映象新聞

　　老楊今天跑到遼寧覺華島，多了幾個佛緣，一是和“失散多年的兄弟”延參法師再次組團(tuán)參加活動，另一個就是這次活動的主題：菩提文化。

　　還有下午，老楊參加圓桌論壇，為打造菩提文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌出了出了幾個主意。

　　以下為演講全文。

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　　｜背景｜

　　黃金發(fā)展期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期、矛盾凸顯期

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　　這是我第一次來到覺華島，通過上午的博覽會和實際參觀，快速又充實地學(xué)習(xí)了覺華島和咱們的菩提文化，兩者都給我留下了深刻的印象。

　　今天的主題是如何打造菩提旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。具體談這個問題前，我先談?wù)劷Y(jié)合上午了解的情況，談?wù)勎覍Ξ?dāng)下我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個判斷。

　　當(dāng)下我國旅游產(chǎn)業(yè)同時處于三個周期：黃金發(fā)展期，結(jié)構(gòu)調(diào)整期，也是矛盾凸顯期。

　　說是黃金發(fā)展期，因為我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級，旅游消費(fèi)的基礎(chǔ)，越來越扎實；

　　說是結(jié)構(gòu)調(diào)整期，是因為下一階段旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)，就是促進(jìn)中高端旅游產(chǎn)品開發(fā)，優(yōu)化旅游供給結(jié)構(gòu)，推動旅游業(yè)由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升；

　　說是矛盾凸顯期，是因為在快速轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求下，我們的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)跟不上；市場秩序有待規(guī)范；產(chǎn)業(yè)化相對較弱等。

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　　｜如何打造旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌｜

　　以精品為突破口

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　　結(jié)合上午的考察，我覺得咱們覺華島菩提文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，現(xiàn)階段還存在著兩個短板：

　　第一，菩提文化的影響力相對較小；

　　第二，菩提文化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)方式相對單一；

　　結(jié)合上面我提到的宏觀背景和短板，我來談?wù)勅绾未蛟炻糜挝幕a(chǎn)業(yè)品牌。

　　首先，精品，要以精品為突破口，這也是最現(xiàn)實的建議，先把咱們當(dāng)下現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)資源做精做優(yōu)做大。

　　這個精品是一個體系，不是單獨(dú)的某一個項目，而是包括精品景點(diǎn)，精品路線和精品節(jié)會相結(jié)合。

　　以這樣的精品旅游體系為突破口，可以快速塑造亮點(diǎn)和品牌。

　　其次，特色小鎮(zhèn)。

　　現(xiàn)在全國各地出現(xiàn)了一股特色小鎮(zhèn)建設(shè)，不管有沒有特色基礎(chǔ)，也不管是不是具備長期運(yùn)營能力，反正大家一窩蜂的都投入到特色小鎮(zhèn)建設(shè)上來了。

　　為什么？除了投機(jī)因素之外，還因為，無論是從城鎮(zhèn)化理論上，還是從浙江江蘇兩地的實際試驗中，特色小鎮(zhèn)確實起到了彰顯產(chǎn)業(yè)特色的現(xiàn)實效果。

　　所以具體到咱們覺華島，我的建議也是，能不能打造一個，或者一批菩提文化特色小鎮(zhèn)，把這些特色小鎮(zhèn)作為主載體，來帶動菩提文化的品牌建設(shè)。

　　當(dāng)然，建設(shè)特色小鎮(zhèn)的過程中，我希望咱們的政府，在引進(jìn)這類項目的時候，多注意幾個問題：1、項目占地不用大；2、不要被投資總額騙到，要看實際落地的數(shù)額；3、要看項目投資方是否具備長期運(yùn)營能力，這個很重要。

　　第三，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造旅游文化品牌，必須要有有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)能力和基礎(chǔ)。

　　這個產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，包括全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，從規(guī)劃設(shè)計建設(shè)運(yùn)營 ，再到景區(qū)和市場運(yùn)營，以及后期資本市場等等；包括旅游要素的整合，把實景演出、節(jié)會活動、特色小鎮(zhèn)等等旅游要素，整合集聚在一起。

　　這方面，我對咱們覺華島有個建議，就是一切要以項目落地為基礎(chǔ)。其實在旅游文化產(chǎn)業(yè)方面，概念性的項目很多，這就需要我們牢牢記住一個底線，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，一定要以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，一定要以項目為基石。

　　第四，補(bǔ)齊短板。

　　其實旅游產(chǎn)業(yè)培育方面，我也算半個業(yè)內(nèi)人士。一個多月前，我為河南的旅游名城開封，引進(jìn)了一個項目：九鼎投資。

　　在與開封市政府交流中，他們提到了在旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中的最大困惑，有三個：缺資金、缺人才、缺創(chuàng)意。

　　我想咱們覺華島的代表，應(yīng)該也會感同身受。

　　所以，我的建議是，針對這三個短板，咱們覺華島可以做一些文章，包括在資金方面，去引進(jìn)一些有著成熟資本運(yùn)作經(jīng)驗和景區(qū)運(yùn)營經(jīng)驗的企業(yè)，借助市場的力量；人才方面，是不是要對現(xiàn)在景區(qū)的管理者、運(yùn)營者、服務(wù)者的能力進(jìn)行升級，理念上進(jìn)行提升；創(chuàng)意方面，是不能能更加注重景區(qū)和項目的創(chuàng)意，這方面，還有哪些可以改進(jìn)提升的空間？

　　我個人創(chuàng)辦了一個《老楊會客廳》的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，主要功能包括宣傳推介，也包括產(chǎn)業(yè)咨詢，更包括招商引資。今天參觀完后，我想，是不是可以為咱們菩提文化品牌打造，做一些事情，在宣傳上和招商上，怎么為咱們菩提文化品牌，出出力。

　　我想這個會后，可以和咱們的有關(guān)人員，詳細(xì)討論一下。

　　第五，服務(wù)。

　　前面談到了打響菩提文化，要靠產(chǎn)業(yè)靠項目。那產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和項目的落地，靠什么？靠服務(wù)。

　　我們都知道，近期遼寧被中編辦批準(zhǔn)成立了全國第一個也是目前唯一一個省營商環(huán)境建設(shè)監(jiān)督局。之所以要特別成立這個部門，就是為了在當(dāng)下為產(chǎn)業(yè)發(fā)展搞好服務(wù)。

　　我來自河南，這方面，我想給大家推薦一個地方：許昌，以及許昌下面的長葛。在河南有一個詞叫許昌經(jīng)驗，還有一個詞叫長葛模式，這兩方面，指的都是許昌和長葛兩地服務(wù)服務(wù)企業(yè)發(fā)展，尤其是民營企業(yè)發(fā)展時，取得了很多成熟的經(jīng)驗。

　　這里要特別說一下，這個經(jīng)驗，主要指的是創(chuàng)新服務(wù)。現(xiàn)在的服務(wù)，早就不是過去的白加黑、五加二了，而是要真正想企業(yè)所想。

　　在許昌，扶持企業(yè)的創(chuàng)新能力，動員企業(yè)與國外企業(yè)展開合作，成立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，培訓(xùn)企業(yè)家等等，這些服務(wù)，是與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的總趨勢十分契合的。這方面，我建議咱們覺華島，甚至咱們遼寧，都可以多去許昌看看。

　　第六，讓文化活起來。

　　其實這是我在與開封有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)交流，考察多地的旅游產(chǎn)業(yè)培育的時候，一個很深的感受。這個活起來，包括兩個方面：

　　一個是，在形式上，比如實景演出、文化演出等等，更多互動性強(qiáng)的項目，能夠給旅游更深的印象；還包括比如以菩提文化為出發(fā)點(diǎn)，祈愿活動等文化性強(qiáng)的活動；

　　另外一個就是，白天和夜晚結(jié)合起來，這方面咱們可以借鑒一些烏鎮(zhèn)的經(jīng)驗，怎么豐富夜晚的活動，把游客留下來。

　　我主業(yè)是研究產(chǎn)業(yè)集聚的，所以我的建議，也主要從產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，有不合適的地方，歡迎大家批評討論。謝謝大家。

　　楊建國 ID:yangjianguonm

　　楊建國，《老楊會客廳》創(chuàng)始人、中國產(chǎn)業(yè)集聚研究專家、環(huán)球網(wǎng)、河南廣電全媒體首席特邀評論員、中國（河南）自由貿(mào)易實驗區(qū)研究院研究員、洛陽師院、鄭州升達(dá)學(xué)院客座教授，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實驗區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問、中國(河南)自由貿(mào)易區(qū)開封片區(qū)、許昌、開封、信陽、孟州、汝州、長葛、禹州、鄢陵等多地產(chǎn)業(yè)、招商顧問。