豫酒借道電商發力 看好80后90后顧客
前不久，“塑化劑”事件在整個行業內引發了軒然大波，還好，豫酒基本上沒有受到波及，反而借助電子商務平臺偷練內力。近期，宋河、杜康、寶豐這些河南本土名酒，在電子商務領域動作頻頻。在白酒品牌看來，二線名酒未來的機會可能就寄托在電子商務這條渠道上。
豫酒“觸網”
瞄準80后90后消費群體
昨日，河南白酒行業在電子商務領域又邁出歷史性的一步，宋河酒業股份有限公司攜手酒仙網在京宣布，宋河酒業網上旗艦店正式上線運營。
這是第一家在網上開設旗艦店的豫酒企業。宋河希望用這種新型的營銷模式，來幫助其實現5年內銷售額達到100億元的目標。
不過，曾有業內人士提出這樣的疑問：“白酒主力消費群體年齡多為35歲以上的男性群體，而活躍在網購平臺上的消費群體則大多是80后和90后，豫酒借助電子商務造勢，會不會一腳踩空？”
對于這個問題，宋河似乎并不擔心，在宋河酒業總裁王祎楊看來，現在“觸網”，恰恰能未雨綢繆地影響80后、90后這些潛在消費者的選擇。
行業不景氣
豫酒借道電商突圍
除了宋河，今年上半年，河南其他知名白酒品牌比如杜康、寶豐，也紛紛與酒仙網達成了戰略合作，它們幾乎都授權酒仙網成為自己的獨家網絡銷售平臺。
據了解，在杜康和酒仙網的協議中，雙方達成了長達五年的戰略合作協議，雙方合作的初期目標是，三年內實現一億元的銷售額。
一時間，豫酒紛紛“觸網”，大有爭先恐后之勢。為何白酒企業突然對電子商務如此青睞？這和整個白酒行業今年以來的不景氣大有關系。
今年以來，經濟的持續低迷以及限制三公消費的政策推動，給白酒行業帶來了較大的壓力，銷售下滑、中秋國慶“旺季不旺”、經銷商庫存增加等成為白酒業不得不面對的現實。
此外，河南白酒在全國市場的影響力比較弱，沒有形成品牌優勢。在這種情況下，豫酒該如何突圍？
有業內人士表示，豫酒要實現從區域到全國的突圍，一個核心瓶頸點就是渠道建設。為此，豫酒領軍企業紛紛展開各種探索和努力，最終不約而同地選擇電商這樣的新興渠道。
知名白酒專家鐵犁分析認為，已經有越來越多的白酒企業認識到，電子商務平臺將為白酒企業未來崛起提供不可錯過的全新市場機遇。
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