人民網北京3月7日電 2009年創辦的酒仙網,在短短四年時間里成為了中國最大的酒類電商。“酒仙網正沖著上市圈錢的目標一路狂奔過去。”一位不愿具名的電商行業人士對人民網食品頻道表示。
“前車之鑒,太多電子商務企業在急速擴張中倒下了。”上述人士表示,“不斷引進風投、不斷擴張規模——這是電子商務企業重復走了好多遍的老路。規模對于酒仙網來說已經不是問題,盈利模式是否具備可持續性成為現在它最終成功與否的關鍵。在完成上市融資前,酒仙網依靠什么來保證資金鏈健康、保證盈利增長要求呢?就我對它的了解,我對它的發展前景不太樂觀。”
在闡述未來發展目標的時候,酒仙網董事長郝鴻峰言辭含糊,并未給出一個明確預期。2013年9月,郝鴻峰曾表示,“2015年將是電商的第一個階段性回報期,排名前十的電商都會上市。”但到了2013年11月,郝鴻峰又表示上市是一件很遙遠的事,不是酒仙網目前的目標。
此外,酒仙網一直以來對于企業的財務數據也不愿多做透露。人民網食品頻道進行了多方求證,力爭還原目前中國第一大酒類電商網站的真實情況。
諱莫如深:銷售額有多少?
2013年,酒仙網完成了多少銷量呢?
在談到2013年的具體營收數據時,酒仙網公關總經理李振海表示并不清楚。他同時表示,雖然具體數據沒有出來,但與上一年相比應該是增長了兩三倍。
據公開報道,酒仙網2012年的銷售額是15億元,其中75%來自白酒。李振海肯定了上述數據的準確性,并表示2013年酒仙網酒類銷售的比例還是差不多,仍然是白酒占據了銷量的七成多。
兩倍還是三倍?這個差距可不算小。據此計算,酒仙網在2013年的銷售額,應當在30億元到45億元之間。
據媒體公開報道,酒仙網方面曾對采訪媒體表示:來自合作網站的銷售收入已經占到酒仙網銷售額的40%。有媒體根據酒仙網與當當、一號店等的合作情況以及以上合作方披露的數據進行梳理,進而認為“這個比例的真實性存疑,而如果該比例是真的,那么酒仙網2012年銷售額達到15億元這個數字的真實性又存疑”。
擱置銷售額數據真實性的存疑,從另一個角度出發,或許可以得到酒仙網2013年銷售額的大致狀況。
據《2013年度中國網上零售市場形勢分析報告》稱,2012年中國酒類總體市場規模約5000億元,其中白酒市場約4000億元。該報告取“酒水網上零售占行業整體銷售規模的1.8%”,預測2013年酒類電商規模有望達到90億元。
行業人士的看法則與該報告有所不同。“如果不算刷單的話,我覺得酒類電商的真實數據遠不到1%的占比。”成都紅之欣CEO胡巍在接受采訪時說。而酒仙網董事長郝洪峰也曾在接受采訪時表示,目前酒類電商占酒水零售總額不到1%的比例,因而酒類電商前景巨大。
1%到1.8%,意味著多少錢?
商務部副部長房愛卿1月23日在國新辦新聞發布會上表示,2013年商務部監測的11種高端白酒銷售量下降了7.2%,但酒類總體銷售增長1.9%。若以此計算,則2013年全國酒類總體銷售約為5095億元。
1%到1.8%,則意味著約51億元到92億元。
據公開報道,占據酒類電商市場“接近半壁江山”的酒仙網,較具體的占有率數字是42%。據此計算,酒仙網在2013年的銷售額或許在21.4億元到38.6億元之間。
在其后酒仙網對人民網食品頻道采訪的書面答復中,酒仙網方面稱,2013年,酒仙網整體業績繼續保持了快速增長。“年度具體的銷售額,將會選擇合適時間對外公布”。
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