8月20日，南方某報(bào)刊登整版廣告，內(nèi)容為：“前任張?zhí)耗惴攀职桑≥斱A已定。好男人，只屬于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿天下無(wú)三。張?zhí)！边@個(gè)廣告被微博與各大論壇紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友們猜測(cè)是否為“豪門(mén)糾葛”，甚至想人肉出“張先生”與“前后任張?zhí)睘楹畏饺宋铩＝?jīng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站向該報(bào)廣告部輾轉(zhuǎn)確認(rèn)，這并非大家心目中的小三斗正室好戲，而是一個(gè)化妝品創(chuàng)意廣告。
愛(ài)操閑心的網(wǎng)民，這次又被忽悠了。讀著那些曖昧的文字，很多人腦海中馬上浮現(xiàn)出“紅杏出墻”“小三斗正室”之類(lèi)情節(jié)。正當(dāng)他們義憤填膺怒斥“小三”大膽，為報(bào)紙的驚世駭俗之舉議論紛紛之時(shí)，豈不知又中了商家圈套———原來(lái)這是一個(gè)化妝品廣告，在撥撩了公眾情緒之后，賺足了眼球。這，或許就是商家及廣告策劃者極力追求的效果。
婚姻遭遇出軌、“小三”“小四”“小五”“小六”們層出不窮，不只是那些家庭的悲劇，更是社會(huì)轉(zhuǎn)型期的一種特有現(xiàn)象。前不久，有兩起公眾人物“微博戰(zhàn)小三”的情節(jié)，讓人唏噓不已：一是曾創(chuàng)作了《雙面膠》、《蝸居》等作品的當(dāng)紅女作家六六，通過(guò)微博喊話(huà)，用文字來(lái)保衛(wèi)婚姻，此舉被網(wǎng)民稱(chēng)為流著血在戰(zhàn)斗，她用電腦鍵盤(pán)敲出的每一個(gè)文字和標(biāo)點(diǎn)都傳遞著自己的疼痛；二是上海某電視臺(tái)美女主播楊伶俐，在微博中怒斥“小三”多宗罪，指名道姓地警告一名女同行不要再介入自己的家庭。
“小三”搭臺(tái)、廣告唱戲的營(yíng)銷(xiāo)策劃，既折射了某些商家的底線(xiàn)失守，也暴露了個(gè)別廣告公司、少數(shù)媒體的底線(xiàn)意識(shí)匱缺。廣告是報(bào)紙的組成部分，其中同樣蘊(yùn)含著具體的道德標(biāo)準(zhǔn)和清晰的價(jià)值導(dǎo)向。《廣告法》規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”；“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益”。對(duì)照來(lái)看，炒作“小三”元素、故作玄虛的廣告，確實(shí)十分不妥。
一紙疑似“小三”廣告，讓商家的節(jié)操、媒體的節(jié)操和廣告業(yè)的節(jié)操都碎了一地。要錢(qián)不要底線(xiàn)、要轟動(dòng)效應(yīng)不要道德節(jié)操，這種“饑不擇食”的營(yíng)銷(xiāo)策略，顯得有些黔驢技窮。
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