盡管24.2億歐元并不是小數(shù)目，但顯然不會(huì)傷及谷歌的根本。
6月27日，歐盟對(duì)谷歌開出了24.2億歐元的天價(jià)反壟斷罰單，以懲罰谷歌破壞網(wǎng)上零售服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，谷歌受處罰的主要原因是，它在搜索引擎呈現(xiàn)的搜索結(jié)果中，更傾向于展示自己的購(gòu)物比價(jià)服務(wù)。歐盟要求谷歌對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用同樣的計(jì)算方法，對(duì)其他公司的服務(wù)進(jìn)行同等展示。被罰的谷歌表示不服，并稱將準(zhǔn)備上訴。
這里我們先不評(píng)判簡(jiǎn)單的對(duì)錯(cuò)，也許本案更大的意義在于——這又是一個(gè)監(jiān)管落后于新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的案例。如今，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也表現(xiàn)出某種停滯，與這種制度不足也是有一定關(guān)系的。
反壟斷機(jī)制是基于經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理念：競(jìng)爭(zhēng)至上。競(jìng)爭(zhēng)將促使企業(yè)提高質(zhì)量、降低價(jià)格、追求創(chuàng)新等等，這些都對(duì)消費(fèi)者有利。1+1>2，兩個(gè)惡魔勝過(guò)一個(gè)天使。而如果市場(chǎng)“失靈”，就需要政府來(lái)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，罰款還算是輕的，必要時(shí)甚至可以分拆壟斷企業(yè)。比如，AT&T就曾經(jīng)遭遇分拆。
但經(jīng)濟(jì)學(xué)是大工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，用來(lái)分析工業(yè)經(jīng)濟(jì)尚有所不足，遑論信息經(jīng)濟(jì)。信息經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)法則之一——麥特卡夫(以太網(wǎng)發(fā)明人)定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與其節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方成正比。那么，如果把一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平分成兩個(gè)，即會(huì)損失一半的價(jià)值。而兩者競(jìng)爭(zhēng)的增值并不能翻倍。在這里，競(jìng)爭(zhēng)的好處是算術(shù)級(jí)別的，統(tǒng)一(壟斷)的好處是指數(shù)級(jí)別的。1＋1>2，但
所以，在信息產(chǎn)業(yè)的各個(gè)市場(chǎng)，基本都呈現(xiàn)一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)。微小的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，平方以后也會(huì)很大，從而將差距進(jìn)一步拉大。IBM前CEO郭士納也在傳統(tǒng)行業(yè)做過(guò)，他總結(jié)到，傳統(tǒng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)止于若干寡頭，比如美國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)三巨頭，而信息產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)止于“銷戶”，贏者通吃。
這并不是說(shuō)壟斷有理，而是說(shuō)，用這樣初級(jí)的反壟斷手段，根本解決不了問(wèn)題。近年來(lái)，《三體》很流行，業(yè)界喜歡引用其中的“降維攻擊”（即一種通過(guò)降低敵人所在世界維度而毀滅敵人的方法）。信息產(chǎn)業(yè)的壟斷就是一種降維攻擊，低維的產(chǎn)業(yè)只可能被更高維打擊。
在PC時(shí)代，操作系統(tǒng)和CPU分別是軟硬件的核心，微軟和英特爾的聯(lián)盟曾處于與谷歌相同的位置。而隨著PC升級(jí)到互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)取代PC，Winter如今已經(jīng)邊緣化（盡管在PC市場(chǎng)仍然占據(jù)壟斷，但已經(jīng)不足為慮）。而這方面正暴露出歐盟的局限。
有趣的是，好幾家美國(guó)企業(yè)聯(lián)名致信歐盟支持罰款。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，新聞集團(tuán)、甲骨文和Yelp等美國(guó)企業(yè)致信歐盟反壟斷官員，表示歐盟對(duì)谷歌的處罰必要且適當(dāng)、不是地方保護(hù)主義。但他們也只能看看熱鬧而已。盡管24.2億歐元并不是小數(shù)目，但顯然不會(huì)傷及谷歌的根本。在這些上書的企業(yè)中，Yelp也許還能算和谷歌在一個(gè)維度，而新聞集團(tuán)和甲骨文則是傳統(tǒng)信息和IT企業(yè)。這也反映出美國(guó)企業(yè)在信息產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，而歐洲企業(yè)，估計(jì)連被降維打擊的資格都沒有。如今，歐洲在信息產(chǎn)業(yè)上，只有一個(gè)SAP。而在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，更是完全缺席。
其實(shí)，監(jiān)管落后于新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的案例，歐洲也只是更突出而已，實(shí)際上全世界的政策層都落后于新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)的相應(yīng)環(huán)境在世界上相對(duì)靠前，但也許仍然不夠。要保持和拉大我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，政策還得跟得上。（人造天堂）
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