每年的11月，幾乎是各大電影爭(zhēng)奪檔期的時(shí)間。今年的不同之處在于，動(dòng)漫產(chǎn)品為數(shù)較多，包括《喜羊羊》、《熊出沒(méi)》、《芭啦啦小魔仙》、《森林戰(zhàn)士》等多部影片，都希望在這一黃金檔期大顯身手。而隨著華誼兄弟、樂(lè)視網(wǎng)、光線娛樂(lè)三大電影巨頭的涌現(xiàn)，將這場(chǎng)原本激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)再度推向了高潮。
動(dòng)漫界將目前的這一景象喻為“三國(guó)殺”。
事實(shí)上，“三國(guó)殺”火藥味濃烈的背后，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)22萬(wàn)分鐘制作量和不到三分之一播出量的矛盾升級(jí)。
動(dòng)漫三國(guó)
“今年的賀歲檔，競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈。”《喜羊羊》出品方原創(chuàng)動(dòng)力公司市場(chǎng)總監(jiān)吳惇說(shuō)。
這一激烈或許源于影視巨頭們的青睞。而在去年，以及前幾年，影視巨頭還未將目光盯向動(dòng)漫界。今年，除了喜羊羊依舊現(xiàn)身賀歲檔外，也有其他競(jìng)爭(zhēng)者加入，如《熊出沒(méi)》的動(dòng)畫(huà)電影、《芭啦啦小魔仙》、《森林戰(zhàn)士》、《我是狼》、《洛克王國(guó)》等。
但在動(dòng)漫界人士眼里，前三強(qiáng)早已定格。
“喜羊羊本身已經(jīng)具有市場(chǎng)份額，這次也會(huì)不錯(cuò)。《熊出沒(méi)》電視收視率不錯(cuò)，雖然首次延伸到電影，也會(huì)有所收獲。”深圳一位動(dòng)漫界人士認(rèn)為，另一個(gè)就是深受小女孩喜愛(ài)的《芭啦啦小魔仙》，去年票房6000萬(wàn)左右，今年隨著動(dòng)漫市場(chǎng)的升溫，有可能會(huì)更好。
事實(shí)上，除了這三部動(dòng)漫本身具有的優(yōu)勢(shì)外，另一個(gè)重點(diǎn)是背后站著的三大影視巨頭。
喜羊羊今年賀歲檔推出的動(dòng)畫(huà)片名為《喜羊羊與灰太狼電影6》，由華誼兄弟宣發(fā)；電視收視率較高的《熊出沒(méi)》創(chuàng)作者華強(qiáng)數(shù)碼，推出的是一個(gè)類(lèi)似挑戰(zhàn)者的動(dòng)畫(huà)片，取名為《熊出沒(méi)之奪寶雄兵》，身后是樂(lè)視網(wǎng)為其宣發(fā)助威；一貫受小女生喜愛(ài)的《芭啦啦小魔仙》，則是與光線娛樂(lè)聯(lián)手。
如此而來(lái)的三國(guó)殺今年成為了動(dòng)漫宣發(fā)的新格局。
關(guān)于三大電影巨頭的加入，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，實(shí)際上是在提前跑馬圈地。因?yàn)閯?dòng)漫正在逐漸升溫，未來(lái)將會(huì)成為電影行業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
目前，《熊出沒(méi)之奪寶雄兵》的上映檔期已經(jīng)初步敲定為2014年1月，其余時(shí)間都在預(yù)定中。
在這場(chǎng)賀歲檔期爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為最大的一個(gè)贏家仍然是奧飛動(dòng)漫。
因?yàn)椋断惭蜓颉放c《芭啦啦小魔仙》都是其自身產(chǎn)品，唯獨(dú)《熊出沒(méi)》誕生于華強(qiáng)數(shù)碼。因此，在這場(chǎng)“三國(guó)殺”中，二比一的局勢(shì)在9月已經(jīng)敲定。所以，不管《熊出沒(méi)》的雄心有多大，今年《喜羊羊》與《芭啦啦小魔仙》的總和仍然能輕松將其甩在身后。
9月份，《喜羊羊》以5.4億身價(jià)被奧飛動(dòng)漫全資收購(gòu)。這幾乎是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)10年以來(lái)最大的一次行業(yè)性變化。喜羊羊所在的原創(chuàng)動(dòng)力是一家從內(nèi)容向產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)漫原創(chuàng)公司。而奧飛動(dòng)漫是一家典型的由產(chǎn)業(yè)向文化發(fā)展的企業(yè)，是中國(guó)玩具制造業(yè)的老大。
不過(guò)，華強(qiáng)數(shù)碼亦不示弱，據(jù)有關(guān)人士透露，華強(qiáng)數(shù)碼有著國(guó)企背景，資金、渠道都較為殷實(shí)。或許這也是《熊出沒(méi)之奪寶雄兵》早早檔期就緒的原因之一。
22萬(wàn)分鐘解困
在多數(shù)動(dòng)漫人士眼里，隨著電影巨頭的加入，動(dòng)漫行業(yè)終于迎來(lái)了高調(diào)發(fā)展期。但行業(yè)利潤(rùn)低、制作量與播出量差距懸殊，成為行業(yè)前進(jìn)的障礙。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)每年動(dòng)漫的制作量達(dá)到22萬(wàn)分鐘，但播出量不到三分之一。部分動(dòng)漫雖然達(dá)到了制作需求，但是對(duì)于否播出并不關(guān)心，能拿到財(cái)政補(bǔ)貼就好。因此，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫公司曾一度達(dá)到上千家，但真正高水平的為數(shù)甚少。
目前國(guó)內(nèi)做動(dòng)畫(huà)片的成本在每集1萬(wàn)元到1.5萬(wàn)元之間，一個(gè)電視臺(tái)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)片每集的平均價(jià)格在2000元左右。
而播放資源中，5個(gè)卡通衛(wèi)視可以全天播放動(dòng)畫(huà)片外，全國(guó)各地全天播放的少兒頻道加起來(lái)總和約不到50個(gè)頻道。
播放渠道稀缺，成為動(dòng)畫(huà)片播放擁擠，及低價(jià)售賣(mài)的原因之一。
好的動(dòng)畫(huà)片同時(shí)賣(mài)給數(shù)十個(gè)頻道時(shí)，才會(huì)勉強(qiáng)持平。
因此，高產(chǎn)出的制作量，與低播放量形成懸殊的差距，也在消極影響著該行業(yè)高水平創(chuàng)作的積極性。
追溯到中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的初期，北影廠制作的《兩個(gè)蝌蚪》、《三個(gè)和尚》成為一個(gè)時(shí)代的象征。據(jù)曾經(jīng)北影廠一位人士介紹，當(dāng)時(shí)制作動(dòng)漫是舉國(guó)之力，很多高級(jí)藝術(shù)家先畫(huà)出來(lái)，再制作配聲音。
改革開(kāi)放以后，國(guó)內(nèi)的一些動(dòng)畫(huà)作品的影響力，往往很快就會(huì)被海外引進(jìn)的例如《變形金剛》等動(dòng)漫作品沖淡。在作品跟不上時(shí)代的背景下，海外的一些代工企業(yè)進(jìn)入，也就是故事是你的我來(lái)幫你畫(huà)，致使中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)逐漸走入沒(méi)落。
發(fā)展到2000年，國(guó)外動(dòng)漫市場(chǎng)火爆，相關(guān)部門(mén)意識(shí)到，中國(guó)需要發(fā)展自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。出臺(tái)了黃金時(shí)段禁播海外動(dòng)畫(huà)片的政策，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片播出有補(bǔ)貼，以及各地動(dòng)漫基地財(cái)政補(bǔ)貼性的建設(shè)，促使了每年20多萬(wàn)分鐘的質(zhì)量層次不齊的動(dòng)漫產(chǎn)出量。
“需要尊重市場(chǎng)規(guī)律，如果忽視了市場(chǎng)，市場(chǎng)就不買(mǎi)賬，那我們走了很多彎路。”華強(qiáng)數(shù)碼的一位研發(fā)人員表示，眼下的動(dòng)漫界急需一部尊重市場(chǎng)規(guī)律的政策。
“愛(ài)護(hù)一個(gè)行業(yè)，才能讓這個(gè)行業(yè)良性發(fā)展。”吳惇稱(chēng)，目前的動(dòng)漫業(yè)已區(qū)別于10年前，需要一個(gè)公平的、自律的市場(chǎng)環(huán)境。
參與其中的動(dòng)漫產(chǎn)品也在試圖維護(hù)這種良性的發(fā)展。據(jù)了解，《喜羊羊》、《熊出沒(méi)》等都在修改片中“暴力、語(yǔ)言粗魯”的情節(jié)。據(jù)了解，目前《喜羊羊》播出已超過(guò)1000集，修改耗資估計(jì)近千萬(wàn)元，全部修改完成估計(jì)需要至少1-2年時(shí)間。
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