每年11月，是縉云壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)北山村的“農(nóng)忙”時(shí)節(jié)。不過，村民們要收的不是水稻，而是訂單；穿梭在村里的不是收割機(jī)，而是物流貨車。

　　這里地處浙中南偏遠(yuǎn)山區(qū)，沒有奇山秀景，也沒有豐饒物產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的通達(dá)，讓曾經(jīng)的空心村生長出300多家網(wǎng)店，“網(wǎng)羅”住500多位村民，去年的銷售額達(dá)1.5億元?；ヂ?lián)網(wǎng)的神奇，讓這個(gè)并不起眼的小村開創(chuàng)了農(nóng)村電商中的“北山模式”，各地組團(tuán)趕來取經(jīng)，專家學(xué)者前來調(diào)研。

　　細(xì)觀北山村、對(duì)話北山人，感觸最深的，不是數(shù)量上的幾何級(jí)增長，而是互聯(lián)網(wǎng)帶來的鄉(xiāng)村之變。精耕細(xì)作的傳統(tǒng)中國農(nóng)村，擁抱瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)，激活了理念，激勵(lì)著創(chuàng)新，重構(gòu)了鄉(xiāng)土社會(huì)，也建構(gòu)起人們向往的生活。

　　北山人、北山村，因?yàn)椤熬W(wǎng)事”，所以精彩。

　　回鄉(xiāng)上網(wǎng)，不當(dāng)燒餅郎

　　兩年前，美國CNBC頻道一口氣播出兩則關(guān)于北山村的報(bào)道，講述北山村農(nóng)民如何利用互聯(lián)網(wǎng)將帳篷、沖鋒衣、睡袋賣出去的過程，報(bào)道中這樣說：“這是一個(gè)曾經(jīng)貧窮，現(xiàn)在卻富裕起來的中國普通村莊?！?/p>

　　今年44歲的村民呂振鴻，是浙江北山狼戶外用品有限公司總經(jīng)理，也是北山村電商的“帶頭大哥”。他告訴記者，北山人曾經(jīng)最大的夢想就是離開北山，因?yàn)檫@里人窮地少，他們有些到城里務(wù)工，更多的人在城市街頭叫賣家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)小吃——縉云燒餅?；ヂ?lián)網(wǎng)的到來，以他們意想不到的方式，改變了這一切。

　　11年前，四處做小生意的呂振鴻從朋友口中得知“電子商務(wù)”這4個(gè)字，也是在那年1月，我國第一個(gè)專門指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的政策性文件——《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》頒布。從沒接觸過電腦的呂振鴻，感覺這是個(gè)賺錢的新方法，于是收了燒餅攤，回到村里和弟弟一起自學(xué)打字。

　　2006年，兄弟倆用4000元的啟動(dòng)資金，買來電腦，拉入網(wǎng)線，加上一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，憑著自己對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的愛好，在自家客廳開出了北山村最早的兩家網(wǎng)店“平價(jià)淘淘”“這里風(fēng)好大”，專賣戶外用品。

　　不過，不是所有人能意識(shí)到巨變即將來臨。村民們議論紛紛：“年輕人不出去賺錢，天天在家里玩電腦，搞什么名堂？廢了廢了！”呂振鴻想給線下品牌做代理，但到處碰壁，去義烏進(jìn)貨，攤主一聽是開網(wǎng)店的，擺手回絕。

　　呂振鴻快要絕望的時(shí)候，網(wǎng)店的生意卻一天天開始增多。最開始，他要開車到鎮(zhèn)上寄快遞，3個(gè)月后，每天都發(fā)五六個(gè)訂單，快遞員開始到村里來取件。一個(gè)月3000元的利潤讓呂振鴻喜出望外，要知道，2006年北山村農(nóng)民人均純收入只有3311元。

　　望著家門前的北山，呂振鴻躊躇滿志?！拔腋吲d地跳起來，這真是一根神奇的網(wǎng)線??！”呂振鴻回憶。

　　一個(gè)普通的農(nóng)民，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，成了鄉(xiāng)村能人。

　　鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，同是“北山狼”

　　呂振鴻開網(wǎng)店賺錢的消息立刻在村里傳開了。

　　鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，開始逐個(gè)上門找呂振鴻，從零開始學(xué)電腦、練打字、開網(wǎng)店。一雙雙操持莊稼的手，一開始只會(huì)用一個(gè)手指打字，卻成功交易了一筆筆來自全國各地的訂單。2008年，呂振鴻積攢了十幾萬元后，直接在外地找到了生產(chǎn)廠家，開創(chuàng)了自己的運(yùn)動(dòng)品牌“北山狼”，在傳統(tǒng)的農(nóng)耕土地上經(jīng)營起全新的產(chǎn)業(yè)——戶外用品。

　　“北山狼”采取“自主品牌+生產(chǎn)外包+網(wǎng)上分銷”模式，村民們不需押金就能直接拿貨，他們的產(chǎn)品八成是“北山狼”，這種幾乎零成本的分銷模式，讓村民開網(wǎng)店的門檻和風(fēng)險(xiǎn)大大降低。

　　就這樣，一根根網(wǎng)線打破空間界限，一件件產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)賣到全國，原本出門在外的村民，紛紛回家創(chuàng)業(yè)，還吸引了很多外來的客服人員。

　　“外人看我們只是點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，但做成生意并不是那么簡單。”35歲的村民呂周洋經(jīng)營出4個(gè)網(wǎng)店，他的工作時(shí)間從早晨8時(shí)一直持續(xù)到次日凌晨1時(shí)，“不光是苦干，還得巧干。”

　　原來，北山村的電商都加入了北山村電子商務(wù)協(xié)會(huì)，像呂周洋這樣已經(jīng)做出規(guī)模的，還是壺鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會(huì)的會(huì)員。這些協(xié)會(huì)，成了農(nóng)民電商交流、互助的平臺(tái)。呂周洋說：“我們的產(chǎn)品基本相同，所以大家會(huì)商量每個(gè)網(wǎng)店推一個(gè)主打產(chǎn)品，形成比較優(yōu)勢，很少出現(xiàn)惡性競爭。”

　　北山村的任何一家網(wǎng)店，從顧客下單到打印訂單，再到包裝貨品，整個(gè)過程平均只需3分鐘。這條已經(jīng)成熟的流水線，讓村民實(shí)現(xiàn)在家門口賺錢的愿望。2015年，2000多人的北山村，農(nóng)民人均純收入已近1.6萬元。

　　一群莊稼漢，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，成了信息時(shí)代的弄潮兒。

　　鄉(xiāng)土社會(huì)，勇闖新藍(lán)海

　　當(dāng)家鄉(xiāng)的田野與遼闊的電商海洋不期而遇，經(jīng)營方式和生活方式已大不同，農(nóng)村也在蛻變。變化的動(dòng)力，直接來自村民不斷增長的需求：道路狹窄，物流配送效率低下；農(nóng)房空間狹小，倉儲(chǔ)空間不足，還易引起火災(zāi)；網(wǎng)速不快，電力不能完全保證，創(chuàng)業(yè)資金不足……

　　北山村村委會(huì)主任呂周雄介紹，雖然基礎(chǔ)設(shè)施一直在完善，但還是趕不上電商的蓬勃發(fā)展。就是因?yàn)榇謇飳?shí)在找不出空間用來做倉庫，呂振鴻的“北山狼”搬到了鎮(zhèn)里的電商集聚區(qū)內(nèi)?！啊鄙嚼恰蛔撸蠹矣|動(dòng)很大?！眳沃苄壅f。

　　去年11月開始，壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)投資700余萬元，用時(shí)一個(gè)半月，攻堅(jiān)完成了數(shù)十處村容村貌提升。如今，北山村迎賓大道、休閑公園、景觀墻、綠化帶、村廣場全新亮相；經(jīng)過整治后的北山溪，也呈現(xiàn)“水清景美魚歡”的情景。

　　“觸網(wǎng)”整整10年的北山村，正準(zhǔn)備著一個(gè)巨大的改變?？N云縣經(jīng)信局(商務(wù)局)電子商務(wù)科科長祝勇圣告訴記者，今年9月，縉云出臺(tái)了《加快農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，每年的扶持資金從800萬元增加到2000萬元，這一新政，就給北山村授信了1000萬元以上電子商務(wù)信貸資金。同時(shí)，縣里在北山村規(guī)劃了30畝電商園區(qū)，選址、規(guī)劃及紅線圖都已完成。

　　“我們要把‘北山狼’再引回來，同時(shí)讓其他‘北山狼’強(qiáng)壯起來，讓新的‘北山狼’成長起來?！眳沃苄壅f。

　　一個(gè)平凡的小村，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，進(jìn)入了發(fā)展快車道。