以“年輕就要去德國”為主題,近日德國旅游局與Travelzoo旅游族等各個主流在線旅游平臺建立了戰(zhàn)略合作,主打“自駕游”招牌,專門吸引中國年輕游客。
據(jù)世界旅游組織的估計,中國海外游市場將在2020年將達到驚人的1億人次,世界各國都在為這個巨大市場的到來而進行戰(zhàn)略布局。
務實嚴謹?shù)牡聡艘庾R到,或許在旅游形象上德國無法匹敵法國與生俱來的浪漫,也比不過意大利輝煌的歷史。中國游客一定會去法國買香水買包包,到意大利買時裝,因此要在中國游客中取代法國、意大利,爭奪歐洲旅游第一目的地的可能性不大,但德國人直接向年輕人拋出了橄欖枝。
同時,德國旅游部門還觀察到,中國年輕一代的游客在德國除了游覽著名景點和逛街購物這些常態(tài)的旅游行為之外,對自駕游還有著異乎尋常的熱情,這和其他國家游客表現(xiàn)出很大的不同。全球在線旅游平臺Travelzoo旅游族2013年初的用戶調(diào)查顯示,中國大陸年輕一代的海外旅行者跟團游的意愿只有10.7%,多數(shù)用戶希望通過旅行社的自由行或者自助方式赴海外。
Travelzoo旅游族亞太區(qū)CEO葉天成認為,“中國海外游客和日本、美國等發(fā)達國家的海外游客明顯不同的地方在于,發(fā)達國家的海外游客一般是事業(yè)有成、有閑暇時間的中年人群,而中國則是年齡在20-40歲之間的年輕人,他們不見得有足夠多的時間和金錢,但他們是一群渴望見識世界、對體驗要求很高的獨特群體,這個群體對全球旅游業(yè)的影響力正在逐年顯現(xiàn)。”
這樣的觀察影響了德國在中國推廣國家旅游形象的策略。德國旅游局認為,當2020年中國海外游客實現(xiàn)爆炸性增長的時候,海外自駕游會成為一種頗為主流的旅游行為。
為此,德國旅游局將2013年針對中國市場的策略定為“青年人旅游”,向中國年輕一代推廣德國的文化形象。并且,還特別發(fā)布了中英文手機APP,為中國年輕人自駕游提供旅行錦囊。并針對性地為中國年輕游客設計了包括古堡之旅、南部德國豪車之旅等9條各具特色的自駕游線路。
旅游達人小姚近日就計劃去歐洲度一個長假,他選擇了一條“瘋狂”的歐洲全景自駕線路,起碼要花13天左右,以法蘭克福為起始和終點,途經(jīng)波恩、科隆、阿姆斯特丹、埃因霍溫、布魯塞爾、巴黎、盧森堡、美因茲、卡斯魯厄、慕尼黑、維也納、威尼斯、佛羅倫薩、比薩、羅馬、梵蒂岡、因斯布魯克、紐倫堡、威斯巴登、法蘭克福等,總共21個城市。
在小姚看來,在歐洲自駕的好處是路況很好,當?shù)刈廛嚲W(wǎng)絡發(fā)達,租輛超級拉風的寶馬Z4跑車也不過每天折合五六百元人民幣。況且在歐洲自駕不累,絕大部分歐洲城市的距離在350公里內(nèi),2個多小時內(nèi)即可到達。
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