分鐘之后，又有1億元進到小米公司的賬戶。
除了小米，國產手機品牌華為、金立、OPPO、中興等，集體參與了本次“雙11”活動，多款手機都有折扣。
不僅手機這樣的“小玩意”來湊熱鬧，汽車也開進了“雙11”的“戰場”。國內汽車網站——汽車之家與眾多汽車廠商合作打造了首屆“11·11瘋狂購車節”，率領國內外眾車企加入“雙11”電商大戰。據媒體報道，這次購車節的銷售目標是突破1萬輛。
手機支付筆數占總筆數23.3%
阿里巴巴無線事業部的數據顯示，僅用1小時10秒鐘，通過手機淘寶完成的成交額就超過10億元，而去年“雙11”全天手機淘寶的總成交額僅為9.6億元。
這意味著，去年一天的手機成交額，今年僅用了1小時就突破了。
“與去年同期相比，用戶在手機端購物的占比提升明顯。”阿里巴巴無線事業部資深總監汪海昨天透露，手機淘寶的訂單筆數占比已經達到總筆數的23.3%。
尋找差異化客群，提前促銷進行阻擊
“雙11”開始前，記者在鄭州市各大商場發現，不少商場提前進行折扣活動。
昨天，丹尼斯行政部相關負責人說，他們提前做了店慶活動，持續了一個多星期。丹尼斯花園店還推出買1000元送1000元的活動。今年店慶的銷售額，比去年同期增長了10%。
“電商興起，網購對我們影響有限。”這位負責人稱，“雙11”對他們影響有限，因為品牌重疊率相對較低。
在正道花園商廈企劃部相關負責人看來，在“雙11”之前，商場提前進行了促銷，比如限時搶購等。跟同期相比，銷售額有一定提升。
“大家運作重點不同，客流群體有差異。像我們這個商場，定位中高端，走的是精品百貨。”他說，除了客流層差異，商場更多提供體驗，比方說，像服裝的試穿，化妝品導購的講解，奢侈品、名表的講解等，這些服務是網店無法比擬的，而這些因素都會帶動業績的上升。
不僅如此，百貨業也在不斷發生變化，不再是純粹的商場，隨處可見的餐飲、美容等增值服務，無形中增加了消費者的黏性。（記者 盧艷艷 王艷艷 孟令強）
