新文化擬12億并購(gòu)郁金香傳播 前奧運(yùn)冠軍成億萬(wàn)富翁
每經(jīng)記者 皇甫嘉
周二晚間 (6月3日)，新文化(300336，收盤價(jià)26.10元)宣布耗資12億元收購(gòu)郁金香傳播100%股權(quán)。新文化方面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，郁金香傳播運(yùn)營(yíng)的屏幕媒體數(shù)量和屏幕面積，均是業(yè)內(nèi)第一。
事實(shí)上，郁金香傳播曾赴納斯達(dá)克上市不成，也謀求過(guò)A股獨(dú)立IPO但無(wú)疾而終。另外，郁金香傳播的創(chuàng)始人之一，昔日的巴塞羅那女子100米自由泳奧運(yùn)冠軍莊泳，將通過(guò)此次交易一舉成為叱咤A股的億萬(wàn)富翁。
據(jù)了解，從去年開始，傳媒行業(yè)公司以及LED顯示屏制造商均展開了針對(duì)戶外LED廣告企業(yè)的 “圈地大戰(zhàn)”，戶外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求正以每年25%的速度在增長(zhǎng)。
擬12億購(gòu)郁金香傳播/
周二晚間，新文化宣布擬耗資15億元，以發(fā)行股份及現(xiàn)金支付方式購(gòu)買郁金香傳播和達(dá)可斯廣告各100%股權(quán)，其中對(duì)郁金香傳播的出價(jià)高達(dá)12億元，構(gòu)成了此次交易的主體部分。
資料顯示，郁金香傳播號(hào)稱是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)戶外LED大屏幕媒體規(guī)模最大的廣告公司之一，公司運(yùn)營(yíng)的位于北京京信大廈以及上海東方商廈的LED大屏幕媒體，被業(yè)內(nèi)冠以“屏王”稱號(hào)。截至目前，郁金香傳播運(yùn)營(yíng)的屏幕媒體覆蓋了全國(guó)近90個(gè)城市，包括四大直轄市及90%的省會(huì)城市，運(yùn)營(yíng)的屏幕媒體數(shù)量為232塊，屏幕面積達(dá)3.24萬(wàn)平方米。
新文化證券部工作人員對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，郁金香傳播運(yùn)營(yíng)的屏幕媒體數(shù)量和屏幕面積，均是業(yè)內(nèi)第一。
財(cái)報(bào)顯示，2012年、2013年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.47億元、4.59億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5528.21萬(wàn)元、4355.54萬(wàn)元。同時(shí)，此次收購(gòu)的動(dòng)態(tài)市盈率為17.35倍，靜態(tài)市盈率為27.55倍，較去年粵傳媒收購(gòu)的香榭麗傳媒分別高出了75.61%、126.19%。
值得注意的是，按照易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)研究報(bào)告2012》顯示，2012年我國(guó)戶外LED大屏廣告市場(chǎng)規(guī)模為15.5億元，同比增長(zhǎng)27.6%。以此計(jì)算，截至2012年，郁金香傳播在戶外LED大屏廣告的市場(chǎng)份額約為28.84%。
前奧運(yùn)冠軍將套現(xiàn)億元/
據(jù)悉，郁金香傳播在LED大屏媒體行業(yè)擁有較高知名度，一是因?yàn)槠鋭?chuàng)始人擁有奧運(yùn)冠軍的背景，二是因?yàn)槠淇部赖纳鲜薪?jīng)歷。
新文化公告顯示，郁金香傳播現(xiàn)任副董事長(zhǎng)兼副總裁莊泳，原為國(guó)家游泳運(yùn)動(dòng)員。在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上，時(shí)年20歲的莊泳拿下了女子100米自由泳金牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)會(huì)上金牌“零”的突破。
結(jié)束了運(yùn)動(dòng)員生涯之后，莊泳曾歷任鳳凰衛(wèi)視、ESPN主持人，并于1998年與好友王敏創(chuàng)辦了上海郁金香傳媒(郁金香傳播前身)。
此次新文化擬以12億元的交易對(duì)價(jià)收購(gòu)郁金香傳播，其中以5.09億元現(xiàn)金購(gòu)買FameHill等股東所持郁金香傳播42.38%的股份。由于莊泳持有FameHill79.81%的股份，F(xiàn)ameHill持有郁金香傳播10.64%的股份，這意味著莊泳將通過(guò)此次交易獲得1.02億元的現(xiàn)金。
值得一提的是，郁金香傳播此前的上市之路非常坎坷。在2007年3月，郁金香傳播成功進(jìn)行第三次融資，投資方是瑞士信貸，投資額3000萬(wàn)美元，其赴納斯達(dá)克的上市之路正式開啟。然而，郁金香傳播的境外IPO旅程卻隨著戶外媒體熱潮的淡去而遇挫，外資VC/PE紛紛撤出。在經(jīng)過(guò)幾年的沉默之后，郁金香傳播于去年赫然出現(xiàn)在中國(guó)證監(jiān)會(huì)IPO企業(yè)名單中。不過(guò)，或礙于國(guó)內(nèi)企業(yè)上市排隊(duì)遙遙無(wú)期，郁金香傳播最終選擇了被收購(gòu)的方式進(jìn)入資本市場(chǎng)。
4公司進(jìn)軍戶外傳媒/
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從去年下半年開始，多家上市公司便掀起了對(duì)戶外LED廣告行業(yè)的“圈地運(yùn)動(dòng)”。
去年10月底，粵傳媒(002181，收盤價(jià)15.39元)擬以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式，以4.5億元的交易對(duì)價(jià)收購(gòu)香榭麗傳媒100%股份，進(jìn)軍戶外LED顯示屏媒體領(lǐng)域。香榭麗傳媒2011年、2012年、2013年上半年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.74億元、2.40億元和1.16億元，同期分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3647.28萬(wàn)元、3695.35萬(wàn)元和1114.51萬(wàn)元。
同年11月，博瑞傳播(600880，收盤價(jià)10.55元)擬以自有資金1.12億元收購(gòu)杭州瑞奧60%股權(quán)、盛世之光51%股權(quán)，加快公司在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)的戶外廣告業(yè)務(wù)拓展。
此外，國(guó)內(nèi)LED顯示屏制造企業(yè)也試圖向下游衍生，涉足戶外廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)。
去年11月，利亞德(300296，收盤價(jià)15.68元)耗資4083萬(wàn)元收購(gòu)互聯(lián)億達(dá)100%股權(quán)，加速LED顯示屏主營(yíng)業(yè)務(wù)向廣播電視領(lǐng)域滲透。12月，聯(lián)建光電(300269，收盤價(jià)28.00元)以現(xiàn)金及發(fā)行股份相結(jié)合的方式，以8.6億元的交易對(duì)價(jià)收購(gòu)分時(shí)傳媒100%股權(quán)。
資金加速流向戶外LED廣告行業(yè)，更深層次原因是其良好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)戶外LED顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)27億元，同時(shí)應(yīng)用于戶外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求正以每年25%的速度增長(zhǎng)。
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