四年一度的世界杯再度來襲。對于球迷而言，這是今夏最大的狂歡節，而對于被逐漸認可的互聯網彩票行業來說，也終于等到了風來。從騰訊、阿里等互聯網巨頭，到500彩票網等行業元老，從新浪、搜狐等門戶網站到金亞科技等上市公司，各路豪杰競相布局，有機構預測，到2015年，國內互聯網彩票市場規模將突破1000億元，行業格局或在此輪盛宴之后重新改寫，而監管缺失、政策不明作為其發展的主要障礙也亟待掃清。
搶灘世界杯
“今年是彩票年?！边@句業內人士的話，可以看做是今年互聯網彩票行業的最好注腳。在世界杯背景下，為搶占市場，眾多互聯網彩票平臺已全力出擊。誰也不知道下一匹殺出的黑馬會是誰。
6月4日，淘寶彩票與余額寶強強聯合，推出了余額寶版的“永不停彩”，“世界杯冠軍競猜”也已掛上淘寶首頁；行業元老500彩票網同樣不甘示弱，直接打出口號“看數據，抓技巧，玩贏世界杯”，強調其體彩的資訊和數據，主打專業牌，并發布世界杯版的手機客戶端。
與此同時，騰訊、網易、新浪、搜狐等互聯網巨頭也結合各自的優勢，聯合專業彩票銷售機構推出了互聯網彩票業務。例如，“新浪愛彩”是新浪旗下控股的垂直彩票電商，通過新浪新聞門戶、新浪體育和新浪微博等全面推廣“新浪彩票”。與其他門戶不同的是，新浪愛彩背靠“新浪體育”的賽事和視頻資源優勢，可以讓很多球迷轉化為潛在彩民。
值得注意的是，在借世界杯爭奪互聯網彩票市場之際，各個互聯網巨頭和專業彩票機構均打出了移動牌——在第一時間推出了相應的彩票APP。記者在搜索蘋果App Store和國內主流安卓市場發現，相應的互聯網彩票應用不下二十款。而阿里巴巴和騰訊等公司，還將彩票功能直接集成在了擁有海量用戶的手機淘寶和微信中，并推出多樣的互動活動。
不少上市公司也通過自主開發進入該領域。2014年4月，粵傳媒旗下的“云彩彩票”上線；2014年5月，彩票印刷企業安妮股份的“中大獎彩票”上線。世界杯之前，推出相關業務的還有樂視網的彩票頻道，以及金亞科技聯手500彩票網推出的網絡彩票服務。
市場望破千億
對于近期互聯網巨頭和各大彩票機構的頻繁動作，申銀萬國研報認為，彩票作為一種標準化產品，其網購體驗優于其他產品，互聯網彩票將具備更大潛力。互聯網彩票市場規模從2005年的1億元到2013年的420億元，行業年均復合增長率達到了112.8%，增速驚人，但也只占我國整體彩票銷售規模的13.6%，與發達國家30%左右的比例仍然相去甚遠。這意味著互聯網彩票市場未來仍具備巨大的增長空間。相應的，行業企業也會抓住一切機會進行市場開拓和布局。
多家券商和市場機構預測，今年世界杯引發的足球熱情將大概率催化彩票銷售的爆發式增長，預計2014年互聯網競彩銷量將上升約150%。
500彩票網方面介紹，在2010年世界杯期間，公司收入翻了一番，而今年世界杯期間公司收入預計將增長70%。有互聯網彩票行業人士說：“得世界杯者得天下，世界杯給了行業里其他公司爭當領先者的機會?！庇商詫?、騰訊等互聯網巨頭占主導地位的行業格局在這場諸侯爭霸中或許改變。
對于互聯網彩票市場的前景，多家券商機構研報認為，中國互聯網彩票市場持續成長可期，市場規模有望進一步擴大。而隨著網民滲透率的不斷提高，互聯網彩票行業的市場規模將有望在未來幾年突破千億大關。
成熟格局下行業龍頭市值體量有望超過200億元。彩票銷售金額在彩票獎金、彩票發行費和彩票公益金中進行分配。對于傳統渠道來說，彩票印刷和設備供應分配1%-2%，剩余10%由彩票投注站享有，對于互聯網渠道來說，11%-12%的份額則由互聯網彩票公司享有。
未來互聯網彩票行業穩定格局下，龍頭公司大約占到20%的市場份額，按照成熟階段1579億元的銷售規模、10%的分成比例、40%的凈利率計算，樂觀情形龍頭公司利潤體量有望達到13億元，假定市場屆時給予20倍PE，對應龍頭公司潛在市值體量將達到驚人的260億元。
監管亟待厘定
然而爆發式的增長也帶來了諸多問題。監管缺失、政策不確定等被認為是懸在行業發展頭上的“達摩斯利劍”。5月初，一則被誤讀為彩票行業網站均涉嫌違法經營的消息，引來互聯網彩票概念股全線大跌，盡管財政部回應稱，“網絡銷售是彩票銷售模式的一種，互聯網代理銷售體彩工作正平穩推進。”但由此不難發現，互聯網彩票行業當前最大的風險來自政策的不確定性。
其實，互聯網彩票并非近年才有的新鮮事兒。2001年，互聯網彩票行業就進入了萌芽期，以500彩票網為代表的售彩網站就已經出現。但行業隨后在2002年和2012年初遭到了兩次監管，發展一度停滯。
2012年底，政府出臺新規，允許互聯網彩票銷售。隨后，500彩票網和中國競彩網獲批財政部辦法的互聯網售彩試用許可。2013年11月22日500彩票網赴美上市，標志著互聯網彩票行業進入成熟期。
事實上，迄今為止，財政部仍沒有發布正式的網絡售彩牌照。這也意味著，游走在灰色地帶的在線售彩業面臨著可能隨時被叫停的風險。
目前，A股涉及彩票業務的公司數十家，均未獲得互聯網及電話售彩牌照。存在的網上銷售福利彩票的網站，基本通過3種形式獲得彩票，一是與投注站合作，二是與省級銷售機構簽訂協議，三是通過電話業務銷售，實際上還是通過投注站。
有業內人士分析，由于彩票銷售收入部分分成將歸于地方財政，且部分高頻彩等地方彩種對銷售地的限制，同一公司需向各省彩票發行中心申請牌照以完成彩種及地域拓展。未來若以牌照進行合規管理，形式上更有可能采取類似此前電話投注“限時限地”的模式。（記者 侯云龍）
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