慢游張家界

　　作為世界知名的旅游城市,多年以來,張家界旅游都以傳統觀光為主導,所謂“看山張家界”。不過,在休閑度假旅游蓬勃發展的大背景下,張家界旅游正不斷尋求著由觀光到休閑、由快節奏到慢旅行的轉型。 

　　自2010年張家界被列為中國首批旅游綜合改革試點城市之后,一批文藝范、小清新、慢生活的旅游業態開始慢慢融入張家界的旅游元素里。特色客棧、風情小店的加入,讓張家界已初具“慢游”氣質。2014年的夏天,隨著一篇極具“慢游”指導意義的攻略《慢游張家界——2014張家界深度游全攻略》在網上的走紅,讓張家界這個以傳統觀光為主導的典型的“快旅”之城頓時變得柔軟起來,時間也慢了下來…… 

　　或許,對于旅行者來說,《慢游張家界》僅僅是一個指引其張家界之旅的攻略帖,而對于張家界旅游,甚至中國旅游來說,卻堪稱是一幀見證其從觀光到休閑轉型的“慢游”切片。正如一位看過攻略之后的資深旅游人士的感慨:連張家界都“慢游”了,中國慢旅行時代可謂全面到來了…… 

　　一篇網絡攻略的慢旅行“切片” 

　　6月26日,一篇首發于天涯論壇的旅行攻略迅速走紅。這篇名為《慢游張家界——2014張家界深度游全攻略》的文章以3.5萬字的篇幅,涵蓋了去張家界旅行必知的防宰需知、景區交通、精華景區、品位絕景、味道客棧、咖啡時光、美食江湖、民俗故事、代表特產、背包行程、攝影行程、戶外線路等十三個章節,攻略全文筆調輕松幽默,文辭優美,資料詳實,生動立體的介紹了一個全新張家界,受到了眾多網友的追捧。 

　　在“防宰”篇,作者lvdouzhima 這樣寫道:“若你是自駕進入張家界,剛下高速時,常有人冒充交警叫你停車,說是拜托將‘表妹’帶回景區,其實這個‘表妹’肯定是個拉客的野馬導游,自己注意分辨。”在談到絕景“峰墻聽風”時,作者說:“此時的你,建議停止腳步,停止交流,停止拍照,停止思索,在楊家界,我們什么都不用干,只需要靜靜的聽風。”在談到客棧“陌路如花”時,作者說:“住的地方有很多,但這樣一群好玩的朋友,世間真的不多——這是我住下來后的第一感受……你可以向老板索要攻略,時間多還可以跟著老板一起搞搞戶外,這家客棧在網上的售價不貴,性價比很高,自游行客人可以搜索攜程什么的提前預訂,然后一路過來就有理由騷擾老板,免費咨詢線路、蹭吃蹭茶了。”凡此種種,都是作者的經驗之談,緩緩筆調中,都在要你放慢腳步,慢慢的走,慢慢的看。看完攻略,讓人恍然大悟:原來張家界也可以這樣玩的。 

　　慢游,代表著一種玩法,一種心境。也代表了國人出門旅行新的渴望和態度。2012年的十一黃金周,旅游業內普遍認為是傳統跟團游與自駕自助游的分水嶺,許多旅游大省的自駕自助游比例從曾經的30%一躍到了60%,甚至70%,游客構成日益呈多元化趨勢。游客出行方式的變化,也加快了各地景區傳統觀光游朝休閑度假游的建設和轉型,而網絡新媒體無與倫比的傳播優勢,完美的充當了中國旅游轉型期的“傳播大使”。 

　　新媒體營銷,景區營銷的新方向 

　　根據2014年5月份發布的《2014中國互聯網發展報告》顯示,截至2013年底,中國網民規模達6.18億,手機網民規模達5.006億。截至2013年11月,微信注冊用戶突破6億,微信公眾號總數已超過200萬個,且正以每天新增8000個公眾號的速度上升。 

　　互聯網流行一個段子:當你的粉絲超過1百,你是本內刊;超過1千,你是個公告欄;超過1萬,你是本雜志;超過 10萬,你就是份都市報;超過1億,恭喜你,你是CCTV了。雖是段子,卻深刻的披露了新媒體營銷的現狀。 

　　如果說博客、微博是草根精英化的第一次浪潮,那么微信則給了草根們精英化的第三次機會,許多民間高手紛紛轉戰微信,利用段子、分析、評論等手段吸引人氣,迅速鞏固起了自己的“江湖地位”。受其影響,不少景區營銷工作者們深刻領悟到,隨著新媒體發展的速度和新媒體技術的革新,過去赤裸裸的鋒芒畢露的廣告營銷已經不是景區轉型期營銷的最佳手段。景區營銷,已逐漸轉變成一種更加柔軟與委婉的心理暗示和價值觀傳播。 

　　2014年4月21日,中國旅游勝地張家界向全球發出了“十萬微友免費游張家界”的活動邀請,發出了景區新媒體營銷的最強音。活動規定只要是微博、微信用戶和自駕車愛好者在2014年5月1日至12月31日期間關注了張家界·武陵源核心景區官方微信“張家界旅游”(微信號zjjwly),并按相關規定進了轉發,就有可能獲得免費游張家界的機會。邀請發布后在網絡掀起了一股熱潮,網友們紛紛戲言:十萬微友免門票,張家界發飆了!張家界史上最牛營銷活動!截止發稿時,該活動已抽取了第二輪幸運免票游客,官方微信訂閱人數突破40萬,官方微博關注人數突破60萬,取得了絕佳的宣傳效果。 

　　對此,張家界中國國際旅行社負責人彭萬林分析說:“網絡的本質就是去中心化,網絡的特點就是分享。這些通過網絡來的自助游客人在旅途中很注重分享自己的體驗,發帖子,發微博,發微信,秀美圖,曬美食已成為這批人的標簽。散客多了,個性化的需求就會越來越多,旅途的主體性與體驗性越來越重要了。”他預計,隨著“十萬微友免費游張家界”微營銷活動的深入開展,《慢游張家界》這篇攻略將會越來越受網友追捧,甚至成為人手一本的張家界慢游寶典。 

　　慢旅行,旅游不只是看風景 

　　談到《慢游張家界》的權威性與實用性時,攻略作者之一的綠豆坦言,任何攻略都不是萬能的,不可能適合所有來張家界的自游行游客,但是能起到一個重要的參考作用。為了確保攻略中推薦的小吃店、餐飲店、客棧等消費場所正宗,他們甚至親自吃過或玩過一遍。他表示,這本攻略帶給驢友的,其實是一種感覺,讓人知道張家界不僅可以走馬觀花,也可以這樣慢慢玩的,也有一些有味道的客棧值得花時間停留。萬一時間有限的驢友,也可以參考一日游,兩日游,走走精華景區也挺好。采訪結束時,有著十年戶外經歷的資深驢友綠豆分享了他對“慢旅行”的理解:其實旅游不只是看風景。你到了一個陌生的城市,尋找到一個合適住處,融入本地人的生活。和本地人一起吃早餐,看他們的生活。看他們的性格差異,聽他們的語言,了解他們的城市文化,學習幾句當地的方言,找幾個本地朋友一起搜羅食物,并了解一些食物背后的掌故,這樣的旅游,才是高質量的旅行。