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　　“我們觀察到，中國(guó)游客近年來(lái)出現(xiàn)了由團(tuán)隊(duì)游的模式逐漸轉(zhuǎn)換為自由行的趨勢(shì)，從簡(jiǎn)單走馬觀花的觀光游逐漸變?yōu)樯疃润w驗(yàn)游。中國(guó)游客逐漸成熟，開(kāi)始按照自身的興趣愛(ài)好選擇個(gè)性旅游主題。比如，戶外發(fā)燒友選擇體育旅游，如登山徒步、自行車、滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，文化旅者則專門(mén)走訪參觀博物館或建筑藝術(shù)品。”

　　G20杭州峰會(huì)的舉辦讓各國(guó)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度大幅增加，對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的關(guān)注更是進(jìn)一步升溫。近日，瑞士國(guó)家旅游局亞太區(qū)主任包西蒙在接受記者采訪時(shí)，做了如上表述。

　　瑞士一直以來(lái)十分關(guān)注中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，重視中國(guó)旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓。前不久，瑞士國(guó)家旅游局在北京舉辦了2016年瑞士旅游形象代言人任命儀式，特邀中國(guó)演員黃軒擔(dān)任瑞士國(guó)家旅游局形象代言人，希望通過(guò)黃軒，將瑞士自然、純凈、親和的形象傳遞給更多中國(guó)游客。與此同時(shí)，越來(lái)越多的瑞士游客也開(kāi)始關(guān)注中國(guó)、來(lái)到中國(guó)，展開(kāi)期盼已久的中國(guó)之旅。

　　包西蒙介紹，中國(guó)赴瑞士游客數(shù)量近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在2008年12月瑞士加入申根協(xié)定之后增長(zhǎng)更為明顯。2015年，中國(guó)客人在瑞士停留突破150萬(wàn)夜次，達(dá)到151.91萬(wàn)夜次，與上年相比增長(zhǎng)33%。作為瑞士旅游海外第四大客源市場(chǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為瑞士國(guó)家旅游局全球策略的首要市場(chǎng)。

　　“中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，以至于瑞士旅游行業(yè)必須隨之迅速調(diào)整，以配合中國(guó)市場(chǎng)日漸成熟的需求。”包西蒙說(shuō)，針對(duì)中國(guó)游客的興趣愛(ài)好區(qū)別，瑞士國(guó)家旅游局在中國(guó)市場(chǎng)精準(zhǔn)細(xì)分游客為：觀光游客、戶外發(fā)燒友和文化旅者。隨著市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，瑞士國(guó)家旅游局更關(guān)注新產(chǎn)品，以迎合和滿足更成熟的中國(guó)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好。“相較于數(shù)量上的迅猛增長(zhǎng)，我們更加期待質(zhì)量上的顯著提升。”

　　包西蒙介紹說(shuō)，近年來(lái)，為了滿足不斷增長(zhǎng)的中國(guó)游客需求，瑞士國(guó)家旅游局跟瑞士外交部簽證處與移民局做了很多溝通和努力。之前，中國(guó)游客申請(qǐng)瑞士簽證較為困難，申請(qǐng)程序和需要的材料比較復(fù)雜。通過(guò)旅游局的努力，從2011年開(kāi)始，簽證的申請(qǐng)與通過(guò)率增長(zhǎng)非常快，超過(guò)了50%。

　　“我們與中國(guó)的旅行社也在加強(qiáng)交流，將他們遇到的問(wèn)題做了整理與反饋，適時(shí)調(diào)整，希望能給中國(guó)游客出游更多的保障。”包西蒙介紹，不久前，瑞士旅游局與中國(guó)出境旅游服務(wù)商凱撒旅游簽訂了3年戰(zhàn)略合作協(xié)議，一起聯(lián)合展開(kāi)瑞士產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，并在戶外旅游、體育旅游、健康旅游方面結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、居民收入增加、消費(fèi)升級(jí)加快，我國(guó)居民的旅游消費(fèi)能力、旅游消費(fèi)需求和旅游消費(fèi)群體都大幅持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)的大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。隨著旅游業(yè)進(jìn)入大眾化時(shí)代，中國(guó)旅游業(yè)散客化的趨勢(shì)更加明顯。越來(lái)越多的游客采取自由行的出游方式。瑞士旅游局對(duì)此高度關(guān)注。“未來(lái)幾年，中國(guó)旅游業(yè)將成為拉動(dòng)全球旅游業(yè)的重要力量。中國(guó)旅游業(yè)正在進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，旅游需求不斷增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)多元化、個(gè)性化。”包西蒙說(shuō)，中國(guó)出境游市場(chǎng)在發(fā)展上還具有很大的潛力。在便捷順暢的前提下，直達(dá)交通、簽證便利和政治穩(wěn)定等環(huán)境因素讓瑞士非常具有吸引力，希望中國(guó)客人來(lái)瑞士深度游覽，靜心體會(huì)。