映象新聞

　　全球最大的體育IP——奧運會在北京時間8月22日閉幕，當天下午，蒙牛攜手中國原創搏擊品牌昆侖決在京舉行戰略發布會，宣布雙方將在原有的合作基礎上進一步升級，延續后奧運時代的運動消費熱情，共同打造運動領域的超級IP(Intellectual Property，知識產權)——“昆侖決”。蒙牛總裁孫伊萍、昆侖決創始人姜華及IDG資本創始人熊曉鴿、洪泰基金創始人盛希泰等國內多個頂級投資機構領導人出席。

　　雙方在之前成功打造塑形牛奶M-PLUS的基礎上，這次合作再度升級，昆尚傳媒將拿出“昆侖決”相關IP，開放給戰略合作伙伴合資成立獨立IP公司，蒙牛有意向成為IP公司的戰略創始股東，并將邀請蒙牛生態圈戰略合作伙伴加入，將昆侖決打造成全球知名的運動健康品牌。蒙牛也將繼續通過昆侖決這一平臺，繼續為崇尚營養健康的消費者提供更高品質的牛奶，滿足消費者對高蛋白的需求。

　　從傳統的贊助到攜手打造產品，再到深度參與體育賽事品牌的運營，蒙牛總裁孫伊萍表示：“蒙牛堅持戰略轉型升級，積極與NBA等國際頂級體育IP資源開展合作，致力于為消費者提供營養和健康。雖然奧運會結束了，但運動已經成為我們生活中的一部分，蒙牛一直在邀請不同的生態伙伴加入到我們的‘運動計劃’中來，共謀大健康藍圖，而與昆侖決的深度合作，也意味著在蒙牛體育營銷的版圖中，又多了一位‘健康合伙人’。”

　　作為乳品行業首家與體育機構玩跨界營銷的企業，蒙牛已與NBA中國有近十年的合作，積累了深厚的體育IP運作經驗，通過體育與牛奶的結合，打造全新的健康生活方式。如今又在互聯網體育創業的浪潮下，以消費者需求驅動，開辟新戰場，投資新興的搏擊運動領域，意在將蒙牛的營養健康理念延伸到更多的消費群體。

　　昆侖決是中國的原創搏擊品牌，成立兩年多來已經成為世界站立格斗第一品牌，作為體育創業領域的黑馬，因為專注搏擊運動也聚攏了一大批運動分子。蒙牛此次聯手昆侖決深度合作，也是希望為消費者打造多重牛奶生活方式的場景延伸，從單純的產品端合作上升到兩個品牌之間的一次跨界生態運營，一起為消費者構建一個健康生活平臺。

　　昆侖決創始人姜華也表示：“昆侖決與蒙牛之間的合作一直非常愉快，所以雙方才會再次開展深度戰略合作。昆侖決和蒙牛在打造時尚、健康、正能量這個目標上，具有高度的一致性。相信通過攜手蒙牛，把健康的體育精神帶給更多的消費者，昆侖決這個品牌也將會在全球范圍內越來越具有影響力。”

　　圍繞著“美食、運動、娛樂”三大平臺，蒙牛堅持國際化與數字化的創新戰略布局，不斷創造品牌價值，成為了最有創新精神和品牌溫度的乳品企業。此次蒙牛與昆侖決的合作，再一次開發出了全新的合作模式，將會給消費者帶來更多極致的體驗。