蘋果并不是像許多人認為的那樣是在“服軟”。相反，某種程度上，蘋果算是出了一口氣。
據媒體報道，近日，蘋果修改了App Store審核規則，取消對第三方應用打賞抽成規定，第三方應用中個人對個人的打賞，蘋果也將不再抽取30%的收入。同時，蘋果還規定，第三方應用開發商也不得從個人對個人的打賞中抽成。
蘋果的這一新規實在耐人尋味。我們知道，今年4月，蘋果制定新規，規定APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語，同時，蘋果把iOS版APP的打賞定義為內部購買，每一筆贊賞都必須抽成30%給蘋果。由此，騰訊微信與蘋果展開激烈交鋒，微信強硬地拒絕了這個規定，選擇關閉iOS版微信的贊賞功能。此后，除了微信，在短期之內，知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等也與蘋果就打賞問題起了糾紛。蘋果把打賞的定義為內購，也惹怒了內容創作者，以及不少的內容創作者粉絲。自媒體人群起而攻之，發出蘋果“店大欺客”的聲討。
面對這種態勢，蘋果也在變，今年7月，蘋果對外表示可能會取消打賞的抽成。但從現在改變后的最終規則來看，其實蘋果并不是像許多人認為的那樣是在“服軟”。相反，某種程度上，蘋果算是出了一口氣。
這次的規則體現出的蘋果的邏輯是，既然你們集體說打賞是直接給內容創作者的，不是內部銷售，那么，順著這個邏輯，平臺方、軟件開發者當然也不應該從打賞中得利。蘋果的這個邏輯，當然講得通，可謂是“以彼之道還彼之身”。
iOS用戶打賞，平臺、開發者利潤全無，原創內容作者獲得全部收益，對微信來說，問題不大，反正微信也不從打賞中抽成，但對許多直播等行業來說，問題就大了。蘋果新政下，博弈就從之前的平臺與內容創作者一起對付蘋果，變為了蘋果和內容創作者一起對付平臺、開發者。如此一來，女主播等內容創作者要呼吁打賞者用蘋果客戶端打賞了。
接下來，得罪用戶的人，就不是蘋果，而是第三方應用開發商了。顯然，第三方會促使用戶不使用蘋果平臺，并且，會限制內容創作者號召用戶使用蘋果平臺。不過蘋果雖然份額不大，但蘋果使用者的打賞能力卻是最強的。開發者，如果限制使用蘋果平臺，內容提供者則會因為抽成的問題離開平臺，選擇那些接受蘋果的平臺。
其實，除了少數聲名在外、自帶粉絲，而且粉絲忠誠，會跟隨內容創作者遷移的超級內容創作者，大多數內容創作者，都得依靠平臺作為渠道的推薦、引流，所謂渠道為王正是如此。在平臺和渠道方的博弈當中，平臺是強勢的，甚至可以做到灰色的強勢，只要不違反法律，內容創作者都會低頭。
不過，順著這個邏輯，不難發現，蘋果App Store也是平臺的渠道。所以，博弈的最終結果，還是取決于平臺和蘋果，作為渠道的能力誰更強。至于內容創作者，再怎么樣，都是弱勢方，逞不了強。□劉遠舉（學者）
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