導(dǎo)讀：“眼鏡業(yè)的定價(jià)體系基本上遵循‘乘三乘三’法則。” 國(guó)內(nèi)眼鏡主產(chǎn)地浙江溫州的一位眼鏡廠(chǎng)商如是告訴記者。以一塊折射率為1.56的黃金膜的樹(shù)脂鏡片為例，工廠(chǎng)出廠(chǎng)價(jià)20元左右，到了批發(fā)商手里會(huì)變成60塊錢(qián)，再到眼鏡店里會(huì)再乘以3，就會(huì)變成180塊錢(qián)。

　　進(jìn)入暑期之后，眼鏡市場(chǎng)迎來(lái)了學(xué)生的換鏡高峰

　　從工廠(chǎng)出廠(chǎng)到眼鏡店銷(xiāo)售 定價(jià)遵循“乘三乘三”法則———

　　暴利成為了眼鏡業(yè)留給公眾的印象，一塊鏡片從出廠(chǎng)到最終到消費(fèi)者手中，其價(jià)格翻十倍為普遍現(xiàn)象。進(jìn)入暑期之后，眼鏡市場(chǎng)迎來(lái)了學(xué)生的換鏡高峰，而隨之而來(lái)的有關(guān)多家洋品牌眼鏡被指對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制、造成眼鏡價(jià)格居高不下等傳聞也讓眼鏡價(jià)格更加備受關(guān)注。眼鏡片到底如何定價(jià)？洋眼鏡片有沒(méi)有價(jià)格控制？記者就此進(jìn)行多方調(diào)查，探尋國(guó)內(nèi)眼鏡片定價(jià)秘密。

　　連鎖店：洋鏡片擅自打折將被罰

　　在位于東三環(huán)富力城的寶島眼鏡店，記者發(fā)現(xiàn)依視路等洋品牌鏡片均價(jià)格不菲，鏡片價(jià)格的定價(jià)從數(shù)百元到數(shù)千元不等。該店使用了廠(chǎng)商官方給出的零售指導(dǎo)價(jià)價(jià)目表進(jìn)行報(bào)價(jià)，同時(shí)對(duì)有過(guò)消費(fèi)記錄的會(huì)員有8.5折的優(yōu)惠。而如果是配一套產(chǎn)品的話(huà)，則是滿(mǎn)200減40的優(yōu)惠活動(dòng)。另一家名為亮視點(diǎn)的眼鏡店里，店方同樣使用廠(chǎng)商的零售指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行報(bào)價(jià)。而在優(yōu)惠活動(dòng)方面，如果只是購(gòu)買(mǎi)鏡片不會(huì)有折扣，如果鏡架鏡片同時(shí)購(gòu)買(mǎi)可以有8.8折的折扣。

　　北三環(huán)的一家眼鏡店主對(duì)記者表示，依視路、蔡司、豪雅等國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)都有全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格，對(duì)零售商也有最低價(jià)格限制，而這都會(huì)在雙方簽署的協(xié)議中體現(xiàn)，如果零售商突破限制，擅自低價(jià)銷(xiāo)售，則可能會(huì)被罰款或者取消供貨。對(duì)此，正在店內(nèi)選購(gòu)眼鏡的消費(fèi)者小林表示，他并不知道眼鏡片背后的這些控價(jià)秘密，如果真是這樣的話(huà)，那么事實(shí)上形成的價(jià)格壟斷對(duì)消費(fèi)者不公平。

　　眼鏡城：同款眼鏡商家不同價(jià)差巨大

　　而有意思的是，在以平價(jià)著稱(chēng)的潘家園國(guó)際眼鏡大廈，記者隨機(jī)走訪(fǎng)了多家商鋪，發(fā)現(xiàn)這里并未嚴(yán)格執(zhí)行洋品牌的控價(jià)體系，絕大多數(shù)商鋪的折扣遠(yuǎn)低于8.5折。

　　在國(guó)際眼鏡大廈一層，一家名為愛(ài)可視界眼鏡商行的店主表示，零售商打9折的蔡司鏡片在這里可以打到6折，這樣，一款標(biāo)價(jià)為每副1180元的鏡片折后價(jià)格只要708元。法國(guó)品牌依視路可以打到5.5折，而外面的零售店只能給到8.5折。該銷(xiāo)售人員表示，該店的業(yè)務(wù)以批發(fā)為主，從廠(chǎng)家直接拿貨，因此折扣相對(duì)較低，外面的一些眼鏡零售商也都是從這里批發(fā)拿貨的。

　　在該大廈二樓一家名為京依視路的眼鏡店，記者在價(jià)目表上看到了更低的折扣，洋品牌蔡司是4.5折左右，而依視路的折扣低到了3.8折，一款原價(jià)每副580的依視路鏡片折后價(jià)為220元。銷(xiāo)售人員告訴記者，如果批發(fā)給零售商，每副的價(jià)格還會(huì)再低20元。

　　廠(chǎng)商揭秘：出廠(chǎng)價(jià)和售價(jià) 價(jià)差最少9倍

　　“眼鏡業(yè)的定價(jià)體系基本上遵循‘乘三乘三’法則。” 國(guó)內(nèi)眼鏡主產(chǎn)地浙江溫州的一位眼鏡廠(chǎng)商如是告訴記者。以一塊折射率為1.56的黃金膜的樹(shù)脂鏡片為例，工廠(chǎng)出廠(chǎng)價(jià)20元左右，到了批發(fā)商手里會(huì)變成60塊錢(qián)，再到眼鏡店里會(huì)再乘以3，就會(huì)變成180塊錢(qián)。

　　“以此計(jì)算，從工廠(chǎng)出廠(chǎng)價(jià)到眼鏡店，至少是9倍價(jià)差。”上述人士強(qiáng)調(diào)，上述情況還只是中間環(huán)節(jié)較少的部分，如果經(jīng)銷(xiāo)商分成一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商、二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的話(huà)，這中間的倍數(shù)又將會(huì)放大。不論是國(guó)產(chǎn)品牌還是洋品牌，基本上都遵循上述定價(jià)規(guī)律。

　　“對(duì)于眼鏡廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)鏡片是勞動(dòng)密集型的薄利行業(yè)。”該人士表示，這也是為什么近年受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，國(guó)內(nèi)眼鏡廠(chǎng)商生存壓力巨大、利潤(rùn)微薄、一些中小企業(yè)相繼倒閉的原因。