2016年10月11日，NBA國(guó)際系列賽中國(guó)站的第二場(chǎng)比賽即將在北京火熱開打之前，一場(chǎng)與消費(fèi)者健康生活相關(guān)的重量級(jí)會(huì)晤也在北京上演。蒙牛集團(tuán)新任總裁盧敏放與NBA總裁亞當(dāng)·蕭華（Adam Silver）展開深度對(duì)談，不僅回顧總結(jié)了雙方合作十年的驕人成績(jī)，更明確表示未來還將在多個(gè)領(lǐng)域開展深度合作，繼續(xù)為消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康提供全方位的支持。NBA副主席及首席運(yùn)營(yíng)官馬克·塔特姆（Mark Tatum）、NBA中國(guó)首席執(zhí)行官舒德偉（David Shoemaker），以及蒙牛集團(tuán)品類管理系統(tǒng)常溫乳制品管理中心總經(jīng)理宋繼東、蒙牛集團(tuán)品類管理系統(tǒng)低溫乳制品管理中心總經(jīng)理吳洪濤等雙方高層也悉數(shù)出席。會(huì)面現(xiàn)場(chǎng)，雙方還互贈(zèng)印有“十年”字樣的定制版籃球和彩繪牛，紀(jì)念長(zhǎng)達(dá)十年的合作友情。

　　（蒙牛總裁盧敏放與NBA總裁亞當(dāng)·蕭華互贈(zèng)紀(jì)念品）

　　除與NBA延續(xù)已有的合作之外，蒙牛還計(jì)劃參與JR.NBA全球青少年籃球發(fā)展計(jì)劃，為青少年健康提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)。談及蒙牛十年如一日的健康追求，蒙牛總裁盧敏放表示：“與NBA攜手這十年，蒙牛一直致力于向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更富營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，蒙牛的產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者體驗(yàn)得到了持續(xù)的提升。蒙牛將繼續(xù)與NBA一同繪制最宏大的健康藍(lán)圖，為中國(guó)消費(fèi)者帶去營(yíng)養(yǎng)與健康結(jié)合的完美體驗(yàn)。”

　　（蒙牛與NBA雙方高層共同商議未來合作計(jì)劃）

　　點(diǎn)滴助力 用激情推廣籃球運(yùn)動(dòng)

　　蒙牛和NBA，一個(gè)是擁有國(guó)際影響力的中國(guó)乳品品牌，一個(gè)是最具全球影響力的職業(yè)賽事組織，從2007年開始，源于對(duì)健康、積極、向上精神的共同倡導(dǎo)，雙方一拍即合，讓牛奶和籃球成為球迷心目中的“最佳CP”。十年來，蒙牛與NBA為共同目標(biāo)而不斷創(chuàng)新合作模式，創(chuàng)造出體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典合作案例。

　　通過“NBA FIT訓(xùn)練營(yíng)”、“籃球大篷車”、“終極籃徒”、“3V3全國(guó)高校聯(lián)賽”等活動(dòng)，蒙牛與NBA不僅為熱愛籃球的青少年搭建了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，更是為眾多籃球愛好者提供流動(dòng)的籃球場(chǎng)地，在資源有限的條件下有效擴(kuò)大了籃球運(yùn)動(dòng)的輻射廣度，更將“多喝牛奶多運(yùn)動(dòng)”的健康理念傳遞給消費(fèi)者。

　　在蒙牛助力下，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者感受到頂級(jí)籃球的魅力。為此，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華認(rèn)為：“蒙牛是NBA在中國(guó)最重要的合作伙伴，見證并推動(dòng)了NBA在中國(guó)十年來的快速發(fā)展，我們很榮幸能和這位最棒的中國(guó)合伙人繼續(xù)合作。”

　　點(diǎn)滴幸福 用溝通傳遞品牌溫度

　　作為乳品行業(yè)首家與體育機(jī)構(gòu)玩跨界營(yíng)銷的企業(yè)，NBA是蒙牛最早開啟合作的體育賽事組織，通過體育與牛奶結(jié)合，向消費(fèi)者傳達(dá)運(yùn)動(dòng)健康的生活方式。在今年的NBA國(guó)際系列賽期間，蒙牛與NBA以“十年友你 只為點(diǎn)滴幸福”為主題，引發(fā)了眾多球迷的情感共鳴，喚起他們過去十年關(guān)于籃球和健康生活的點(diǎn)滴記憶。

　　2014年春節(jié)期間，蒙牛在美國(guó)走進(jìn)NBA賽場(chǎng)，用一曲《最牛幸福年》，為全球觀眾觀眾送去中國(guó)品牌的新春祝福。2016年5月，十年后強(qiáng)勢(shì)回歸的蒙牛酸酸乳“超級(jí)女聲”助力周冠軍莫安琪任騎士隊(duì)長(zhǎng)，登上NBA賽場(chǎng)獻(xiàn)唱，再次把點(diǎn)滴幸福傳遞到大洋彼岸。

　　在賽場(chǎng)外，蒙牛將情感視角從NBA移情到遠(yuǎn)大于球迷群體的更廣闊的消費(fèi)者群體中，邀請(qǐng)NBA傳奇巨星“蝙蝠俠”皮蓬、霍華德等加入蒙牛“牛奶愛心行動(dòng)”，彰顯出雙方品牌聯(lián)合所帶來的社會(huì)價(jià)值，也通過一系列與消費(fèi)者的深度溝通，傳遞出蒙牛與NBA共同帶來的健康關(guān)愛。

　　點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng) 用品質(zhì)構(gòu)筑健康生活

　　2015年5月20日，是蒙牛與NBA十年合作史中的“Big day”，這一天，蒙牛打造的10億包NBA主題包裝牛奶開始陸續(xù)面市。除了閃耀的NBA元素讓球迷感受到強(qiáng)烈的歸屬感之外，“點(diǎn)滴力量更不凡”的口號(hào)更倡導(dǎo)了牛奶與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的健康生活方式。

　　十一期間，蒙牛旗下雅士利借助NBA國(guó)際系列賽中國(guó)站資源開展了品牌線上線下聯(lián)合推廣活動(dòng)“活力全開 爸占NBA”，希望曾經(jīng)陪伴的少年別忘了運(yùn)動(dòng)健康的約定，做活力寶寶的強(qiáng)壯爸爸。

　　與NBA深度合作的十年，蒙牛與NBA深度捆綁，實(shí)現(xiàn)了雙方品牌價(jià)值的增值，見證并推動(dòng)了NBA在中國(guó)的黃金時(shí)代，也成就了超級(jí)體育IP多層次運(yùn)營(yíng)的范本。蒙牛為NBA在中國(guó)推廣籃球文化提供了廣闊的平臺(tái)，用高品質(zhì)乳品助推了國(guó)人運(yùn)動(dòng)健康的夢(mèng)想，而拼搏、激情的NBA精神也通過蒙牛影響著一代代的中國(guó)消費(fèi)者。

　　未來，蒙牛將繼續(xù)參與到“NBA國(guó)際系列賽事”、“NBA新春賀歲”等多種活動(dòng)中來，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者互動(dòng)、新媒體傳播等多領(lǐng)域中的合作升級(jí)。蒙牛也將持續(xù)為熱愛運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供對(duì)標(biāo)國(guó)際的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)支持。基于對(duì)運(yùn)動(dòng)健康藍(lán)圖的共同追求，相信蒙牛與NBA必將迎來更不凡的下一個(gè)十年。