演藝圈人設(shè)完美的黃磊，這次遭遇了糾紛。
4月23日，一篇名為《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》的文章在微信朋友圈被瘋狂轉(zhuǎn)載，作者A&A Communication公關(guān)公司（以下簡(jiǎn)稱A&A）指責(zé)黃磊任品牌創(chuàng)始人的黃小廚舉辦的noob市集的活動(dòng)所呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)，使其覺得其公司“沒有中標(biāo)的方案被深度‘借鑒’了”，聲明對(duì)方涉嫌侵犯他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。一天后，黃磊在微博上回應(yīng)雖然對(duì)創(chuàng)意招標(biāo)細(xì)節(jié)不清楚，但不能容忍知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面出問題，會(huì)調(diào)查此事。昨天，黃小廚新廚房生活（北京）有限公司（簡(jiǎn)稱黃小廚）CEO朱虹獨(dú)家向新京報(bào)記者回應(yīng)：“我們絕對(duì)沒有抄襲。”并稱已經(jīng)整理出完整的證據(jù)鏈，提交給了律師。“但黃（磊）老師給我們發(fā)了兩個(gè)字‘寬容’。”而當(dāng)事的另一方A&A公司，記者截至發(fā)稿前一直未聯(lián)系上。
關(guān)于創(chuàng)意
A&A
設(shè)計(jì)還原度太高了
在文章中，A&A將自己的設(shè)計(jì)方案與“黃小廚”市集的現(xiàn)場(chǎng)圖進(jìn)行對(duì)比，并指出，“活動(dòng)場(chǎng)地的設(shè)計(jì)還原度也太高了吧！尤其是這個(gè)舞臺(tái)，真的可以大家一起來玩‘找不同’了。”
黃小廚
brief很詳細(xì)，五家公司方案相似
朱虹告訴記者，此次“黃小廚noob市集”北京站的活動(dòng)方案，除了A&A以外，一共有五家公司共同競(jìng)標(biāo)。但在競(jìng)標(biāo)前，“黃小廚”方對(duì)方案已經(jīng)提出了非常詳細(xì)的brief（任務(wù)訴求），所以五家公司在第一輪提出的方案幾乎都是非常相似的。
“去年市集是方門的設(shè)計(jì)，所以我們?cè)赽rief里明確提出了黃小廚logo要圓形或異形設(shè)計(jì)。我們的logo、顏色用黃色、整個(gè)設(shè)計(jì)元素都擺在這兒，各家提供過來的都是這個(gè)感覺。我們采用的這一家，第一稿的手繪圖就比A&A多了一個(gè)元素而已。你不能說拱形的門是你的版權(quán)，這是不成立的。”
而對(duì)于文中圖片顯示的“亂打”、“動(dòng)感單車”、“通關(guān)卡”等相似的創(chuàng)意，朱虹表示，很多其實(shí)都是去年“黃小廚”市集就用過的元素，“有三家的方案里面都有亂打秀，這也是我2016年就在公司內(nèi)部提出的創(chuàng)意。在競(jìng)標(biāo)前我們都把以前的方案讓他們?nèi)⒖歼^。”其中，所謂“集章處”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際操作的方案是每個(gè)人可以領(lǐng)標(biāo)簽，寫下真心話，掛在表白墻上，“但A&A給到的方案是在一墻黃小廚的笑臉表情當(dāng)中去找尋哭臉，找不同，與我們的內(nèi)容完全不一樣的，但是他把那樣的圖放在那兒，大家覺得是一樣的。”而“動(dòng)感單車”更是進(jìn)駐的商戶提出來的創(chuàng)意，“我們會(huì)把互動(dòng)環(huán)節(jié)給不同的商戶，其中一個(gè)客戶提出要做互動(dòng)單車，設(shè)備都是他們自己帶過來的，完全與我們無關(guān)，我們并沒有在任何一個(gè)方案里面主動(dòng)去采取這樣的環(huán)節(jié)。”
A&A
有黃小廚員工稱對(duì)中標(biāo)公司不滿意
在文中透露去年就曾參與“黃小廚noob市集”設(shè)計(jì)方案競(jìng)標(biāo)，但“因?yàn)椴粔驅(qū)I(yè)所以沒有中”，表示“眼看著我們?cè)谕粋€(gè)地方跌倒兩次，連客戶都心疼我們的蠢萌，安慰我們說最后中標(biāo)的公司其實(shí)不行，希望我們下次再來繼續(xù)努力！”并曬出與“黃小廚”工作人員的聊天記錄，記錄上工作人員表示“我們公司對(duì)這家公關(guān)公司（中標(biāo)的）很不滿意”、“不知道我們要什么，都得手把手地教”、“去年剛成立的”。
黃小廚
拷走方案是業(yè)內(nèi)做法
朱虹解釋道，最終的中標(biāo)公司是有資質(zhì)的，并不是剛成立的公司。這位同事只是出于好心安慰A&A，但因?yàn)樗牟粚I(yè)，所以會(huì)主觀地用不合適的方式表述一些問題，沒想到被A&A斷章取義了。“不能說表述錯(cuò)誤，她有她的好心，只是她說得不恰當(dāng)，被別人把其中的一部分拿出來放大了。她和我主動(dòng)溝通過，我們不希望大家誤讀。”
而對(duì)于A&A透露的“一位女高管表示希望拷貝走方案以便跟其他競(jìng)標(biāo)公司的方案一起比對(duì)，以便做最后決定。”朱虹表示目前從4A到local的公司，每一家都會(huì)保留提案的方案。“我們第一輪是初篩，一家一個(gè)小時(shí)講，講完之后每個(gè)公司我們都會(huì)留方案，我們內(nèi)部要開會(huì)討論，并不是我拷貝了他一家，我覺得你方案好，但我不用你，我省錢請(qǐng)別人。這個(gè)是不成立的。”
朱虹表示，剛得知這件事的時(shí)候，第一件事就是把所有的郵件、聊天記錄、合同全部整理成證據(jù)鏈，交給律師。但朱虹認(rèn)為A&A的行為就是想要炒作。“如果A&A有疑問，我們可以找第三方鑒定，我們隨時(shí)配合。你也可以起訴，我們可以把證據(jù)提交給知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，交給法院去判。”朱虹表示，目前已經(jīng)準(zhǔn)備好律師函。
■ 專家解讀
不能僅對(duì)比圖片就得出剽竊結(jié)論
對(duì)于A&A的創(chuàng)意究竟是否被“黃小廚”剽竊，記者采訪了清華大學(xué)深圳研究生院副教授（知識(shí)產(chǎn)權(quán)法方向）何雋老師。何雋老師認(rèn)為，僅僅通過A&A在微信稿上公開的證據(jù)，很難證明“黃小廚”涉嫌剽竊。“A&A提供的是一份活動(dòng)創(chuàng)意方案，包括活動(dòng)入口處的大門設(shè)計(jì)、活動(dòng)主場(chǎng)地和分場(chǎng)地的設(shè)計(jì)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的游戲設(shè)置、游戲規(guī)則和表演環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)等，但這些并不是單一的背景墻設(shè)計(jì)，因此不能僅僅通過對(duì)比圖片和照片得出是否存在剽竊的結(jié)論。”
何雋老師認(rèn)為，當(dāng)判斷設(shè)計(jì)創(chuàng)意是否存在剽竊時(shí)，除了是否具有相似度以外，還需要明確“黃小廚”提出的相關(guān)要求，以及業(yè)界活動(dòng)是否擁有常有方案，才能判斷A&A的方案是否具有獨(dú)創(chuàng)性或原創(chuàng)性。“第一，‘黃小廚’公司征集方案時(shí)，是否對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地布置的顏色、風(fēng)格、式樣有具體要求；第二，要了解業(yè)界類似活動(dòng)的常有方案，是否有一些成熟的背景設(shè)計(jì)、規(guī)劃方案和文案。如果‘黃小廚’公司剽竊了A&A具有獨(dú)創(chuàng)性的部分，則構(gòu)成侵權(quán)。”
對(duì)于目前公關(guān)公司在設(shè)計(jì)方案的知識(shí)產(chǎn)權(quán)上面臨“維權(quán)難”的現(xiàn)象，何雋老師也對(duì)此提出了幾點(diǎn)建議：“設(shè)計(jì)公司在投標(biāo)時(shí)，就需要注意保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。比如在投標(biāo)時(shí)，對(duì)所提交的方案打上公司的水印；要求招標(biāo)單位簽署保密協(xié)議，承諾競(jìng)標(biāo)方案處于保密狀態(tài)，未經(jīng)許可不得擅自使用或向外透露等。”
采寫/新京報(bào)記者 張赫
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