2014-06-25 08:06:00 來源:第一財經日報
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電商渠道正在加速國內嬰幼兒奶粉的價格下跌。
一家母嬰店負責人向記者表示，目前多個奶粉品牌正在促銷，通過促銷手段實現變相降價，多個品牌價格下跌約兩成。一些電商渠道也在降價，京東的一位奶粉賣家向媒體表示，1段(奶粉)現在是249元，比原來便宜了差不多有50元錢吧，以前是二百八九左右，降價力度還是挺大的。
事實上，很多促銷措施并非奶粉廠家行為。此前有消息稱，一向價格堅挺的惠氏啟賦奶粉在某個知名電商平臺的價格從原價的388元降至288元的成交價，降幅超25%。對此，惠氏相關負責人向《第一財經日報》記者表示，目前惠氏奶粉的出廠價并未有調整，近期甚至年內也沒有漲價或者降價的計劃，一些終端價格，特別是線上價格的變化是商家自己的行為。今年到目前為止，幾大洋奶粉品牌中，僅有近日上市銷售的多美滋升級產品——精確盈養TM產品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來國內嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現新品降價銷售的情況。其他各大的洋奶粉品牌均沒有主動降價。
一家奶粉企業負責人坦言，隨著各大電商的崛起，電商之間價格戰又此起彼伏，拉低了嬰幼兒奶粉的價格，去年發改委價格反壟斷調查后，各大奶粉企業對終端價格的控制力開始減弱，也加速了線上價格下跌。而電商之所以有下跌的空間，一方面是電商為了搶占市場，會采取補貼形式，另一方面由于電商越過了傳統渠道的層層經銷商體系，節省了大量渠道成本，讓電商有底氣降價。
乳業專家宋亮表示，中國奶粉價格之所以被如此抬高，很大部分原因在于傳統渠道的抬價，假設一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的費用。正因為此，許多國外品牌的嬰幼兒奶粉在歐洲的價格大多是9~15歐元，一旦進口到中國售價就高達兩三百元。
隨著線上價格的下跌，線下價格也隨之受到沖擊，原本堅挺的價格開始松動，促銷行為也增多。
事實上，政府也在積極嘗試通過電商渠道促進嬰幼兒奶粉價格理性回歸。國家食藥監局已在5月公開表示，我國嬰幼兒配方乳粉銷售渠道費用偏高，并將針對網購嬰兒奶粉研究制定一套相應的監督管理辦法。業內依此判斷，電商渠道可能成為政府調控奶粉價格的下一個重要手段。
除了目前電商渠道拉低嬰幼兒奶粉價格外，宋亮稱，隨著奶粉原料價格的走低以及三四線市場的發展，嬰幼兒奶粉降價將成為行業發展趨勢。“目前市場上奶粉供應非常充足，高于需求增長，甚至可能出現過剩；一、二線城市趨于飽和，三、四線城市將成為主要市場，一線品牌深入三、四線城市，會推出新品，走低端價格路線。”
(何天驕)
