作者趙獻東 通訊員 馬超
提到奧斯卡，人們就會聯(lián)想到美國的洛杉磯;提到奔牛節(jié)，人們就會聯(lián)想到西班牙的潘普洛納;提到慕尼黑，人們就會聯(lián)想到盛大的啤酒節(jié);提到戛納，人們就會聯(lián)想到電影節(jié)的盛典……如今，節(jié)慶文化已經與一個城市甚至一個國家的品牌形象緊密相連，演化為節(jié)慶經濟，演化為促進城市經濟發(fā)展的節(jié)慶產業(yè)，成為提升城市競爭力的重要手段和途徑。
如果說，特色是城市的個性，那么，品牌則是城市的姓名，是文化產業(yè)發(fā)展的領頭羊和重頭戲。歷史似乎就是這么的巧合，曹操借助許昌的天時、地利、人和，成就了一個偉大的政治家、軍事家和詩人。關羽以許昌為平臺，借助曹操成為中國傳統(tǒng)文化“忠、義、勇”的化身。而今天，許昌也借助曹操、關羽這兩個歷史人物，成功地樹立起了自己“曹魏故都”這個品牌。
三國時期雖然群雄并起，但誰都不可否認的是，在漢魏、三國文化中，曹操的影響遠勝于孫權、劉備。因為曹操，許昌在三國時期占據(jù)了獨特的歷史地位。而從許昌的實際講，許昌現(xiàn)有春秋樓、灞陵橋、華佗墓、運糧河、八柏冢、射鹿臺等歷史遺跡，“魏都”之名恰如其分，還有《三國演義》120回中有52回涉及許昌，這些都是許昌曾為三國時期政治、經濟、文化中心的明證。
為了把許昌“曹魏故都”的牌子擦得更亮、叫得更響，許昌市委、市政府近年來在挖掘許昌的漢魏、三國文化上也作出了積極而富有成效的努力：“漢魏故都、智慧之旅”成為許昌的三大旅游品牌之一;與三國文化有關的春秋樓、灞陵橋、漢魏故城遺址等都經過了重新整修并被納入許昌一日游精品旅游線路;新建成的規(guī)模宏大、有許昌城市地標意義的許都公園、魏武游園、曹丞相府，成為獨具特色的魅力景觀;曹魏三國文化園的整體規(guī)劃已經完成并將逐步實施;運糧河綜合整治開發(fā)正在進行;連續(xù)舉辦的“三國文化周”已成為知名節(jié)會品牌，今年第六屆更是升格為國際文化旅游周，立足許昌、面向全國、走向世界……一系列圍繞著“三國文化”開展的活動，極大地豐富了許昌三國游的內涵，也使得許昌“曹魏故都”品牌的號召力和輻射力更強。
推動文化大發(fā)展大繁榮的時代背景，為我們傳承創(chuàng)新三國文化提供了良好的契機。筆者認為，借助許昌的三國文化資源，找準三國文化與時代大潮的結合點，許昌的旅游開發(fā)和“文化強市”建設有著廣闊的發(fā)展空間。
一是打造“三國學”品牌。隨著全球一體化的到來，在社會轉型中文化碰撞激烈，社會正在呼喚民族精神與時代精神。而三國文化揭示的正是以人為本、安身立命的戰(zhàn)略之學、智慧之學。對許昌來說，更應該將重心放在曹魏文化的研究上。曹操在許昌“奉天子以令不臣”，唯才是舉、廣攬人才，以及許下屯田、“修耕植以蓄軍資”等所作所為都是戰(zhàn)略性的，這些戰(zhàn)略都是非常高明的，遠遠勝于吳蜀兩國。從這個角度來看，作為文化性資源、思想性資源，非常值得我們深入研究，做一篇大文章。
二是借助文化品牌，宣傳城市形象，擴大城市影響。宣傳和文化部門應當研究和關注文化品牌的宣傳策略，通過電視、報紙、網絡等媒體進行多渠道、立體式宣傳，強化城市文化的視覺符號，提高城市文化品牌在國內外的知名度和影響力。在城市品牌及文化品牌建設與傳播上，避免品牌傳播缺少長遠眼光和統(tǒng)一規(guī)劃;注重發(fā)揮城市規(guī)劃、城市建筑文化特色、城市標志性景觀、城市文化空間和人居環(huán)境等物質實體的傳播視覺媒介作用。
三是廣泛開展國際文化交流活動。通過文化產品創(chuàng)作、文化人才隊伍、文化產品營銷、文化領域投資、文化教育交流、文化旅游開發(fā)的廣泛合作，推進多方位的國際文化交流，由此宣傳“曹魏故都”品牌、塑造城市形象、提高城市知名度，從而帶動城市招商引資，促進地區(qū)文化旅游及經濟發(fā)展。
總之，曹操、關羽和許昌都有不解之緣，并成為許昌獨具特色的三國文化資源。在建設“文化強市”的征程中，只要我們找準文化產業(yè)發(fā)展定位，充分利用歷史文化資源，精心打造城市文化品牌，就一定能夠把許昌變成一個現(xiàn)代、厚重、具有獨特魅力的希望之城。
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