編者按：

　　新媒體象一個(gè)口若懸河的噴子，滿嘴跑火車，起初很具有迷惑性，但不久就露出底牌。造謠傳謠、斷章取義，混淆是非、擾亂視聽(tīng)，肆意聒噪、惡語(yǔ)相向，低俗媚俗、唯利是圖……，受眾也不是傻子，無(wú)底線、無(wú)節(jié)操的內(nèi)容傳播，不能持久。即使最強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)新媒體和自媒體，至今難以形成穩(wěn)定的公信力。

　　新媒體又象一個(gè)青春期的孩子，朝氣蓬勃，只是缺了點(diǎn)成熟，稍加引導(dǎo)就能育成棟梁。習(xí)近平總書(shū)記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，要善用新媒體。在2月19日召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，總書(shū)記再次強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。新媒體參透?jìng)鹘y(tǒng)媒體堅(jiān)守的責(zé)任感、使命感，思想性、嚴(yán)謹(jǐn)性，就能和傳統(tǒng)媒體珠聯(lián)璧合。

　　新媒體的野蠻生長(zhǎng)迫使傳統(tǒng)媒體主動(dòng)改革。這廂新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，那廂傳統(tǒng)媒體壓力重重。一邊是新媒體的任性、輕浮，一邊是傳統(tǒng)媒體的使命、操守。傳統(tǒng)媒體人在新語(yǔ)境下，且行且思。

　　昨天（3月21日），由傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)辦的微信公號(hào)《冰川思想庫(kù)》發(fā)布發(fā)刊詞《我們要挑戰(zhàn)的，是新媒體的膚淺與偏激》瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)。文章對(duì)新媒體的批判鞭辟入里、入木三分、實(shí)事求是。但對(duì)傳統(tǒng)媒體”差不多到埋葬的時(shí)刻“的判斷有待觀察，我們對(duì)媒體融合的期望肯定是”雙贏“。

　　站在這個(gè)角度，透過(guò)本文，我們似乎看到媒體融合的部分要義：新媒體需要融合傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)^念，傳統(tǒng)媒體需要融合新媒體的傳播手段。而且，傳統(tǒng)媒體深入骨髓的世界觀、價(jià)值觀必須是融合的重點(diǎn)。

　　以下全文轉(zhuǎn)發(fā)，以饗讀者。

　　傳統(tǒng)媒體，差不多到埋葬的時(shí)刻了。只差一個(gè)告別儀式，或者說(shuō)，告別儀式已經(jīng)確定了，只是時(shí)間還沒(méi)有確定下來(lái)。

　　對(duì)于我們這些出身傳統(tǒng)媒體的人來(lái)說(shuō)，這似乎該是個(gè)悲情時(shí)刻。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)寄寓了我們最美好的青春，最燦爛的理想，最困頓的掙扎與最輝煌的記憶。

　　在人屆中年之際，我們突然發(fā)現(xiàn)所熟悉、掌握和擅長(zhǎng)的這一切轟然崩塌，并且來(lái)得如此之快，幾乎沒(méi)有給我們一點(diǎn)點(diǎn)心理準(zhǔn)備和轉(zhuǎn)圜的時(shí)間。

　　在中國(guó)語(yǔ)境中，這一切應(yīng)該始自于2012年。那年冬天，財(cái)政年度結(jié)束的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的收入全面出現(xiàn)斷崖式下滑，這個(gè)行業(yè)里的從業(yè)者們，突然發(fā)現(xiàn)預(yù)警很久的“狼來(lái)了”剎那之間出現(xiàn)在面前。

　　當(dāng)然，人們可以用“顢頇”、“遲鈍”、“守舊”等等詞語(yǔ)來(lái)形容傳統(tǒng)媒體人，而我們似乎也無(wú)從辯駁。可惜，這些習(xí)慣性地用于其它行業(yè)的詞語(yǔ)，很難準(zhǔn)確地用來(lái)指責(zé)傳統(tǒng)媒體人。因?yàn)殄漠愑谄渌杂麨楸举|(zhì)訴求的傳統(tǒng)行業(yè)，媒體是聚集精英、理想、輿論、轉(zhuǎn)型、監(jiān)督、教化、思想……等多種承擔(dān)整體社會(huì)健康性與心靈性的特殊行業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)的衰弱與崩塌，往往帶來(lái)整個(gè)社會(huì)心靈質(zhì)量的下降與無(wú)序。

　　我們?cè)谕獠康臍v史中不止一次看到這樣的例子。例如臺(tái)灣，伴隨著民主化進(jìn)程，一個(gè)雖然遭到管束，然而嚴(yán)肅、思考和進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)總體崩潰，泛娛樂(lè)化的侵襲，使臺(tái)灣的媒體產(chǎn)業(yè)迄今為止仍然掙扎在邊緣之中，以至于社會(huì)缺乏一個(gè)強(qiáng)大的糾錯(cuò)機(jī)制，這對(duì)彌合社會(huì)分裂是個(gè)巨大損失。

　　很多傳統(tǒng)媒體的逐漸崩潰在中國(guó)毫不意外地、嚴(yán)格地證明了這個(gè)擔(dān)憂并非無(wú)本之木。替代傳統(tǒng)媒體而起的新媒體時(shí)代迅速滑向了無(wú)序、媚俗、泛娛樂(lè)化和敗壞文字的方向。在此起彼伏的網(wǎng)紅文化中，年青一代狂歡在缺乏思考、娛樂(lè)至上、膚淺鄙俗和無(wú)是無(wú)非的各類文字之中，罔顧總體社會(huì)的健康和上進(jìn)，比下限似乎成為了一種社會(huì)心理競(jìng)賽。

　　令人恐懼的地方恰恰在于，幾乎所有新媒體平臺(tái)無(wú)一不是在不遺余力地推進(jìn)媒體低俗化和媚俗化。當(dāng)前最為主流的幾個(gè)新媒體平臺(tái)，例如微信公眾號(hào)、今日頭條和優(yōu)酷土豆自媒體頻道，都在無(wú)限制地鼓勵(lì)和推進(jìn)大量缺乏嚴(yán)肅思考、缺乏審美情趣、缺乏精神營(yíng)養(yǎng)的自媒體產(chǎn)品。

　　而所謂商人重利輕義，也最充分地表現(xiàn)在目前十分瘋狂的“內(nèi)容投資”領(lǐng)域。網(wǎng)紅們以最快速的粉絲增長(zhǎng)速度獲得資本的青睞，更加鼓勵(lì)新一代新媒體和自媒體，以曖昧文化、低俗玩笑、偏激情感等等快速聚攏粉絲為目的內(nèi)容生產(chǎn)。

　　多數(shù)以嚴(yán)肅內(nèi)容為生產(chǎn)目標(biāo)的自媒體，掙扎在新媒體、自媒體領(lǐng)域的邊緣，粉絲增長(zhǎng)緩慢，收入幾乎烏有。

　　傳統(tǒng)媒體人都知道很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)死亡了。可是當(dāng)他們踏出那些他們?cè)?jīng)為之奮戰(zhàn)的戰(zhàn)壕時(shí)，拔劍四顧心茫然。他們無(wú)法進(jìn)入低俗與媚俗的新媒體之中，但是他們也知道，他們?cè)?jīng)所熟悉的那套嚴(yán)肅、理想和新聞監(jiān)督的套路，已經(jīng)無(wú)法為他們謀得生路。

　　他們將何去何從？

　　我們，是一群傳統(tǒng)媒體人。我們非常認(rèn)同很多傳統(tǒng)媒體必須死，我們也非常認(rèn)同新媒體必須生。但是我們是一群不甘于媒體思想隨著傳統(tǒng)媒體而死的人。我們堅(jiān)決地認(rèn)同，嚴(yán)肅、思考和邏輯，仍然能夠?yàn)檫@個(gè)世界上許多人所接受。

　　傳統(tǒng)媒體不僅僅是信息的載體。在過(guò)去的時(shí)代里，他們也承載了知識(shí)、思考、對(duì)社會(huì)的反思，對(duì)政府的監(jiān)督，對(duì)現(xiàn)象的解析，對(duì)未來(lái)的理解。我們很難相信，在新媒體時(shí)代開(kāi)始之際，我們必須拋棄掉這一切傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)內(nèi)涵，而惟有低俗與媚俗的內(nèi)容，才是新時(shí)代的方向。

　　對(duì)于我們而言，這是一場(chǎng)思想實(shí)驗(yàn)。我們并不是尋找悲壯，我們也并不是緬懷逝去，毋寧說(shuō)，我們看到了一種可能性，這種可能性是：當(dāng)新媒體的渠道模式，取代了舊有的傳統(tǒng)媒體壟斷、精英和管制的傳統(tǒng)媒體渠道模式之后，我們能夠以更加自由、更加主動(dòng)和更加先進(jìn)的方式，去操作一個(gè)媒體，使我們的思考、使我們的認(rèn)識(shí)、使我們的分析，能夠更加快速和準(zhǔn)確地傳達(dá)給這個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量，并且獲得他們的認(rèn)同和反饋。

　　作為一種舊有的媒體形式，可以說(shuō)，新聞已死；但是作為承載精神力量的一種形式，我們想說(shuō)，思想不死。

　　我們并不敢自矜說(shuō)，我們是一群最優(yōu)秀的思想者，但是，真誠(chéng)、原創(chuàng)和思考，將是我們這場(chǎng)思想實(shí)驗(yàn)的內(nèi)在本質(zhì)。我們想要對(duì)抗和挑戰(zhàn)新媒體時(shí)代所普遍流傳的膚淺和偏激的氣質(zhì)，我們想要在新媒體時(shí)代，重塑一種嚴(yán)肅、健康和思考的媒體氣質(zhì)。

　　我們不是守舊者，我們也許用了舊有的一些思想模式，但是，我們?cè)噲D在新媒體時(shí)代，告訴人們：思想，才是媒體最可珍貴的品質(zhì)，才是內(nèi)容最為核心的本質(zhì)。

　　（如有版權(quán)爭(zhēng)議，請(qǐng)聯(lián)系我們）