隨著秋意漸濃，全國各地都進入了旅游淡季。記者近日從國家旅游局了解到，全國有百余家景區(qū)將陸續(xù)開始執(zhí)行淡季票價，故宮、布達拉宮、青海湖、黃山、莫高窟等多家知名5A級景區(qū)均位列其中，有些景區(qū)的淡季票價相比旺季便宜50%。
市場有淡季和旺季之分，相應的商品或服務價格也會出現(xiàn)波動，這是再正常不過的現(xiàn)象。進入秋季，由于天氣變化和社會假期減少，旅游市場也進入淡季，各地景區(qū)由此啟動淡季票價來吸引游客，這是對市場規(guī)律的把握。
但需要注意的是，由于景區(qū)門票價格并非完全由市場決定，其價格的淡旺季之分，很難說是“對稱”的。比如，近幾年媒體多有報道，不少5A級景區(qū)“逢節(jié)即漲”，甚至出現(xiàn)報復性地漲價，違法了相關的價格調整規(guī)定。在整體上說，景區(qū)門票都是呈上升趨勢。有統(tǒng)計顯示，截至2014年底，中國186家5A級景區(qū)的門票平均價格已達112元，全國5A級景區(qū)門票均價已然邁入“百元時代”。所以，在為淡季票價感到欣慰的同時，也要防止旺季票價的違規(guī)上調。
執(zhí)行淡季門票價格，說明相關方面意識到門票價格對游客的影響，這種市場意識值得肯定，但順著這種市場邏輯，其實還可以做得更好。一方面，靠門票價格來調整市場需求，說到底還是因為各景區(qū)對門票收入依然非常看重，并且門票的“讓利”也可能是為數(shù)不多的吸引游客的手段。而在一個成熟的旅游市場，門票價格當是景區(qū)收入很小的一部分，吸引游客也主要是靠旅游品質和服務，而非靠門票價格。另一方面，既然意識到門票價格對消費者的影響較大，那在淡旺季都執(zhí)行更為優(yōu)惠的門票價格乃至免門票，是否能夠吸引更多游客，也避免讓景區(qū)的運轉不至于出現(xiàn)“冷熱”過于失衡的現(xiàn)象？
這方面，西湖免門票就是一個經(jīng)典案例。有報道顯示，西湖對游客免費開放，已有10個年頭。以免費開放前杭州西湖每年2000多萬的門票收入來計算，保守估計，這10年來少收取的西湖門票已逾兩億元。但少了門票的收入，西湖并沒有因此而虧錢，反倒比以前賺得更多了。杭州有個著名的“241”算法，就是說只要每個游客在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。按照這種理論，景區(qū)擺脫對門票經(jīng)濟的依賴，應是比執(zhí)行淡旺季票價更“劃算”的選擇。
執(zhí)行淡旺季票價制度，在保證總體票價不上升和服務水平不打折的前提下，相較于過去“只升不降”的定價模式，當然是一種進步。但站在旅游市場的長遠發(fā)展角度，做到這一點還不夠。景區(qū)和地方只有告別了對門票經(jīng)濟的依賴，而在旅游市場的深度開發(fā)與旅游服務、消費環(huán)境的優(yōu)化上做足功夫，才能真正迎來可持續(xù)的“旺季”。（作者：朱昌俊）
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