【導語】人民網上市，中國第一官網受到市場熱捧；老牌雜志《知音》也躍躍欲試，要做中國期刊第一股。中國的資本市場，能否滋養這兩只難以評價的媒體股？
4月27日，是人民網登陸上交所的第一天，由于交易火爆，炒作過猛，被兩次停牌。人民網是在大陸股市上市的第一家門戶網站，交易首日以95.97億元的市值成為名符其實的官網第一股。中金公司對人民網的分析不乏“亮點”——將政策優勢列在首位，即國家對“國有文化企業的重點扶持”。
對于上市首日的不俗表現，作為人民網董事，《環球時報》總編輯胡錫進在微博稱：“這是中國股民追捧的結果，是中國社會對人民網身上政治符號有信心的清晰信號。這也是中國前進和穩定大趨勢的一次特殊驗證。”在人民網鳴鑼開市的五人秀中，國家互聯網信息辦公室網絡新聞宣傳局局長李伍峰以其官員身份亮相助陣，胡的底氣正是來源于人民網背后強大的政府背景和政策優勢。
從股東排名可以看出，人民日報社以持有流通A股47.87%的相對控股地位排名老大；《環球時報》則以控股8.62%位列第二；另外排名前十的股東，除金石投資外都是國有企業。論國有資本的控股份額，人民網是名符其實的國有資本絕對控股，大老板其實只有一家，亦即政府。
《新世紀》周刊披露，人民網招股書公布時，其稅收優惠和政府采購對業績的助力已經引發極大關注，“人民網的業務模式可以理解為政府背書。其政府屬性其實是一把雙刃劍，一方面能夠成為其業務增長的重要動力之一；另一方面，其政府喉舌屬性將限制其新型業務的拓展。”
考慮到官方背景和政府控制下的資本集團站臺等因素，人民網上市首日，出現機構拋出200億哄搶的局面就不奇怪了。在資本市場看來，公司的背景，是控制風險的第一要素。其次，多數投資者，包括機構相信，如果后臺強大，錢總會賺到的。至于將上市上升到政治層面的邏輯，已經不是投資者考慮的范疇。投資者對人民網的預期并非來源于市場的公平競爭，而是對壟斷無力反擊的默認。
SOHO中國董事長潘石屹說：“不要給一只股票賦予這么多偉大的政治意義，股市有漲有跌很正常，如果明天跌了，你又怎么說？”當下中國股市疲軟，市場熱點不突出，人民網上市首日大漲的情況十分正常，但問題是如果等大資本賺得盆滿缽盈，自然就到了做空暴跌的時間，那個時候，是不是“中國社會對人民網身上政治符號”就失去了信心了？
無獨有偶，人民網的上市，引來了市場對傳媒板塊的期待，有消息稱，湖北知音傳媒股份有限公司IPO申請已經進入初審，如果能順利登陸上交所，其核心雜志與利潤主要來源《知音》雜志將成為中國期刊雜志第一股。
《知音》喜歡做名人報道，但很多糾紛也來源于此
因版權和雜志風格等原因，《知音》這本自上世紀80年代就受到市場歡迎的雜志一直存有爭議，“庸俗、低俗、媚俗”是一些人的評價。諸如《閆妮擁抱姐弟戀》、《養女就是仇家女喲》、《女博士午夜輕信的步伐》之類的標題，受到一些讀者喜愛時，也遭到業內同行的批評，仿“知音體”標題還一度在網絡熱傳，經典童話名著《白雪公主》被網友改成《苦命的妹子啊，七個義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》。
不管外界評價如何，一本售價4.5元的雜志，發行規模達600萬份，不得不承認它有自己的廣闊市場空間。與制作精良的時尚類雜志相比，《知音》的路線更貼近普羅大眾。針對細分市場的舉措本無可厚非，《知音》給作者開出的高稿費也令業界矚目。但這本雜志與名人的持續糾紛和版權問題，直接影響到媒體最看重的公信力，但這些很難成為阻礙其上市的因素。當然，前提是它能搞定相關法律問題。
不過，就在知音傳媒公司可能上市前夕，知名作家畢淑敏發言，對該刊的種種做法表示并不認同。3年前，《知音》雜志聯系畢淑敏及其子，在遭拒之后，仍發表了署名“畢淑敏”的文章《畢淑敏母子環游世界114天：眺望更高遠的人生》，而且內容失實，影響到當事人生活。畢淑敏選擇與《知音》對簿公堂，并獲勝，但她對《知音》的道歉并不滿意，稱并未在3個月內公布，而是拖了14個月，而且“只是一塊口香糖那么大的道歉聲明”。（記者 楊政文）
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