2014年巴西世界杯足球賽吉祥物全球電商啟動發(fā)布會日前在杭州召開,杭州協(xié)程實業(yè)有限公司公開了其子公司獲得世界杯吉祥物官方授權(quán)的消息,其中最受歡迎的長毛絨玩具和3D玩偶更是獲得了除巴西本土企業(yè)外的唯一授權(quán)。這也是中國企業(yè)首次直接從國際足聯(lián)獲得世界杯吉祥物官方授權(quán)。
經(jīng)由國際足聯(lián)和巴西世界杯組委會正式揭曉,本屆世界杯吉祥物將是一只犰狳。
鑒于世界杯足球賽在全球深遠的影響力,吉祥物所帶來的商機歷來被各國商家所看好,“中國制造”在世界杯等大型體育賽事吉祥物和各類衍生品上占到不小的份額;然而由于沒有獲得授權(quán),也就沒有開發(fā)權(quán)、定價權(quán)、銷售權(quán),只能處于供應(yīng)鏈的最末端,利潤微薄。2010年南非世界杯上的“嗚嗚祖拉”大部分由浙江企業(yè)生產(chǎn),遺憾的是,生產(chǎn)企業(yè)只能從每個“嗚嗚祖拉”賺上幾毛錢。
值得一提的是,這一現(xiàn)象將在2014年巴西世界杯上被打破。杭州協(xié)程旗下子公司杭州孚德品牌管理有限公司經(jīng)過多輪角逐,最終從國際足聯(lián)獲得本屆世界杯吉祥物的官方授權(quán),其中毛絨玩具和3D玩偶是全球除巴西本土企業(yè)外的唯一授權(quán)。
杭州協(xié)程總經(jīng)理李宏表示,因為有了定價權(quán),企業(yè)可自由選擇供應(yīng)商和銷售商,“中國制造”轉(zhuǎn)變成了“中國營銷”。“就好比是談戀愛,以前都是我們中國企業(yè)去追姑娘,如今是姑娘倒追我們了,”李宏說,“公司已自行設(shè)計了有關(guān)吉祥物的5大系列近100種商品,獲得授權(quán)后,預(yù)計吉祥物的銷售利潤會是原來的2-3倍。”據(jù)新華社電
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