林書豪在華球衣銷量高居第四 背負聯(lián)盟亞洲戰(zhàn)略
在NBA的世界里,球技水平和商業(yè)價值是對好搭檔:球員場上表現(xiàn)得到認可,各種商業(yè)利益也接踵而至。這似乎是一條鐵律,比如喬丹、科比、姚明,但也有“例外”的時候,比如現(xiàn)在的林書豪。
排名下滑人氣依然火爆
NBA新賽季在即,在ESPN公布的球員實力排名中,林書豪排在106位,是休斯敦火箭隊先發(fā)5人中排位最靠后的,而林書豪上個賽季在這份榜單中排名78位,僅一個賽季就下跌了28位。在美國《體育畫報》雜志評選的現(xiàn)役百大NBA球員中,同樣沒有出現(xiàn)林書豪的名字。
但這似乎不影響林書豪的商業(yè)價值,與實力榜形成鮮明反差的是,在10月公布的NBA球星球衣銷售排行榜上,林書豪在華球衣銷售成績位列第四,考慮到排名前三的是詹姆斯、羅斯和科比,林書豪在中國的超高人氣可見一斑。
另一例顯示林書豪在華及亞洲影響力的是新賽季的NBA季前賽。作為聯(lián)盟推廣NBA賽事品牌的絕佳平臺,每年的海外季前賽都經(jīng)過深思熟慮,力求派出最受當(dāng)?shù)厍蛎哉J可的隊伍。不管是首站菲律賓、還是“故里”臺灣,林書豪以及火箭隊所到之處無不引起轟動,報章電臺連篇累牘地報道,林書豪的風(fēng)頭完全蓋過隊中哈登、霍華德等其他球星。
季前賽臺北站方面負責(zé)人張運智坦承,林書豪是NBA季前賽時隔4年再度來臺的催化劑。在鄉(xiāng)親父老面前作戰(zhàn),林書豪的表現(xiàn)也格外出色,在臺北站比賽結(jié)束前,教練還特意安排林書豪返場接受全場球迷的歡呼和掌聲。
商業(yè)價值要靠實力說話
林書豪的躥紅始于他那“一周的瘋狂”,同時“瘋狂”的還有他的球衣銷量:一周熱銷1萬件。“林瘋狂”的表現(xiàn)不僅讓紐約尼克斯隊擺脫連敗的窘境,更是一舉扭轉(zhuǎn)了NBA“停擺”在人們心目中一落千丈的形象。極具商業(yè)頭腦的NBA聯(lián)盟敏銳地意識到,這位黑頭發(fā)黑眼睛的華裔小子對聯(lián)盟具有其他球星不可比擬的重要性——填補姚明退役后留給NBA在中國及亞洲市場空白的最佳人選。
過去兩個賽季林書豪品牌價值急速膨脹,林書豪自認為主要原因在于“美國和亞洲文化的混合培養(yǎng),造就了獨一無二的自己”,同時林書豪對自己也有清醒的認識,希望今后“人們能夠更多談及我的球技,而非膚色。”
人氣最終還是要靠實力支撐。在火箭隊的一個賽季,作為首發(fā)的林書豪表現(xiàn)一般,帶來的影響也不是沒有:除了中國,林書豪的球衣賣得不如前兩個賽季。的確,皮之不存,毛將焉附。作為職業(yè)球員,沒有球技和球場上的成績,其他一切就沒有落腳點。
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