52秒，天貓交易量破10億元。

　　□記者楊霄程昭華丁倩文圖

　　核心提示|10億元交易以秒跑步進賬，2016年度的天貓“雙11”狂歡節今日凌晨開場，直奔“刷新地球”的目標。河南“剁手黨”1小時買了12.4億元。昨晚，阿里、蘇寧、京東三巨頭各自演繹“雙11”超級明星秀，將“明星IP+粉絲經濟+商品販售”這一新型商業文化載體輸出全球，這顯然是中國公司憑借商業模式創新博得全球市場認同和生存尊嚴的嘗試。

　　天貓大數據

　　交易量

　　52秒交易量破10億元，較上年同日提速20秒。5分鐘196個國家和地區通過互聯網與中國電商發生交互1.3047萬個國際品牌在中國成交6分58秒天貓交易過“百億”1小時交易規模破353億元，已超2013年“雙11”單日交易總額

　　河南

　　哥倫比亞品牌15分鐘突破1300萬

　　逸陽女褲 20分鐘突破1000萬

　　貝貝熊暖貼 25分鐘突破100萬

　　百草味 47分鐘突破6000萬

　　對比

　　“雙11”破100億用時2016年6分58秒2015年12分28秒2014年37分鐘

　　【開搶】52秒,天貓“雙11”交易10億元

　　11月11日0：0：52，天貓“雙11”全球狂歡節交易量破10億元，較上年同日提速20秒。

　　交易進賬10億的計時單位，從分鐘縮小為秒。這標志著中國零售商在全球同業中刷新的交易效率，創造了“劉翔般奇跡”。

　　5分鐘，雙11大屏全球時時交易數據圖顯示，196個國家和地區通過互聯網與中國電商發生交互，1.3047萬個國際品牌在中國成交。

　　6分58秒，天貓交易過“百億”。

　　10分鐘，蘇寧易購訂單量同比增長306%，移動端銷售占比88%；而蘇寧第三方支付工具任性付產生的單筆訂單支付最快用時0.03秒。

　　13分鐘，菜鳥物流播報，廣東佛山的用戶已對某品牌榨汁機完成簽收。

　　11日1：00，全球購物狂歡節開局1小時整點播報，交易規模破353億元，已超2013年“雙11”單日交易總額。

　　【現場】“購物春晚”全新文化IP來襲

　　7年后的雙11，讓單純的網上狂歡成了過去時。中國電商公司正將它包裝為“購物春晚”的全新文化IP，向全球買家、賣家強勁推送。

　　“天貓雙11狂歡夜”拉開序幕，國際足球巨星大衛·貝克漢姆和妻子維多利亞攜手走臺，完美驚艷全場。如今的貝克漢姆不僅是知名的運動員，更是成功的商人+陽光奶爸的綜合化身。如他說，“我剛推出屬于自己的威士忌，希望中國朋友嘗嘗”。而一旁的維多利亞，剛剛在香港開了自己品牌的新店，她為中國消費者推薦了自己親自設計的多款服飾以及太陽墨鏡。

　　不遠萬里來到中國賣貨，不只是這對全球“體育+文藝”經典款夫妻檔。事實上，美劇《破產姐妹花》女主演貝絲·比厄以及世界杯金靴得主托馬斯·穆勒的秀場，要么為面膜、靚包“站臺”，要么為運動品牌“秀明星同款”，就連“國民開心果”岳云鵬與孫越的相聲段子里，都少不了某國產化妝品、第三方支付工具的故意“碰瓷”。

　　相比天貓，蘇寧在無錫影視城打造的實景穿越劇“笑傾城”全球直播，標新立異。清明上河街、文昌巷、蘇家胡同，撐起了此次“笑傾城”的穿越大戲，分別對應古代商業業態、古代文化生活和蘇寧產業布局。而在北京京東的晚會主場，京東CEO劉強東也耍了一把直播秀，擼袖子、抄鍋鏟烹上一道腐乳雞。

　　“明星IP+粉絲經濟+商品販售”，是中國電商為“雙11”全球化輸出設計的新載體。

　　【河南】河南人1小時“揮霍”12.4億

　　繼去年全線增長，今年河南本土電商在“雙11”的表現中依舊搶眼。近兩年成績不斷躍升的鄭州新格電子商務，僅哥倫比亞單品牌，就在15分鐘突破了1300萬。而河南“紅人”逸陽女褲，也創造了20分鐘突破1000萬的新成績。

　　去年用15分鐘賣出51萬的貝貝熊暖貼，在今年創造了25分鐘100萬的“紀錄”；百草味則用47分鐘賣到了6000萬……

　　本土電商賣得歡，河南消費者買得更是樂哉。去年河南人1小時“揮霍”了9億元，今年則突破12.4億元。

　　【企業】有的雇學生當“臨時工”，有的商家“跑路”

　　沒有人，再好的貨也來不及賣。面對不斷增長的成績，越來越多的企業選擇校企合作，將主戰場搬進校園，沖刺河南電商的新成績。

　　“從10月25日就開始對學生進行培訓，準備工作已進行了半個月，就等著今天發力。”去年12分鐘突破1100萬元的鄭州新格電子商務有限公司，今年向“雙11”銷售8000萬沖刺。為此該公司專門與鄭州財稅金融學校進行合作，160名學生成為“臨時”員工，幫助企業創造新業績。

　　而周口師范大學科技園，則將電商購物拉入園區，該科技園多個團隊數十人，面向不同省份的大學生和教師，推廣起周口本地的好產品。

　　在“雙11”購物轟炸下，除了忙于做銷售的，一些疲于奔命的店主選擇關門歇業。

　　“為了避開雙11，現在產品全下架，吃不消了！”在眾多商家搓手坐等蜂擁的購物者時，一位店主卻在1天前貼出如此告示，拍屁股旅游去了。

　　“做得太累了，身體精神都吃不消。”一位“跑路”店面的客服稱，該店鋪已連續參與4年雙11，老板身心壓力與日俱增，生怕得罪購物者，累得忙不過來。

　　“‘雙11’蘊含著商業變革：規范化，不僅僅是低價；互動化，不僅僅是購物；一體化，不僅是線上，而是線上線下解決互動；全球化，不僅僅是中國。”中國電子商務研究中心主任曹磊做出預測，2016年，中國O2O零售交易規模將達到5萬億元之多。

　　新預言并不缺少消費市場新現象佐證。就如國際知名品牌GAP，今年在國內市場的50余家門店將配合雙11發貨。而在優衣庫，消費者可以直接在線上下單，到線下400多家門店快速提貨。

　　線上購買，線下發貨提貨，看似簡單的“一小步”，背后的深意則是全渠道的打通，這也意味著商家真正能同時管理線上和線下的每一件商品。

　　如阿里巴巴集團CEO張勇介紹，“雙11”期間，線上線下打通的店鋪涉及數千個品牌、超過100萬家門店，同時，有近10萬家門店將全面實現電子化。而蘇寧則宣布，由于線上線下整合的成功，全國線下實體店的銷售訂單完成了同比2倍，甚至超過了傳統促銷節點國慶節首日。

　　不僅是零售商，雙11傳導給全球制造端的變革同樣深刻。反向定制的C2M（顧客到制造業）同樣成為今年“雙11”的一大亮點。

　　【影響】線上線下加速兼容創新商機

　　提醒

　　“剁手”之前可得睜大眼

　　每年“雙11”的狂歡中，除了“買買買”的呼喊，還夾雜著“防陷阱”的提醒。那么，消費者該如何避免上當受騙呢？

　　中國電子商務研究中心發布的《2016年中國消費者消費洞察報告與網購指南》，又公布了幾種新“陷阱”，消費者剁手的時候，可千萬繞道走。

　　首先是“刷單”，當一位消費者給予店家差評時，評論會在短時間內被水軍的好評淹沒，完全起不到警示作用。

　　其次是一些低價商品，消費者需拍下商品時，往往就會變成需滿足“附加”條件才能享受低價。有時為20塊錢多買幾百元，算下來有點得不償失。“當附贈品出現質量等問題，要求售后維修或退換時，商家不予理睬。這也逐漸成為一些不良商家慣用的手法。”一位互聯網人士表示。

　　相比購物陷阱，騙子的騙術同樣在不斷“長進”。臨近“雙十一”，不僅有“假客服”通過私人手機號碼或短信形式告知消費者訂單異常，致使消費者上當，還有釣魚網站制作的“有毒”二維碼，只要網購消費者掃一下，卡里的錢就有可能被輕松刷走。