光明網哈爾濱12月28日電 以“學習宣傳貫徹十八大精神,創新內容建設,增強文化實力”為主題的第十二屆中國網絡媒體論壇今日在冰城哈爾濱隆重召開。本屆論壇由央視網、光明網、黑龍江省委宣傳部、黑龍江省互聯網信息辦公室、哈爾濱市委市政府、哈爾濱廣播電視臺、哈爾濱經濟技術開發區共同承辦。央視網總經理總編輯汪文斌發表主旨演講。演講全文如下:
由央視網、光明網、黑龍江省委宣傳部、黑龍江省互聯網信息辦公室、哈爾濱市委市政府、哈爾濱廣播電視臺、哈爾濱經濟技術開發區共同承辦的第十二屆中國網絡媒體論壇,12月28日在哈爾濱舉行。圖為央視網總經理總編輯汪文斌在第十二屆中國網絡媒體論壇上演講。光明網 楊晶 攝
尊敬的伍峰主任、效廉部長,各位領導、各位同仁,大家上午好。由國信辦指導,央視網與光明網共同承辦的第十二屆中國網絡媒體論壇今天在哈爾濱舉行,群賢畢至,共襄盛會,共議中國網絡媒體的發展大計。在此,請允許我代表承辦單位,向給予本屆論壇指導和支持的各位領導和同志們,以及所有工作人員表示衷心感謝。
今天對于中國網絡電視臺來說,是一個特殊的日子。三年前的今天,中國網絡電視臺正式開播。中國網絡電視臺三年來的建設和發展,始終得到中央領導同志的高度重視和親切關懷,得到中宣部、國信辦、國家廣電總局、工信部、中國記協等中央部門的正確指導和大力支持,得到在座同志們的關心和幫助,也請允許借此機會來表達我們衷心的感謝,中國網絡電視臺的每一步成長離不開您的關愛與支持。
黨的十八大報告提出“加強和改進網絡內容建設,唱響網上主旋律”,這是黨和國家賦予中國網絡媒體的宏大使命。網絡媒體是建設社會主義文化強國的重要力量,是健康向上網絡文化的重要載體,理當大有所為、大有作為。央視網作為中國網絡媒體的國家隊和主力軍,一直在探索網絡文化建設的路徑,下面與各位嘉賓分享幾點我們的實踐和思考。
一、貼近生活,創新形式,提升網絡文化感染力吸引力。
“接地氣才能有底氣、長靈氣”。網絡媒體只有深入基層、貼近生活,親近網民、依靠網民,不斷創新內容形式,才能增加網絡文化的吸引力和感染力,滿足網民多樣化的文化需求。
央視網深入踐行“走轉改”,作為內地唯一一家受邀隨訪媒體,全程跟蹤報道中國“南鋒”號南海科考活動。推出大型原創欄目《中國好人》,網民提供線索,新媒體實地采訪報道,實現“從網民中來,到網民中去”的交互式傳播,已制作近400期。舉辦“拍凡人善舉,樹榜樣拍客”微視頻網絡征集展播活動,并成立“榜樣拍客”培育基地。
這里,我要特別講一件事情。今年5月8日,黑龍江省佳木斯市第十九中學女教師張麗莉,在失控的汽車沖向學生時,一把推開了兩個學生,自己卻被車輪碾軋。5月10日,央視網駐黑龍江在當地貼吧中發現了張麗莉舍己救人的線索,充分發揮網絡媒體快速反應優勢,多方搜集情況、采寫稿件,在當天23時30分刊發第一篇稿件,這是全國各級媒體對張麗莉事跡的第一篇正式報道。充分發揮臺網一體的聯動優勢,央視網新媒體在發稿次日即與中央電視臺駐黑龍江站取得聯系,當晚,《新聞聯播》就進行了報道,央視網也在第一時間推出報道專題《教師楷模 時代英雄——張麗莉》。5月12日晚至13日凌晨,張麗莉面臨生命危險,從佳木斯到哈爾濱緊急轉院,4小時的車程,既是救治張麗莉最緊張的時刻,也是心系“最美女教師”安危的觀眾和網民最關心的時刻,央視網進行了全國唯一的微博全程直播報道。此后,央視網對“最美女教師”張麗莉的事跡進行持續專題宣傳。9月4日,張麗莉同志先進事跡報告會在北京人民大會堂舉行,當晚張麗莉參加了教師節晚會《至高榮耀》的錄制,央視網在首頁首屏以專區的形式進行了集合報道,產生良好的社會效果,得到中央領導同志的高度評價。其實,央視網在全國21個省份都派有新媒體,并且首創了新媒體新聞欄目《網絡新聞聯播》,每天24小時不間斷報道,“中國船員金三角遇害”等都是國內首發。
2012年春節期間,針對日本《產經新聞》“北京郊外核反應堆去年發生事故”的報道,第一時間獨家辟謠,受到國內外輿論高度關注,有效阻止了在春節期間可能引起的社會恐慌。中央電視臺提出“臺網融合一體化”發展戰略,實現網絡宣傳與電視宣傳一體化。2012年11月22日,央視網獨家首播視頻新聞《李克強要求官員在座談會不要念稿》,這是央視新聞頻道專門為央視網剪輯制作而成的新聞側寫。
央視網依托中央電視臺的優勢資源,臺網融合,實施精品工程,推出CCTV網絡春晚,提升網絡文化品質,打造“網絡第一文藝品牌”。CCTV網絡春晚已經成功舉辦兩屆。2012年的網絡春晚突出草根、原創、互動特色,發起“進高校 選達人”、“秀城市 尋明星”、“游子吟 中國心”三大落地選拔活動,分別走進北京30所高校、全國10座城市,以及洛杉磯、紐約等海外城市,共征集1000多個格調健康的優秀網絡文化作品,邀請兩岸四地及國際明星與女網警等網絡紅人以及農民工兄弟等草根同臺演出。網絡春晚同時吸引了巴菲特、比爾蓋茨、卡梅隆、梅西、成龍、姚明等國內外名人,以各種形式登上網絡春晚,彰顯國際影響力。春節期間,2012網絡春晚在CCTV綜合頻道、財經頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、高清頻道、中國3D電視實驗頻道,以及中國網絡電視臺網絡電視、手機電視、IP電視、公交電視等終端播出。據統計,2012央視網絡春晚共覆蓋3.64億電視觀眾,網絡視頻累計觀看人次達880萬,手機電視視頻訪問量近3000萬次。
2012年,央視網啟動“首屆中國國際微電影大賽”,著力打造全球性權威微電影賽事。10天前,我們剛剛發布了10部“中國夢”原創系列微電影,有根據汶川大地震中真人真事改編的《鼓舞》,有記錄人與自然和諧發展的《月亮的草原》,有講述身患白血病卻依然情系鄉親的大學生村官故事的《微笑的櫻桃》,還有表現不同年代跨國戀情的《相信愛情》等。
二、一云多屏、全球傳播,提升網絡文化傳播力影響力。
傳播力決定影響力,黨的十八大報告提出“構建和發展現代傳播體系,提高傳播能力。”按照三網融合總體部署,中國網絡電視臺已建成網絡電視、IP電視、手機電視、互聯網電視、移動電視集成播控平臺。IP電視承擔了中央集成播控總平臺的任務。以國家網絡視頻數據庫(內容云)為核心,以國家新媒體集成播控平臺、全球網絡視頻分發體系為支撐,初步構建起多語種、多終端、全媒體、全覆蓋的“一云多屏、全球傳播”的傳播體系。
中國網絡電視臺生產的內容同時面向電視終端、電腦終端和移動終端(三屏),并通過綜合多媒體門戶平臺、微博平臺、移動互聯網客戶端平臺、IP電視平臺、手機電視平臺、互聯網電視平臺,以及車載、戶外等公共視聽平臺(七平臺),為用戶提供視頻直播、點播、回看、時移、上傳、搜索、分享等“一站式”視頻服務,提供社區、博客、微博、郵箱、論壇等方便快捷的“全功能”服務。網民還可以隨時隨地接收到新聞資訊、收看到全國的電視節目,使黨和政府的聲音、主流電視文化占領新媒體陣地,唱響網絡文化的主旋律。
三、融匯天下、開放合作,增強網絡文化整合力凝聚力。
中國網絡媒體,特別是傳統媒體創辦的網絡媒體,應該發揮資源和品牌優勢,通過開放與合作,聚合社會各方力量,形成集天下之大成、合作共贏的運行機制,建設公共文化服務平臺。央視網發揮綜合優勢與實力,為中央政府部門、行業機構等建設網站,開辦網上展覽。2012年,央視網承辦共產黨員網,致力于服務400多萬基層黨組織,針對8000多萬黨員的學習需求,建設全國基層黨組織和共產黨員的學習平臺、交流平臺、服務平臺和表彰平臺。
6月30日,共產黨員網一期正式上線,習近平、劉云山同志出席開通儀式。習近平同志親自點擊開通共產黨員網,對共產黨員網建設情況表示贊揚。央視網還承建了中國政協網、國家數字圖書館、國家大劇院古典音樂頻道、中國文藝網、中國紅色旅游網絡傳播平臺、中國紀錄片網等網站。
2011年7月11日,央視網獨家承辦的中國政府部門首次網上辦展——“中國打擊侵犯知識產權和制售假冒商品專項行動成果展”正式上線,王岐山同志出席啟動儀式,現場點擊開通成果展網站。十八大期間,央視網獨家承辦了“科學發展 成就輝煌”大型圖片展覽網上展館。
央視網在建設國家新媒體集成播控平臺的基礎上,還推出了“網絡視頻云平臺”,為全國各級電視臺和影視機構提供一站式的服務,建設國家網絡視聽公共服務平臺。目前,已經集成24套央視開路頻道、36套衛視頻道、84套城市頻道、5套數字電視頻道以及699個網絡視聽聯盟成員的9400余個視頻欄目,成為中國最大的網絡電視直播點播平臺。
四、創新發展,技術驅動,打造網絡文化創造力承載力。
新媒體發展日新月異,網絡媒體只有加強技術自主研發和新技術應用才能搶占網絡文化傳播新的制高點,增加網絡文化的承載支撐能力。央視網緊跟移動互聯網的發展趨勢,全面布局,搶占移動新媒體傳播制高點。現已形成包括CCTV手機電視、央視手機報、手機央視網(WAP)、視頻手機報、移動互聯網客戶端等多種業務形態群,直播電視頻道100路,成為規模最大的手機電視直播平臺。以“CNTV”、“中國手機電視臺”、“新聞聯播”為核心產品,建成國內規模最大的視頻移動客戶端群,覆蓋蘋果、安卓、微軟、米狗四大移動操作系統平臺,用戶超過2200萬。
央視網不斷加大技術投入和自主研發力度,在成都建有網絡視頻技術研發基地,在深圳建有移動互聯網視聽技術研發基地。推出國內首個全功能互聯網3D視頻點播平臺。自主研發的網絡電視軟件Cbox,總安裝量超過1億。擁有視頻海納系統、P2P云播出系統等30項自主知識產權技術成果。央視網全球自有和租用的服務器達12萬臺,帶寬500G,擁有強大的技術支撐體系,2010年7月3日,創下556萬同時在線觀看網絡視頻直播的世界紀錄。
五、全球傳播,增強中華文化的國際親和力競爭力。
中國網絡媒體承擔著對外樹立中國良好形象、傳播中華文化的職責,是提升國家文化軟實力的重要力量和載體。央視網目前提供英、西、法、俄、阿、韓6種外語和朝、蒙、藏、維、哈薩克5種少數民族語言傳播。對央視春節聯歡晚會等中華文化的精品節目進行多語種、多終端、全球化傳播。已建成倫敦、莫斯科、迪拜、新加坡、洛杉磯、悉尼、紐約、多倫多、馬德里、法蘭克福10大海外鏡像站點,租用300個海外網絡分發節點,覆蓋全球210個國家和地區。海外用戶訪問頁面和打開視頻的效果領先于國內主要網站。
在此基礎上,我們積極推進“本土化”戰略,加大“走出去”步伐,不斷開拓對外宣傳的新渠道新途徑。實現手機電視非洲落地,移動互聯網客戶端“CNTV我愛非洲”2011年7月上線,目前整體用戶數達到70萬,主要覆蓋非洲高端用戶。2012年1月初,推出“我愛非洲”手機電視輪播頻道;8月5日,“我愛非洲”手機電視移動多媒體頻道正式開通。2012年1月,央視網面向俄羅斯用戶,推出俄羅斯俄語本土化網站。目前正在積極推進北美、亞太等海外本土化網站建設。
央視網希望與全國的網絡媒體攜手共進,合作共贏,共同實現網絡媒體新的跨越,為建設文化強國做出應有的貢獻。謝謝大家。
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