價格戰持續:去哪兒虧損擴大 藝龍同比轉虧
在線旅游價格戰令企業業績持續承壓,2013財年,去哪兒網凈虧損進一步擴大至1.873億元,藝龍則是同比轉虧。今年在線旅游企業在酒店、機票、景區門票等市場的價格戰仍將持續,而移動客戶端市場也成為各家爭奪的焦點。
價格大戰效果不一
上周公布的財報顯示,2013財年歸屬于去哪兒股東的凈虧損1.873億元,而2012財年凈虧損9110萬元。該公司稱,主要由于在產品開發領域中投資,并采取銷售和營銷相關措施來推動業務增長,以及股權獎勵支出增長。其母公司百度稱,未來三年,百度將根據需求給予其超過3億美元的授信。
在酒店業務上與攜程“死磕”的藝龍則面臨“增收不增利”的尷尬。去年通過藝龍預訂的酒店客房夜天數同比增長60%,酒店預訂業務傭金收入8.582億元,同比增長41%,占總營收比例達80%。但數據顯示,由于酒店價格戰促銷影響,藝龍第四季度每間酒店客房平均傭金比去年同期下滑13%。
相比之下,通過在多項業務上展開價格競爭推動業務量增長,攜程去年凈營業收入為54億元,同比增長30%,歸屬于攜程股東的凈利潤為9.98億元,同比上升40%。
在線旅游市場目前價格戰仍在持續,除了在酒店、機票預訂市場外,景區門票市場也迎來新一輪的價格戰,今年各家也是繼續加強在移動客戶端的促銷投入。攜程方面就稱,今年將對一些關鍵領域進行投資,尤其是IT和移動互聯網。
