9月17日，本刊記者來到成都春熙路的伊藤洋華堂，閉店時，該店安排了眾多工作人員列隊站在門口鞠躬感謝顧客光臨，引起了大量市民圍觀，這在以前從未有過
時隔7年，經營日式簡餐的吉野家又開始忙著為自己的血統澄清。2012年9月15日起，“愛國港資民族企業”、“中國人管理和運營”等說辭張貼在各個吉野家的店面。
上一次做這樣的危機公關是在2005年，當時中國各地也爆發了大規模的涉日游行示威。
同樣急切表明自己“愛國及純正中國血統”的還有味千拉面。在北京，位于日本大使館周邊的好運街上，許多日式餐館則選擇停業并懸掛五星紅旗及遮蓋店名。在廣州的荔灣區，森澤日本料理適時推出了“愛國火鍋套餐”。
9月15日，因日本政府公然將中國的釣魚島“國有化”而引發的中國國內大規模示威游行不斷升級，已有一些日企的工廠及門店遭遇暴力沖擊。最極端的例子是，一些中國人購買的日系車也被嚴重損毀。
9月17日，外交部發言人洪磊呼吁民眾理智、合法表達訴求，有關部門將依法管理涉日活動，保護外國在華機構和人員安全。目前多地警方正在查處非法打砸事件。
然而，中日之間的經貿關系及日本在華企業的利益已經蒙上了重重陰影。
沖擊與應對
9月15日、16日的示威游行活動中，一些日資的工廠、商店、餐廳等受到了不同程度的沖擊。
松下電器(中國)有限公司公關部負責人向《瞭望東方周刊》確認說，公司位于青島的工廠曾暫時關閉。日本新聞網則稱，松下要求珠海市、青島市和蘇州市的3家工廠在18日之前停業，同時要求全體員工在家待命。
據日本新聞網報道，佳能已決定將旗下中國4家工廠中的3家在17、18日停工。停工工廠為位于廣東省珠海市的數碼相機生產工廠、廣東省中山市的打印機生產工廠以及江蘇省蘇州市的復印機生產工廠。有消息說，佳能停工將在9月17、18日持續兩天，2.2萬員工“帶薪休假”。
日本三美電子旗下位于青島市的電子元件工廠也決定在18日之前暫時停工。同樣停工的還有獅王位于中國的工廠。
9月17日，本刊記者來到成都春熙路的伊藤洋華堂，這家店在9月15日曾受到沖擊，因此閉店時間由22：30提前到了20點整。閉店時，該店安排眾多工作人員列隊站在門口鞠躬感謝顧客光臨，引起了大量市民圍觀。這在以前從未有過。
伊藤洋華堂在成都市的另一家店是雙楠店，沒有停業，商場內的保安數量是平時的數倍，分布在扶梯及各個安全通道，密度非常高。
一位不愿透露姓名的保安告訴本刊記者，他們并非這間商場的員工，而是保安公司的人員，被請來臨時負責安保工作。
9月17日，日本大型零售商Fast Retailing宣布，旗下優衣庫將在“9.18”事變81周年之際關閉在中國的19個零售點，另外一間分店則會縮短營業時間。日本最大的零售業者Seven &I Holdings的發言人表示，其周日關閉的五家華堂超市和約40家7-11超商已經重開，但營業時間縮短。日本第二大零售商永旺也于周日關閉了6家吉之島超市，周一仍暫停營業，目前沒有重開時間表。
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