動漫也玩“按月訂購”
按月訂購的模式越來越火了，動漫公司也加入了這個大軍。11月7日下午，一個叫做“二兔郵包”的網(wǎng)站悄然上線，卻一下引起了互聯(lián)網(wǎng)與動漫兩大產(chǎn)業(yè)眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
按月訂購模式是從美國硅谷興起的，簡單說來，消費者只需要支付一次的款項，就能全年無憂享受網(wǎng)站為其提供的個性化服務(wù)或產(chǎn)品。對于年輕忙碌的白領(lǐng)是一種具有誘惑性的購物方式，不但能省下時間，而且能便宜買到適合自己的產(chǎn)品。
啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平認為，按月訂購模式很適合小眾而專業(yè)的領(lǐng)域，比如紅酒、兒童益智玩具、書籍等。2011年，這種新穎的電商模式被引入中國，做男性襪子的麥爾網(wǎng)，做時尚產(chǎn)品的包年優(yōu)品，都是這一模式的嘗鮮者。
這一次，最新亮相的是二兔郵包，一款基于動漫明星“二兔”打造的兒童動手啟智產(chǎn)品套裝。二兔郵包，是國內(nèi)首家動漫類兒童動手啟智產(chǎn)品，主要向3-7歲兒童提供旨在提高動手能力與創(chuàng)造力的益智玩具材料套裝，由漫畫繪本、動畫大片、科普讀物和動手材料四部分組成，其中動手材料是套裝的主體。孩子們可以在看過喜歡的漫畫繪本與動畫片后，當場通過配套的動手材料自己動手創(chuàng)造或角色扮演。
因為是按月訂購，二兔郵包每個月都有一個不同的主題，給孩子無盡的期待和驚喜。比如，你好船長，小小雕塑家，騎士與城堡等等，內(nèi)容涵蓋人文、自然、社科等各種領(lǐng)域。“不管是哪個主題，我們的核心目的就是讓孩子們快樂地玩，看漫畫，看動畫，做手工，都是孩子們喜歡的。”二兔郵包策劃人黃濤說。
據(jù)他介紹，為了打造二兔郵包這個產(chǎn)品，他們搭建了一個豪華團隊，由迪士尼動畫片導演、動漫親子教育學派開創(chuàng)者吳海濤擔任創(chuàng)意總監(jiān)，親自寫動畫劇本。北京師范大學碩士、快樂親子教學研究者韋旭光負責主題策劃，知名漫畫家宋珂菲負責玩法設(shè)計......11月7日，研發(fā)了15個月后，二兔郵包團隊以雙拼域名www.ertu.cn作為官網(wǎng)正式上線。
一經(jīng)上線，二兔郵包就遇到熱捧，截至11月14日，短短一周時間，二兔郵包已發(fā)展訂戶487個。對于一個創(chuàng)意性的產(chǎn)品來說，著實開了一個漂亮的頭彩。
“熱銷大概有兩方面的原因，一是產(chǎn)品本身的創(chuàng)意，二是二兔這個動漫形象本身的品牌影響力。”黃濤說。二兔是他們2010年1月推出的一個動漫形象，兩年來，QQ、微博、微信等幾大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的好友、粉絲數(shù)百萬，二兔系列微博漫畫被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)以千萬計，系列作品點擊瀏覽量超過5000萬人次，這些數(shù)字代表的品牌影響力被全國300多家媒體報道過，二兔也被譽為“中國首個手機動漫明星”，并榮獲“中國最受喜愛的微博幽默達人”等諸多聲譽。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事、資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家杜紅超分析說，真正讓二兔郵包這個產(chǎn)品一上線就火爆的根本原因，應(yīng)該還是產(chǎn)品本身的創(chuàng)意，以及按月訂購這一模式的新穎。“二兔本身的影響力，說明了這個團隊的創(chuàng)意是足夠的，要想持續(xù)火爆，還得看接下來的推廣銷售等運營能力。”
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