中新網(wǎng)杭州2月8日電 (趙小燕 胡亦心)從“人肉代購(gòu)”到全球化的雙11再到同步參與全球“黑五”狂歡，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車逐漸直連海外現(xiàn)場(chǎng)。2月6日，基于2015至2017年阿里三年的進(jìn)口消費(fèi)數(shù)據(jù)，天貓國(guó)際聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《2018天貓國(guó)際進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)表現(xiàn)為常態(tài)化、精致化、品質(zhì)化、內(nèi)容化等四大趨勢(shì)，其中90后和95后人群正在替代80后成為進(jìn)口消費(fèi)主力。

　　圖為2017天貓國(guó)際進(jìn)口產(chǎn)品不同國(guó)別銷售額占比分布圖。供圖

　　多元化商品進(jìn)口消費(fèi)成新常態(tài)

　　CBNData《報(bào)告》顯示，自從2015年到2017年，天貓國(guó)際進(jìn)口消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)3倍，且購(gòu)買頻次不斷上升。不僅進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣日趨常態(tài)化，購(gòu)買品類也越來(lái)越豐富，而一、二線城市的90后和95后女性消費(fèi)者則成為了這場(chǎng)進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者。

　　除繼續(xù)“寵愛(ài)”來(lái)自日本、美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、韓國(guó)五大傳統(tǒng)進(jìn)口國(guó)家的產(chǎn)品外，來(lái)自希臘、智利、波蘭、匈牙利、西班牙這五個(gè)小眾國(guó)家成為了2017年進(jìn)口消費(fèi)人群發(fā)力追捧的TOP5國(guó)別。從消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品來(lái)看，他們熱衷于美、澳、德的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品和嬰幼兒食品，偏愛(ài)來(lái)自日、韓的護(hù)膚用品。

　　從《報(bào)告》來(lái)看，天貓國(guó)際美妝護(hù)理產(chǎn)品的熱度逐年提升，在2017年已占據(jù)總銷售額三成，其中護(hù)膚和彩妝品類的占比最高。從細(xì)分彩妝品類的銷售額占比來(lái)看，口紅、香水和粉底屬于購(gòu)買的主要品類，且在2016-2017兩年間購(gòu)買熱度一再提升。

　　此外，消費(fèi)者對(duì)健康愈發(fā)多元的訴求，也推動(dòng)了2017年進(jìn)口膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品銷售額占比的迅速提升，排毒、護(hù)眼、增肌、養(yǎng)顏、提高免疫力功能的選擇一樣不能少；在進(jìn)口母嬰品類消費(fèi)中，奶爸奶媽們購(gòu)買的品類也越來(lái)越精細(xì)，甚至兒童安全座椅也不遠(yuǎn)萬(wàn)里購(gòu)買；在孕產(chǎn)婦品類消費(fèi)中，90后占比正逐年提升，未來(lái)有望成為中堅(jiān)力量，相對(duì)80后進(jìn)口消費(fèi)者，孕婦美容美體類產(chǎn)品更受他們的偏愛(ài)。

　　四大關(guān)鍵詞成進(jìn)口消費(fèi)新趨勢(shì)

　　“消費(fèi)者分好多種，大致有主動(dòng)搜索型、參考推薦型、群體社交型、定點(diǎn)追隨型。相對(duì)應(yīng)地，商家的內(nèi)容生產(chǎn)自然也要尋求多樣化以匹配不同消費(fèi)者的互動(dòng)需求。”天貓工作人員說(shuō)。

　　如基于場(chǎng)景推薦搜索關(guān)鍵詞、在內(nèi)容頻道中推薦精選商品和店鋪、用有營(yíng)養(yǎng)的話題活化消費(fèi)者社區(qū)、對(duì)店鋪粉絲有節(jié)奏地推送興趣內(nèi)容等等方式。而根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，在這些內(nèi)容互動(dòng)方式中，內(nèi)容頻道的“手淘直播”瀏覽深度及支付轉(zhuǎn)化率最高。

　　90后和95后消費(fèi)人群不僅在消費(fèi)金額和消費(fèi)人數(shù)上彰顯實(shí)力，同樣也是海淘大軍中的實(shí)力派新增用戶。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，2017年90后和95后消費(fèi)者人數(shù)占比接近50%，消費(fèi)金額接近40%，與此同時(shí)2017年天貓國(guó)際消費(fèi)者中超6成為新增用戶，而其中90后和95后占比近半。

　　“喜新”是年輕人的特性之一，90后和95后在這方面自不甘落后，他們熱愛(ài)嘗試各種新鮮事物，尤其是各種新國(guó)別、新品類和前衛(wèi)/爆款類產(chǎn)品，愛(ài)美、愛(ài)吃、愛(ài)扮靚的本性在進(jìn)口消費(fèi)上大放異彩。

　　90后和95后對(duì)潮牌的熱愛(ài)則是無(wú)需多言，根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，相比其他年齡段的消費(fèi)者，90后和95后對(duì)這類產(chǎn)品銷售額的貢獻(xiàn)可謂是占據(jù)半壁江山，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)整體鞋包服飾產(chǎn)品中90后和95后的消費(fèi)占比。

　　“常態(tài)化、精致化、品質(zhì)化、內(nèi)容化已經(jīng)成為進(jìn)口消費(fèi)的關(guān)鍵詞。”天貓工作人員說(shuō)。

　　養(yǎng)生、高端、輕奢成消費(fèi)新需求

　　隨著95后步入職場(chǎng)，90后逐漸成為職場(chǎng)中堅(jiān)力量，他們逐漸提升的收入水平讓奢侈品包包、大牌美妝以及高端護(hù)理產(chǎn)品開(kāi)始成為他們的購(gòu)買目標(biāo)。

　　根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，小眾奢侈品包包更能俘獲90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/羅意威、MARNI分別為2017年天貓國(guó)際90后和95后購(gòu)買奢侈品女包增長(zhǎng)系數(shù)TOP3品牌。

　　而在“對(duì)自己好一點(diǎn)”這件事上，90后和95后進(jìn)口消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌護(hù)膚彩妝購(gòu)買力逐年增長(zhǎng)，越買越貴，SK-II、Dior、Herme等一一收入囊中。在個(gè)護(hù)方面，高端品牌逐漸進(jìn)入他們的視線，就刷牙來(lái)看，Marvis和Regenerate品牌的牙膏大受90后和95后的歡迎。

　　雖然崇尚“活在當(dāng)下”，但對(duì)于生活倍感壓力的90后和95后而言，“未雨綢繆”的傳統(tǒng)美德盡在養(yǎng)顏養(yǎng)生上盡顯，外用內(nèi)服一個(gè)不落。

　　在美顏方面，具備瘦臉、緊致等功能的美容儀成為奔三90后和95后抗初老大作戰(zhàn)的大熱之選，其中ReFa和雅萌成為他們偏愛(ài)的兩大品牌。

　　此外，被計(jì)算在顏值內(nèi)的“發(fā)際線”也開(kāi)始受到90后和95后的重視。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，在洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，防脫發(fā)產(chǎn)品銷售額比重逐年提升，在2017年已經(jīng)近25%，其中日韓防脫發(fā)洗發(fā)水更受90后和95后的偏愛(ài)，韓國(guó)RYO、日本熊野油脂和日本YANAGIYA銷售額占比前三。

　　在養(yǎng)生方面，膳食纖維、葡萄籽提取物和膠原蛋白等抗衰老和調(diào)理胃腸道保健食品越來(lái)越受到90后和95后的追捧。值得一提的是，在2017年大熱的“保溫杯+枸杞”組合也撬動(dòng)了養(yǎng)生派90后和95后對(duì)保溫杯產(chǎn)品的大量購(gòu)入。

　　“逐漸成長(zhǎng)為進(jìn)口消費(fèi)新勢(shì)力的90后和95后正催生著多元的消費(fèi)需求。而平臺(tái)所提供的更豐富的品質(zhì)好物選擇，更國(guó)際化的便捷消費(fèi)方式，不僅促進(jìn)進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣日漸養(yǎng)成，更是成為進(jìn)口消費(fèi)者接觸尖端潮流，實(shí)現(xiàn)精品生活的一大入口。”天貓工作人員說(shuō)。(完)