映象網訊(記者 李昌)電視媒體進軍新媒體，河南電視臺通過打造全國首家電視媒體微博發布集群，做出了積極嘗試。
作為河南最具傳播力的媒體，河南電視臺為何還要與網絡媒體融合，積極開展“臺網聯動”呢？對此，鄭州大學新聞與傳播學院教授汪振軍認為，此舉恰恰表明了河南電視臺轉變思想，致力于讓傳統電視節目永葆青春的一種態度。
【背景】
與新媒體融合
是自身需求更是客觀必要
“傳統媒體與新媒體融合，不僅是出于自身需求，也是客觀環境促使下的必要之舉。”鄭州大學新聞與傳播學院教授汪振軍一針見血地指出。他表示，電視從誕生以來，一直以非凡的影響力，成為傳播媒介中的“龍頭老大”。然而，隨著時代的進步，如今電視媒體的地位正受到來自網絡新媒體的嚴峻挑戰。“這個情形，和當年電視給報紙和廣播帶來的沖擊差不多！”
“大家可能都有這樣的體會，在我們身邊，越來越多的人，特別是年輕人，已經很少看電視了！”汪振軍表示，以自己的學生為例，以往那種大家經常聚在食堂一起看電視的場景已經很難遇到。其實，他們仍然有收看電視劇、電視節目的需求，但更多人選擇用手機、平板電腦上網觀看。
網絡新媒體，正以信息多元、傳播高效、自主性互動性強等優勢，吸引著包括汪振軍在內的幾乎所有新媒體使用者。在這種情況下，傳播速度慢、互動性差的電視媒體“一家獨大”的局面成了過去式，傳統電視媒體紛紛開始尋找對策。
【點評】
將電視媒體資源優勢 與新媒體互動特性相結合
和其他傳統媒體一樣，成立于1969年的河南電視臺，如今也面臨著在新媒體日益崛起、受眾轉移趨勢明顯的情況下，如何保持影響力的難題。作為河南最具傳播力的媒體，河南電視臺雖然涵蓋了14個電視頻道以及手機電視、東方今報、大象網等多種媒介形態的綜合性電視媒體，且有效覆蓋了河南1億多人口，但它仍一直積極主動地嘗試與新媒體融合。
汪振軍認為，此次河南電視臺打造全國首家電視媒體微博發布集群，將河南電視臺百余個重點頻道、知名欄目及記者編輯與主持人的微博收納于一個頁面予以集中展示，就是將自身強大的節目資源優勢與新媒體良好的互動特性緊密結合，開創臺網融合的新模式。
“這樣一來，河南電視臺的節目不再是封閉式格局，變得更加開放。”汪振軍說，觀眾不但可以第一時間收看到河南電視臺的節目，更可以第一時間用手機、平板電腦登錄河南電視臺官方微博，對節目進行點評，甚至與節目主持人、編導互動，極大地滿足了受眾的參與心理。“僅此一項舉措，既可以使電視臺穩定并擴大媒體覆蓋，又可以推動傳統媒體和新興媒體全方位對接、融合式的發展，實現了在平臺、資源、受眾等諸多方面的資源共享。”
【展望】
繼續與新媒體融合步伐 讓電視節目永葆青春
“河南電視臺設立官方微博和微博集群，雖然只是傳統媒體向新媒體領域進軍邁出的其中一步，但這恰恰表明了河南電視臺的一種態度，這也是觀念理念方面的轉變與進步。”汪振軍說，在如今新媒體時代的環境下，傳統媒體需要搭建平臺聽取百姓的聲音，吸收來自百姓的新創意。此外，傳統媒體還需要進一步解放思想、改革體制機制，加大與新媒體融合所需的技術升級投入，提升采、編、播的網絡化程度，把電視媒體打造成多媒體集結的終端。
汪振軍說：“未來雖然還有很長的路要走，但相信在河南電視臺與新媒體融合的堅定步伐下，這個河南傳統媒體將延續其強大的影響力，為河南電視觀眾獻上更多好看的節目，讓傳統電視節目永葆青春。”
■ 花絮
官微上線
各家“小號”紛紛留言慶生
昨天上午，河南電視臺新浪官方微博和微博集群正式上線了，不少得知這個消息的熱心觀眾和網友紛紛“加關注”、“求回粉”。此外，河南電視臺旗下的電視頻道、欄目編導記者主持人，在慶祝官方微博“誕生”的同時，都紛紛感嘆：“終于找到組織了！”
從昨天上午9時03分河南電視臺臺長王少春發布河南電視臺第一條新浪官方微博起，河南電視臺官方微博的粉絲數量就開始激增。不到一天的時間里，微博粉絲數量就突破11萬。這種驚人的“漲粉”速度，使得網友發出感嘆：“這就是影響力的體現，河南電視臺就是牛！”
不少發現河南電視臺官方微博的網友，關注了這個微博后還在微博集群中繼續尋找自己喜愛的欄目及欄目主持人、編輯記者。東方今報記者袁曉強的職務微博由于在河南電視臺官方微博中出現，而取得了意外收獲：不少網友都通過河南電視臺官方微博鏈接關注到了他，這使得他的粉絲數量又增加了。
除了熱心觀眾和網友們跑來“遛彎兒”外，河南電視臺旗下的電視頻道、欄目編導記者主持人也紛紛留言，慶祝官方微博“誕生”。由于有了河南電視臺官方微博這個“大號”，各個頻道、欄目編導以及主持人記者的微博就自然成了“小號”。因此，許多“小號”的留言都“煽情”地表示：“在網上游蕩了這么長時間，這回終于找到組織了！”。
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