中國科學家屠呦呦榮獲今年諾貝爾生理學醫學獎后，各種以青蒿素為名目的保健品和食品也搭上了諾獎的便車，它們打出了“抗癌殺蟲”等很有誘惑力的旗號，在網上熱賣。這種情況不僅出現于國內市場，在還沒有建立起規范的境外代購市場上，境外一些廠商生產的青蒿素保健品和食品也在通過個人郵遞等途徑進入國內。
從青蒿中提煉出的青蒿素具有顯著的抗瘧、退熱作用，中國科學家的這一重大發現對熱帶、亞熱帶地區民眾的防病保健提供了重要作用。在青蒿素的這一重大藥用價值被發現以后，一些以青蒿素為添加劑的保健產品和食品早已在國內外市場上銷售，但并不引人注目。而隨著青蒿素一夕走紅，這些產品的價值頓時提升，一些生產商和銷售商肆意夸大了青蒿素的藥用價值，將其吹噓成可抗腫瘤、治白血病，具有改善心血管的功效，還可治矽肺病。在淘寶上，還出現了“諾貝爾獎青蒿餅”，聲稱“富含青蒿素”，其實就是由艾蒿和糯米做成的傳統食品艾葉粑粑。
很顯然，目前泛濫于網上的青蒿素保健品和食品，其中有不少都只是商家利用青蒿素獲諾獎而從事的搭便車銷售行為。而搭便車的行銷策略之所以能夠盛行，一個重要因素是當前我國的市場誠信機制還沒有建立起來。當前，已經富起來的中國人對身體保健有很高的追求，但由于專業知識的缺乏，只能市場上流行什么就追捧什么，這就給了一些不良商家以可乘之機。前幾年出現的“綠豆治百病”的傳言，使得綠豆這一普通的副食品受到熱炒，價格扶搖直上，最終卻被證明為不過是一場鬧劇。
但是正如俗話所說，“一個巴掌拍不響”，商家缺乏誠信，大肆炒作，如果消費者不相信，這種炒作也是起不了效果的。目前對青蒿素保健品的追捧也反映出消費者不夠成熟理性，在消費上習慣于跟風。這種消費特征不僅反映在青蒿素上，即使在最近幾年流行的國外購物中也有所表現。比如今年初出現的中國游客赴日本購買馬桶蓋一時成為談資，其實國內有的是同樣的馬桶蓋銷售，但消費者寧愿花大價錢從國外背回中國產的馬桶蓋，就是一種典型的消費浮躁。
在市場經濟社會里，只要市場存在縫隙，商家就會利用，這本無什么不可，但如果誠信缺乏，市場就會充斥投機漁利，消費者如果被浮躁情緒所支配，就會中了商家的圈套。而遏制商家的投機炒作，幫助消費者克服消費浮躁，就需要政府部門發揮市場監管作用。
青蒿素作為我國第一個榮獲諾獎的醫學產品，目前只被證明能夠醫治瘧疾，至于對其他疾病的藥理作用尚在研究之中，消費者盲目食用會存在一定的安全隱患。因此，市場監管機構必須有效地行使其事中監管職能，對任意夸大青蒿素價值、欺騙消費者的商家加強監管處罰，切實保護消費者的利益。(周俊生)
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