[摘要] 鋪天蓋地的廣告、漂亮引人的折扣、各種各樣的噱頭……在線旅游正在成為國內很多人出游不可或缺的方式，市場蛋糕越來越大。網友“666明”曾投訴，在某在線平臺上訂購的主題公園三選一套餐本來包含了馬戲門票，但在兌換套餐時卻并不包含馬戲門票。
業績很火，投訴很多——“在線旅游”市場有點“亂”
鋪天蓋地的廣告、漂亮引人的折扣、各種各樣的噱頭……在線旅游正在成為國內很多人出游不可或缺的方式，市場蛋糕越來越大。
但是，接受時尚、講究實惠的你也要當心了：在線旅游的“現實版”或許并不像描繪中的那樣省錢省心，一不小心，煩惱傷心也許就會在旅途中如影隨形。
投訴，與市場“比翼齊飛”
有關數據顯示，2014年中國在線旅游度假占整體休閑游市場的比重為10%，未來幾年會持續上升，預計2017年將達到15.6%。
《中國網民旅游休閑生活及出境旅游消費狀況調查》顯示，高學歷、中高收入的中青年人群，已經成為具備旅游習慣的網絡消費主體，他們的出游方式趨于網絡化、自助化，75%的網民會選擇在線網絡交易進行旅游消費。
然而，游客投訴量與市場可謂“比翼齊飛”。記者了解到，本來應該方便消費者的在線旅游，卻并不是時時刻刻都“自由”。在線旅游讓游客“心塞”的“病癥”主要有：
——想反悔，難。
一些在線旅游網站的“旅行套餐”改簽費用高，有的甚至不支持退款。這在春節黃金周期間尤為明顯。一些游客反映，若要退票或改簽在線旅游平臺上訂購的機票，退票費用竟接近甚至超過此前所支付的購票金額。實際上，按一般航空公司的規定，除了特價機票，一般機票退票費為票價的10%－20%。旅行套餐的退票費為何高達90%？旅行網站給出的解釋是，旅行套餐并非機票，不支持航空公司的規定。
——變數，隨時可能有。
提前預訂并非100%的穩妥。上海白領鄭冰此前從在線旅游平臺預訂了一組自由行行程，包括一張自廈門到鼓浪嶼的船票；但直到出行前一天晚上才接到平臺通知稱由于座位有限，實際搭船時間較此前訂好的時間提前了近3個小時。“由于通知太晚，第二天行程都來不及重新計劃，最后只能放棄。”鄭冰說。
——真真假假，頭疼。
網友“666明”曾投訴，在某在線平臺上訂購的主題公園三選一套餐本來包含了馬戲門票，但在兌換套餐時卻并不包含馬戲門票。
而讓消費者最為窩火的是，面對種種出現的問題，旅行社、旅游網站卻并不是“一直在線”，電話無人接聽、解決困難不及時、內部工作人員互相推諉的問題屢見不鮮。
屢屢“偏科”，才讓游客愛恨交加
業內人士指出，當前，旅游網站爆發式增長，為吸引用戶，網站往往更注重于價格的實惠，產品的多樣化，而服務、解決方案等保障就成為短板。在線旅游屢屢“偏科”，才讓游客又愛又恨。
上海財經大學旅游管理系教授何健民表示，旅游產品是非常特殊的產品，旅游者消費的不僅是當時的購物、住宿、景區等實質的消費，更在于體驗，在于內心的感受。如果在旅游過程中，遇到不順心的問題得不到解決，就會嚴重地降低旅游者的體驗。
北京執惠旅游文化傳播有限公司聯合創始人劉照慧分析，從旅游產業鏈的角度看，整個環節可以分為上游供應商、中游代理交易平臺、下游網絡營銷平臺和用戶。但實際上，對接線上線下的關鍵性基礎軟件還非常缺乏，業務流程也未能完全打通。
除了旅游市場的各個參與者仍需努力，法律法規的缺失、監管不夠健全也使得行業亂象叢生。
“訴訟成本是制約消費者維權的重要因素，相關法律法規尤其是懲罰性法規的不健全也是重要的掣肘。”何健民說。由于目前國內的旅游環境還不夠成熟，旅游市場整體混亂，不管是線下的旅游公司，還是在線旅游公司都會受到大環境的影響。再加上相關法律不夠完善，很多企業都在鉆空子。
光靠“價格戰”，走不遠
日前，國家旅游局發布《關于推進旅游業與信息化融合發展的若干意見(征求意見稿)》，促進旅游業融入互聯網時代。游客越來越習慣的在線旅游如何發展才能讓人省心？
何健民建議，應進一步完善法律法規，并加大落實的力度。2014年7月，《旅行社產品第三方網絡交易平臺經營和服務要求》、《旅行社服務網點服務要求》等5項旅游業行業標準開始實施，對在線旅游經營服務首次作出規范。
“這些法規不僅要及時出臺，更要能落到實處。在法規的基礎上，還應該有配套的獎懲辦法，促進在線旅游產品的提供者有錯必改，而不是敷衍了事，才能促進企業不斷反思，不斷改進。”何健民說。
業內人士呼吁，還應建立完善的監管環境。對于旅游企業，工商、旅游等部門應加強溝通協調，搭建公共監管平臺，合作處理消費糾紛，并根據糾紛數量對在線旅游分銷企業及加盟企業進行信用分類管理。對于旅游者，各旅游城市政府應開通各種消費者投訴渠道，并設專門機構及時處理投訴。這一方面可以保護游客的正當權益，另一方面也可借此發現旅游市場中的問題，有針對性地制定防范制度與措施，從而實現有效監管。
對于旅游企業來說，在不斷推出創新產品，挖掘市場潛力的同時，還應補齊服務的短板。隨著消費者對在線旅游產品的接受度提高，當前對價格的競爭將漸漸轉化為質量的競爭。
專家也提醒消費者，千萬要記住“天上不會掉下餡餅”。華東師范大學旅游系教授樓嘉軍說，消費者要注意“低價的誘惑”，當前在線旅游網站價格戰仍然激烈，消費者對價格的敏感程度仍然很高，在面對折扣、優惠時，消費者尤其要當心，價格的縮水是否意味著服務和產品的縮水；同時，要注意看細節條款；萬一發生不愉快的經歷，注意保存證據，留作維權之用。
(記者陳愛平、王蔚)