中國奢侈品市場研究機構財富品質研究院調研顯示,2013年,全球奢侈品市場總容量達到創紀錄的2170億美元,全年增長率為11%。其中,中國奢侈品市場本土消費280億美元,增幅3%,境外消費進一步加強,達到740億美元,即中國人奢侈品消費總額為1020億美元,相當于中國人買走全球47%的奢侈品,是最大客戶。
調研顯示,中國消費者73%的奢侈品消費發生在境外。近幾年來,中國出境人數逐年攀升,2013年達1億人次。購物幾乎是所有中國游客到境外的主要目的之一,尤其是奢侈品消費。中國消費者人均消費額一般是歐美本土消費者的5-10 倍,是日本、中東等國家消費者的3-5倍。與歐美國家大部分消費者為自己購買并消費奢侈品不同,商務饋贈是中國消費者購買與消費奢侈品的明顯目的,支出穩定在20%-30%之間。資產1000萬人民幣以下的中國消費者,商務饋贈首選箱包、香化產品及煙酒。資產1000萬-5000萬的人,商務饋贈首選名表、珠寶及箱包。資產突破5000萬時,商務饋贈首選藝術品、名表與珠寶。值得一提的是,低資產消費者購買奢侈品自用比例最高,他們很少出于保值增值目的購買,偶爾買一兩件奢侈品更多是為了提高生活檔次。
調研還顯示,2013年,中國消費者眼中最保值的奢侈品品類前三甲分別為腕表、珠寶以及藝術品。資產在1000萬以下的消費者認為腕表、皮具與珠寶更保值;資產1000萬-5000萬的首選珠寶;資產突破5000萬的則為腕表、珠寶與豪車。對于億萬富豪來說,最保值的是藝術品、腕表及珠寶。品牌忠誠度方面,歐美奢侈品消費者中的87%有重復購買同一奢侈品牌的習慣,而中國消費者只有26%。即使是資產5億元以上的頂級富豪,對奢侈品牌忠誠度最高也僅為34%。
該2013《中國奢侈品報告》面向中國市場的4650 名高資產人士展開調研,范圍涉及北京、上海、遼寧省、湖北省、廣東省、四川省以及新疆維吾爾自治區。調研人群中,資產1000萬人民幣以下(普通資產類人群)、資產1000 萬-5000萬人民幣(高資產類人群)及資產5000萬人民幣以上(超高資產類人群)的消費者數量基本呈現約1:2:3 的均勻分布。
