7月3日，蘇寧易購總裁侯恩龍在內部動員會上表示，作為蘇寧年度最大的消費節點，818將給消費者帶來發燒的玩法及驚喜福利，打造極致發燒全民購物節。發燒購物節從7月25日到8月20日，持續27天。

　　7月11日，蘇寧服飾818發燒購物節商戶動員大會在蘇寧總部召開。來自國內不同城市的近300家商戶匯聚蘇寧易購集團南京總部，集體蘇寧818站臺。

　　蘇寧百貨公司運營中心總監張清晨表示，蘇寧服飾目前是蘇寧易購集團打造的又一個“零售金字招牌”，是蘇寧的“第二連鎖”。整個上半年，蘇寧服飾整體規模上實現了新的突破，GMV方面同比去年超337%的增長。總體買家規模和平臺商戶數上均實現了翻倍的增長。

　　2018上半年，蘇寧服飾圍繞會員、廣告、社交、新聞等方面做了投放策略的調整，使品類曝光、流量得以快速提升。商品運營層面上，蘇寧服飾更加聚焦品牌、單品的經營，買家結構上，男女占比日趨平穩、年齡日趨年輕化，綜合買家復購在新品類里形成優勢。

　　IP定制成為品牌和單品經營上的新突破。以熱播劇《扶搖》為例，蘇寧聯姻國內珠寶品牌周大福，定制扶搖新頻道，全渠道首發，當日曝光量超百萬，打造了行業營銷新標桿。

　　針對下半年的發展方向，張清晨表示，蘇寧服飾制定了“品牌+單品+模式+運營+智慧零售”的發展策略。將聯合重點行業品牌，在商品、會員、廣告、服務、品牌等方面打造多領域的頭部品牌計劃。目前周大福、紅豆、飛亞達等重點戰略品牌矩陣已經形成。

　　“蘇寧服飾今年將繼續在全渠道開放、營銷活動融合、打造量級商戶、配套增值服務等方面，對商戶進行全方位扶持。重點培育一批上規模的商戶，幫助商戶由小變大、由弱變強。也希望廣大的商戶能夠把最有競爭力的產品，放到蘇寧易購上來銷售，帶給消費者更好的購物體驗，讓消費者真正享受便捷的O2O購物” 蘇寧百貨公司市場策劃部總監黃月說道。

　　據了解，今年蘇寧818發燒購物節將在線上線下同步進行，活動期間將推出超燃星球、萌獅快跑、鵲橋相會，賞金大獅、頭號買家等新鮮有趣的玩法。蘇寧服飾將致力于和商戶品牌聯手打造一場發燒狂歡盛宴，希望通過“互動性、趣味性、創新性”的玩法為消費者帶來全新的消費購物體驗！