陳坤活用“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)” 微信成明星輕松賺錢工具
臉蛋？身材？除此之外，還有什么能為明星帶來一本萬利甚至無本萬利的經(jīng)濟(jì)利益呢？陳坤為大多依然停留在“賣身賣藝”原始階段的明星做出了一個好示范。這位專注于研究煙熏妝和“行走的力量”的勵志哥，近來推出了以自己命名的會員制微信平臺。
據(jù)@鈦媒體粗粗計算，“繳納18塊錢，就可成為陳坤微信平臺月會員；168塊可成為陳坤微信平臺年度會員”。也就是說，陳坤的100萬粉絲中，只要有10%鐵桿粉絲，每月至少就能獲得1680萬收入。同時，陳坤還獲得了不完全受制于經(jīng)紀(jì)公司的自由，實現(xiàn)了自己掌握自媒體的話語權(quán)。
據(jù)中國上市公司輿情中心觀察，陳坤的微信不同于楊冪等其他明星的微信平臺，而是一個依托微信的自媒體站點(diǎn)，通過這一平臺，粉絲們不僅可以看到有關(guān)陳坤的新聞、寫真、書籍、音樂、語音回復(fù)，還可以與其他的粉絲交流有關(guān)偶像的話題。此外，粉絲還能在這一平臺優(yōu)先得知有關(guān)陳坤的新電影、新電視劇的訊息，以及率先購買到《行走的力量》系列書籍、T恤、紀(jì)念品等偶像衍生品。
陳坤的這一舉動，在微博等社會化媒體上引發(fā)了熱議。截至發(fā)稿時止，9月13日@鈦媒體有關(guān)這一微信平臺的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)1087條，評論為203條。據(jù)中國上市公司輿情中心監(jiān)測，轉(zhuǎn)發(fā)和評論的多為媒體人、IT界人士以及普通網(wǎng)友，尚不存在明星粉絲大舉進(jìn)攻的“非正常”狀態(tài)。
中國上市公司輿情中心隨機(jī)抽取了50條相關(guān)評論，90%以上的評論均表示欣賞和贊嘆，也不乏“吃醋”之心。其中，認(rèn)證為東方凱譽(yù)通信公司CEO@莊帥認(rèn)為：“傳統(tǒng)企業(yè)只能感慨一下當(dāng)年的光輝歲月，未來只能給BAT當(dāng)小弟打工了。”而網(wǎng)友@小二金光表示：“傳統(tǒng)企業(yè)電商可完全跳過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接上移動客戶端了。”上海作家協(xié)會會員@君天則言簡意賅地表示：“人氣是第一生產(chǎn)力。”
人氣的確是第一生產(chǎn)力，陳坤的這一招“潛龍在天”，即是活用“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的典范。在凱文·凱利的《技術(shù)元素》中，他有一個著名的“一千鐵桿粉絲”的理論。所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”，即藝術(shù)家、自由職業(yè)者等通過經(jīng)營個人品牌而獲得收入，從而解決個人的生存問題。對于一位擁有幾百萬、上千萬粉絲的偶像明星來說，在他與粉絲組成的世界里，陳坤就是天、就是地，就是所有人的國王，而會員收費(fèi)制，大約也等于國王向臣民收取的稅賦吧。
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