習(xí)近平的“媒體觀”和河南廣電的“融答卷”

　　——寫在習(xí)近平總書記2.19講話一周年之際

　　河南廣電全媒體記者 夏繼鋒

　　滄海橫流，方顯英雄本色，萬箭齊發(fā)，始信唯快不破。

　　一年前的今天，習(xí)近平總書記調(diào)研中央媒體，寄語全國(guó)媒體人48個(gè)字：

　　高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

（2016年2月19日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。）

　　（一）

　　作為世界第一大執(zhí)政黨的總書記，習(xí)近平對(duì)媒體的重視可謂非比尋常。2013年8月在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議，他強(qiáng)調(diào)“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”； 2013年11月9日，習(xí)近平在中共十八屆三中全會(huì)第一次全體會(huì)議上講話指出，“必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中”； 2014年2月27日，習(xí)近平主持召開中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議，指出“把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來”； 2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”； 2015年12月，習(xí)近平視察《解放軍報(bào)》，強(qiáng)調(diào) “政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)”。

　　從“媒體融合”到“媒體姓黨”，總書記對(duì)媒體發(fā)展的“道”和“術(shù)”都熟諳于心，謀劃切中要害，布局從容不迫。

　　習(xí)近平對(duì)媒體的關(guān)注不是從他走上中央領(lǐng)導(dǎo)崗位那天才開始的。早在1989年，習(xí)近平在福建寧德就職時(shí)，曾撰寫《擺脫貧困》一書。書中《把握好新聞工作的基點(diǎn)》一文，系統(tǒng)地談到了新聞工作的規(guī)律性。既要強(qiáng)調(diào)新聞工作的黨性，又不可忽視新聞工作自身的規(guī)律性。

　　2004年5月，習(xí)近平以“哲欣”的筆名在浙江日?qǐng)?bào)“之江新語”專欄發(fā)表短論。他提出，“ 新聞?shì)浾摬块T的同志要遵守新聞紀(jì)律，做到反映情況客觀真實(shí)，鼓勁幫忙而不添亂”，“新聞?shì)浾撘憟F(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁的主旋律，及時(shí)準(zhǔn)確地傳播黨的聲音，積極有效地做好釋疑解惑工作，形成有利于促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定的良好氛圍”。

　　同樣是在2004年，習(xí)近平在當(dāng)年的浙江省委新聞宣傳工作座談會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)“ 要報(bào)實(shí)情、說實(shí)話、鼓實(shí)勁、求實(shí)效”。2006年1月，習(xí)近平在看望人民日?qǐng)?bào)社和新華社駐浙編輯記者時(shí)強(qiáng)調(diào)， 新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。

　　當(dāng)前，媒體傳播技術(shù)日新月異，媒體傳播平臺(tái)迭代更新，觀念的創(chuàng)新，人才的使用，更顯重要意義。2017年2月6日上午，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三十二次會(huì)議。會(huì)議審議通過了《關(guān)于深化中央主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革的試行意見》。而早在2016年2月19日，習(xí)近平就明確指出對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谡紊铣浞中湃巍⒐ぷ魃洗竽懯褂谩⑸钌险嬲\(chéng)關(guān)心、待遇上及時(shí)保障。

　　（二）

　　一年來，媒體江湖波詭云譎，媒體融合蔚為大觀。河南廣電圍繞“融”字做了一系列文章，從“融觀念”到“融本領(lǐng)”，從“融機(jī)制”到“融平臺(tái)”，組建大象融媒，打造“新聞島”，整合新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的“中央廚房”。

　　2016年10月11日上午，河南省新聞出版廣電局局長(zhǎng)朱夏炎邀請(qǐng)國(guó)際傳媒大數(shù)據(jù)專家、美國(guó)西北大學(xué)詹姆士 G 韋伯斯特教授，為廣電人做了一場(chǎng)題目為《如何在數(shù)字時(shí)代構(gòu)建和測(cè)量受眾》的講座，在主持講座時(shí)，朱夏炎叮囑廣電同仁，無論什么時(shí)候，“內(nèi)容為王”對(duì)媒體人來說都是顛撲不破的真理，無論什么時(shí)候都要把內(nèi)容之旗高高舉起。只不過現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體要研究怎么把高質(zhì)量的信息傳播出去，要用最先進(jìn)的傳播、測(cè)量技術(shù)來更好地傳播內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體輝煌的時(shí)代，發(fā)一條消息，可能有幾百萬、一千萬人在看。而現(xiàn)在，如果還“單打獨(dú)斗”地發(fā)一條消息，想讓受眾超過100萬都很難。所以，在今天，融媒體顯得如此重要。

　　融觀念，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最重要的還是內(nèi)容，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。未來媒體不管怎樣發(fā)展，傳播形式如何多樣，內(nèi)容永存；融本領(lǐng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一位記者都要有互聯(lián)網(wǎng)的思維。現(xiàn)在很多很多的傳媒人之所以發(fā)展得不好，就是沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，更沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維。融本領(lǐng)就是融全媒體的本領(lǐng)；融機(jī)制，機(jī)制創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的保障，有融媒體必須得有一個(gè)支撐融媒體的場(chǎng)所，河南廣電的“新聞島”和“中央廚房”建設(shè)，得到中宣部劉奇葆部長(zhǎng)的高度評(píng)價(jià)；融平臺(tái)，河南廣電的媒體融合還在繼續(xù)深入中，未來支撐新聞宣傳的內(nèi)部平臺(tái)有，“一片云”（中原云大數(shù)據(jù)），“一座島”（新聞島），“一個(gè)蓄水池”（用戶數(shù)據(jù)中心）等。

（2016年4月24日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在河南調(diào)研時(shí)視察大象融媒新聞島）

　　（三）

　　如何以新聞實(shí)踐落實(shí)習(xí)總書記的48字方針？河南廣電在2016年提出了“四度新聞”的概念。那就是內(nèi)容傳播“提高度、挖深度、找角度、升溫度”。

　　“四度新聞”的代表作品很多，其中以廣電全媒體“大氣污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)十八評(píng)”、“河南再出發(fā)系列評(píng)論”、“我們的黨代會(huì)系列評(píng)論”、電視政論片“四張牌升級(jí)河南”、電視宣傳片“豫見三分鐘”、全國(guó)首檔使命類大型公益扶貧節(jié)目“脫貧大決戰(zhàn)”等最為典型。這些報(bào)道圍繞習(xí)近平總書記治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略在河南的生動(dòng)實(shí)踐，做到了“1﹢1﹢1﹢1﹢……”。

　　實(shí)踐正確是思維正確的結(jié)果。河南廣電對(duì)移動(dòng)互聯(lián)傳播演變的判斷是，媒體融合就是與新的介質(zhì)的結(jié)合，或者說是新的生產(chǎn)和傳播平臺(tái)的打造與構(gòu)建，不管是在傳統(tǒng)端口還是在移動(dòng)端，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的同質(zhì)化信息競(jìng)爭(zhēng)，就是要比高度、比深度、比思想、比觀念，誰的角度新穎，誰的道理說的明，誰能把海量的信息整合好，誰就是高手。堅(jiān)持導(dǎo)向傳播，堅(jiān)持價(jià)值傳播，堅(jiān)持生活化傳播，同時(shí)也要堅(jiān)持互補(bǔ)傳播，“內(nèi)容﹢形式”的“二要素”傳播模式已經(jīng)被“內(nèi)容﹢形式﹢情景﹢情緒”的“四要素”模式所取代，“有用有用再有用，有用才有影響力”，真正做到以用戶需求為中心，這才是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　當(dāng)前，中央和地方各主要媒體一齊發(fā)力，開始了從“相加”到“相融”的加速跑， “深入轉(zhuǎn)型、深度融合、深層變革”正在成為上下一致的共識(shí)。但是，必須清醒地看到，媒體融合仍未走過“痛點(diǎn)”， 不論是中央媒體還是地方媒體，大家正在從淺灘走向深水。

　　比智慧更要比定力，精彩還在后面。