北京地壇廟會接待游客超百萬人次,創(chuàng)歷史新高;全國電影票房狂收14.1億元,同比漲幅超80%;全國景區(qū)共接待游客2.31億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入1263.9億元……這些數(shù)字,無疑是今年春節(jié)期間文化消費(fèi)火爆的生動注腳。
回顧馬年春節(jié),靚麗數(shù)字的背后也有不少憂慮之處:廟會缺乏文化味兒,國產(chǎn)電影遭遇票房與板磚齊飛的尷尬境地,景區(qū)人口擁擠、交通擁堵等問題依然存在。如何平衡文化與商業(yè)利益?如何滿足群眾日益增長的文化消費(fèi)需求?
肉串充斥廟會 過節(jié)怎么才“有文化”
“我是南方人,這是第一次逛廟會,羊肉串、涼皮、烤紅薯等小吃很多,還有不少游戲攤點(diǎn),套圈、打氣槍等項(xiàng)目都蠻好玩的。”在北京工作的李楠今年是第一次留京過春節(jié)。從地壇廟會到龍?zhí)稄R會再到八大處廟會,李楠連續(xù)逛了三天廟會。
近年來,隨著人們生活水平的提高和傳統(tǒng)文化的復(fù)興,廟會這個頗有傳統(tǒng)民俗色彩的過年方式市場火爆。然而,聚攏了大量人氣的廟會卻也遭到了不少游客的吐槽。走進(jìn)北京的廟會,爆肚兒、羊雜湯等傳統(tǒng)小吃比較少見,而平時隨處可見的烤肉串成了廟會主角,傳統(tǒng)民俗表演也不多。六十多歲的“老北京”胡大爺告訴記者:“原來的廟會,品嘗傳統(tǒng)小吃、觀賞特色民俗是必不可少的。然而現(xiàn)在廟會的活動項(xiàng)目越來越‘現(xiàn)代’,與平時逛街沒什么區(qū)別,傳統(tǒng)文化的味道太淡了。”
設(shè)置越來越“現(xiàn)代”的廟會屢被詬病商業(yè)化痕跡嚴(yán)重。中國民間文藝家協(xié)會主席馮驥才分析認(rèn)為,廟會遭受詬病是市場之手自發(fā)調(diào)節(jié)的結(jié)果。商家想趕在此時賺“快錢”,提供同質(zhì)化商品成為大多數(shù)商家的選擇,廟會因此缺乏可看的東西,成為各式各樣的“民間超市”。要讓廟會不失文化特色,應(yīng)充分發(fā)揮政府之手的作用。政府可多支持發(fā)展一些公益性文化項(xiàng)目。比如,馬年春節(jié)應(yīng)該在廟會上推出一些具有馬年特色、普及馬文化的文化項(xiàng)目。
不僅春節(jié)廟會文化氣息寡淡,如今,似乎所有的節(jié)日最終都淪為“購物節(jié)”,傳統(tǒng)節(jié)慶活動式微。如何重拾傳統(tǒng)文化,讓過節(jié)變得“有文化”?中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉建議,在傳統(tǒng)文化的重建和恢復(fù)中,要提供更有文化內(nèi)涵、群眾喜聞樂見的消費(fèi)內(nèi)容,為傳統(tǒng)文化的傳承找到合適載體,讓我們找回“鄉(xiāng)愁”。政府要注重打造社區(qū)公共文化,倡導(dǎo)社區(qū)公共活動,重塑日漸破壞的共同文化社區(qū)。在選擇項(xiàng)目設(shè)置時,廟會、景區(qū)的管理者則應(yīng)更多考量文化因素,推出更多兼具經(jīng)濟(jì)價值和文化氣息的文化產(chǎn)品。
票房與板磚齊飛 “春節(jié)檔”電影如何更好看
“哪兒是買電影票啊,都快趕上春運(yùn)了!”說起春節(jié)的看電影體驗(yàn),北京觀眾楊先生印象深刻。大年初一下午,一走進(jìn)影院,楊先生就被長長的買票隊伍嚇到了:“大廳里全是人,售票口排了十幾米的隊。”無論是北上廣深等“一線城市”,還是成都、寧波等二三線城市,電影院都是人滿為患。春節(jié)期間,民眾觀影熱潮持續(xù)升溫。正月初一到初七,全國電影票房高達(dá)14.1億元,觀影人次近3900萬,放映場次超80萬,這些數(shù)字宣告了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”的誕生。
與去年《西游降魔篇》一枝獨(dú)秀不同,今年春節(jié)檔是《西游記之大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》的天下。兩片取得了合計達(dá)10.93億元的票房成績,占到春節(jié)檔票房總量的77%。
像近年來的大多數(shù)國產(chǎn)電影一樣,春節(jié)檔期電影在取得高票房的同時,未能逃脫被“拍板磚”的命運(yùn)。不少觀眾認(rèn)為,《西游記之大鬧天宮》除了炫目的特效之外幾乎乏善可陳,拍攝周期只有5天的《爸爸去哪兒》則被認(rèn)為更像是一期大屏幕綜藝節(jié)目。
北京師范大學(xué)副教授梁振華認(rèn)為,重視視覺效果和營銷手段而忽視影片內(nèi)容質(zhì)量的生產(chǎn)模式,是中國式大片的普遍問題,而這種模式如果重復(fù)套用,必然會傷害電影藝術(shù)。隨著電影工業(yè)的逐漸成熟和觀眾欣賞品味的提升,這種模式也將走向衰亡,只有重視影片本身質(zhì)量,電影才有市場競爭力。
有影評人認(rèn)為,觀眾看電影只是為了滿足合家歡的消費(fèi)需求,與全家人打麻將無異。有網(wǎng)友表示,吃飯、打麻將等合家歡的過年習(xí)俗已經(jīng)陳舊,沒意思,除了舉家旅游這樣費(fèi)錢耗力的活動,過年期間適合全家一起參與的活動不多,尤其是文化活動更少,只能去看電影。魏鵬舉認(rèn)為,這反映了我國當(dāng)前與節(jié)慶相關(guān)的文化產(chǎn)品的匱乏。如何提供更加多樣、更貼近百姓生活的文化產(chǎn)品,是文化產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士需要思考的問題。
在浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心主任盤劍看來,《爸爸去哪兒》的熱映,體現(xiàn)了電影、電視等不同媒介資源之間的融合,是未來文化產(chǎn)品的發(fā)展方向之一。為了滿足人們不斷提高的文化消費(fèi)需求,文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者要不斷創(chuàng)新形態(tài),提供新型文化產(chǎn)品,這些跨界資源整合的探索值得鼓勵。
旅游成“囧途” 出行怎樣“不鬧心”
“全家團(tuán)圓,外出過年”成為今年春節(jié)的新時尚。國家旅游局、國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,馬年春節(jié)全國共接待游客2.31億人次,比上年春節(jié)黃金周增長14.0%;實(shí)現(xiàn)旅游收入1263.9億元,增長16.4%。
春節(jié)期間旅游市場的繁榮,與一些新型旅游方式的興起不無關(guān)系。旅行社訂機(jī)票、酒店,私人導(dǎo)游全稱陪伴,旅游內(nèi)容則自由安排……一些旅游機(jī)構(gòu)推出了“私人定制”服務(wù)。手機(jī)上操作幾下,就能實(shí)現(xiàn)預(yù)定門票、租車等需求,旅游手機(jī)客戶端的普遍應(yīng)用,讓出游更加便利。攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)來自網(wǎng)站和手機(jī)客戶端的旅游預(yù)訂量占近80%,來自手機(jī)客戶端的預(yù)訂人數(shù)增長超過100倍。
幾乎每次黃金周過后,都會有游客抱怨擁堵、人多等問題,今年的春節(jié)黃金周也沒有例外。道路上車輛排長龍,景區(qū)不僅停車位難尋,有的停車費(fèi)也猛漲起來;游客爆滿,三亞“難下腳”、廈門“人擠人”等“盛況”再次出現(xiàn)。不少游客的春節(jié)出游再次成了“囧途”。
上海財經(jīng)大學(xué)旅游管理系教授何建民分析說,如今,個性化更強(qiáng)、自由度更高的自助游、自駕游成為春節(jié)假日的主要出游方式。市民游客更青睞自駕游,導(dǎo)致大家都奔向心儀的旅游目的地,進(jìn)一步導(dǎo)致國內(nèi)景區(qū)城市冷熱不均,熱門線路、熱門景區(qū)再次出現(xiàn)擁堵。這也表明,我國有些景區(qū)應(yīng)對大規(guī)模客流的接待能力仍然不足。
如何出游“不鬧心”?專家建議,景區(qū)在提高承載能力的同時,要做好容納量實(shí)時監(jiān)控和發(fā)布,并通過預(yù)售、預(yù)約等方式控制游客數(shù)量。景區(qū)的旅游接待能力不可能在短期內(nèi)大幅提高,因此民眾出游要更加理性,考慮環(huán)保和時間成本,搜集旅游景區(qū)信息,選擇短途自駕、錯峰出游,合理規(guī)劃旅游線路,避免擁堵可能帶來的困擾。
