七夕成一場情感消費狂歡 商家頻頻造節拉動消費
導讀：相比商家的熱情，消費者的反應似乎比較平淡。“節日太頻繁了，傳統的、法定的再加上網上炒起來的節，一個月要過好幾次。”就職于杭州一家公關公司的馬明輝說，“現在除了生日和結婚紀念日，其他節日我真有點‘消費疲勞’了。”
有節必過，沒節造節也要過——商家緣何熱衷造節。
今又“七夕”。傳統“乞巧”寓意的“女兒節”被演繹成了“中國情人節”，在各路商家五花八門的促銷簇擁下，成了一場情感消費的狂歡。
從西方情人節、圣誕節到父親節、母親節，再到最新走紅的“8·3男人節”、電商炒熱的“雙十一光棍節”……“有節必過，沒節造節也要過”已經成為消費領域一大趨勢。商家為何如此熱衷造節？
商家掘金“節日”消費
當民俗專家和網民還在爭論“七夕”到底是“情人節”還是“女兒節”時，商家早已摩拳擦掌，把節日氛圍炒得火熱，只等人氣爆棚，賺到盆滿缽盈。
相比商家的熱情，消費者的反應似乎比較平淡。“節日太頻繁了，傳統的、法定的再加上網上炒起來的節，一個月要過好幾次。”就職于杭州一家公關公司的馬明輝說，“現在除了生日和結婚紀念日，其他節日我真有點‘消費疲勞’了。”
不過也有人認為，節慶經濟看似冷清，是因為人氣從實體店轉移到了線上。隨著網購的興起，互聯網已逐漸成為節日經濟的強勢推手。
各式各樣的“情人節”之外，被網絡炒熱的“雙十一光棍節”屢次引爆網購熱潮。更有電商“無中生有”造出的購物節，京東、蘇寧等掀起的“8·15價格戰”，引來各路電商紛紛應戰，再掀網購潮。
以“七夕”為例，網上商家紛紛出招掘金情感消費。把自己“打包”成禮物送戀人，這個在影視劇中常常出現的橋段，眼下也成了快遞和網購平臺精心策劃的情人節禮物。今年“七夕”，中通速遞與聚劃算聯合推出這項服務，購買者被打包成“七夕”特制大禮包運送到目的地。五花八門的“七夕大禮”還有不少，比如一些保險公司在網上開賣“愛情保險”。
頻頻造節拉動消費
絕大多數受訪者認為，商家熱衷造節，拉動消費是顯而易見的驅動力。以近幾年興起的“網絡造節”為例，僅是去年淘寶“雙十一”當天，淘寶、天貓的銷售額達到191億元——不到半天便完成了當年“十一”黃金周上海395家大中型商業企業5000多家網點的營業收入。
淘寶旅行的統計顯示，截至8月12日，網絡預訂“七夕”當天的酒店客棧數量達到12000間，同比增幅超過400%。餐飲行業的情侶套餐通過微博等網絡營銷，也贏得不同人群的青睞。而對于“愛情保險”等理財型禮物，聚劃算市場部負責人劉博認為，相比鮮花巧克力，理財型保險更實用，也代表了對雙方愛情的心意。
“商家搭上七夕、光棍節等名目促銷，就像是周瑜打黃蓋，一個愿打一個愿挨。”婚戀專家、中國紅娘網總經理羅仙林說，商家更多是起到推波助瀾的作用，促銷造勢，再加上媒體和網民的關注：“世界上本沒有節日，過的人多了，自然成了節日。”
另一個規律在于季節性促銷。天貓總裁張勇此前表示，選定“雙十一”作為促銷節，除了“光棍節”契合網絡文化之外，11月剛好是國慶促銷過去、圣誕元旦還沒到來的時機，又趕上秋冬換季添置衣物用品，本來就存在購物需求。
“沒有節日也要創造節日，很多商家都是這樣做的。”北京一家影業公司的總經理陳渝說，“促銷活動需要噱頭，就像電影上映要趕檔期，情人節等節日往往是相關電影的最佳檔期。”
促銷還需守誠信 造節也要重文化
浙江省社會科學院調研中心主任楊建華表示，節日本來是生活中的一種儀式化慶祝。商家在節日當中越來越多地起到推動、造勢的作用，這無可厚非，但消費者對待節日應該有理性的態度。
“如果把文化和表達內心情感的部分忽略，‘造節’只是一味關注物質滿足，甚至讓節日變成了奢侈腐敗的借口，這顯然是背離了節日的初衷。”楊建華說。
“商家在推動節日消費時，應該把文化品位做出來，對文化本身要有起碼的尊重。如果節日促銷只是借助炫耀攀比心理，也會引起消費疲勞。”杭州市社會科學院社會學研究所研究員傅立群說。
頻繁促銷之下，誠信也是商家需要堅守的底線。去年轟轟烈烈的“8·15”電商大戰，幾大巨頭因為涉嫌價格欺詐，最終被開出罰單。而在傳統線下的商超促銷中，“明降暗升”的打折貓膩也早已飽受詬病，讓消費者失望，最終受損的仍有商家本身。如果“造節促銷”不能堅守誠信，喧囂過后只能是“一地雞毛”。
(張遙、曹典)
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