移動互聯網技術的快速發(fā)展以及微博、微信等社交平臺的普遍應用，使得碎片化閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。移動端的內容制作與PC端有著很大區(qū)別，短小精悍、標題精彩已經成為碎片化內容必須具備的魅力。一個精彩的好標題往往會成為決定一條微信或微博轉發(fā)量多少的關鍵因素。但把標題做得既精彩又貼切，并不是一件容易的事。
為了使平淡無奇的內容吸引更多的讀者、網民關注，片面追求標題的精彩，很多媒體從業(yè)者忽視甚至無視標題與內容的貼切關系，成為標題黨的一員。標題黨，從有媒體的那一天就存在。隨著移動互聯網技術的快速發(fā)展、媒體形式和傳播方式的不斷創(chuàng)新，標題黨擁有了更廣闊的發(fā)揮空間。他們活躍在互聯網上，利用各種所謂頗具“創(chuàng)意”的標題“掛羊頭賣狗肉”，利用網友的獵奇心理，博取瀏覽量。隨著微信等社交平臺的普遍應用，一種新的群體又應運而生，即用一些極具吸引力但與文章內容毫無關聯的圖片，作為微信文章的標題圖片，以獲取關注提高瀏覽量，這個群體目前被戲稱為“圖片黨”。
現在，只要打開微信、微博，各種“引人遐想”的標題和圖片隨即充斥手機屏幕。下面是中國網信網編輯隨手拈來的一些“標題黨”“圖片黨”經手的作品范例，大家一看便知，還會有似曾相識、曾被欺騙戲耍的感覺。
“標題黨”“圖片黨”舉例
標題的魅力在于能言簡意賅、提綱挈領地表達通篇文章的主題和觀點。標題制作是要通過傳達文章主要內容或部分內容以達到吸引讀者閱讀文章的目的。為了達到這一效果，精美的辭藻和對內容的精辟提煉是必要的，但縱觀目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對題、低俗暴力、夸張驚悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑已經成為某些傳播者制作標題的幾大法寶。這表面看似夸大、調侃或無厘頭的手法，其背后其實隱藏著巨大的商業(yè)利益。互聯網時代，“注意力本身就是財富”，微博、微信通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉發(fā)，換取的是商家的青睞和數額不菲的廣告收入。
近些年，針對微博、微信中存在的造謠傳謠、散布淫穢色情內容等問題，幾大微博、微信公眾平臺運營商也在逐步完善相關的規(guī)定條款。同時，這些公眾平臺發(fā)布了規(guī)范運營公告、建立辟謠中心，并適時更新對于違規(guī)微博、微信公眾號的處罰結果。但我們不難發(fā)現，在這些管理措施中，還沒有涉及微博、微信標題及標題圖的管理措施及。同時我們也應該注意到，由于各種因素的制約，現有的微博、微信公眾號魚龍混雜，其背后運營人員素質良莠不齊，這無疑也為不良標題的滋生和傳播提供了土壤。
2015年1月10日，福建漳州26歲青年吳海雄在他經營的微信公眾號“石獅民生事”上發(fā)布信息“昨晚，石獅，震驚全國!一家34口滅門慘案!轉瘋了!”稱福建石獅一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身，并指稱犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在進行調查。而文章結尾處附上的卻是一張34只死老鼠的圖片。該條微信隨即被瘋狂轉發(fā)引爆朋友圈。7天后，吳海雄因涉嫌“虛構事實擾亂公共秩序”被石獅市公安局處以行政拘留10日的處罰。
目前微博、微信標題和標題圖的亂象已引起相關管理部門和社會的廣泛重視。“石獅滅門慘案”中涉事男子因虛構事實擾亂公共秩序受到了應有的處罰，同時該案件也將“標題黨”推向臺前，并對這一群體發(fā)出了嚴厲的警示：標題黨、圖片黨們如繼續(xù)不顧公共秩序、道德良知肆意發(fā)揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣!(徐可)
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