央視春晚邀請(qǐng)馮小剛?cè)慰倢?dǎo)演，并同時(shí)啟用趙本山、張國(guó)立任副總導(dǎo)演和藝術(shù)顧問(wèn)，引發(fā)巨大轟動(dòng)效應(yīng)。這會(huì)成為中國(guó)文藝領(lǐng)域的標(biāo)志性事件嗎？
很可能會(huì)。至少我們?cè)敢獍阉闯芍袊?guó)文藝政策向市場(chǎng)力量一次大刀闊斧的接近，也相信它是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)。我們認(rèn)為，只要“體制內(nèi)”的文藝創(chuàng)作者們積極地接受并放大這一信號(hào)，他們與市場(chǎng)之間那扇有些沉重的大門(mén)就會(huì)被一個(gè)看似的“個(gè)案”推開(kāi)，那道無(wú)形的墻也會(huì)從此被逐漸清除。
文藝創(chuàng)作朝著市場(chǎng)已經(jīng)走了很遠(yuǎn)，馮、趙、張三人都是經(jīng)市場(chǎng)大浪淘沙成為超級(jí)明星的代表。央視春晚則同時(shí)跨著市場(chǎng)和正統(tǒng)文藝的門(mén)檻，它是中國(guó)最大的文藝平臺(tái)。由馮小剛等主導(dǎo)央視春晚可以算是中國(guó)文藝市場(chǎng)化進(jìn)程的一次總結(jié)。
文藝面向市場(chǎng)的真正含義是什么，對(duì)這一問(wèn)題的認(rèn)識(shí)在中國(guó)不斷更新。它最初只是搞活文藝的一種手段，如今它越來(lái)越成為文藝的目的本身。市場(chǎng)就是人民大眾，市場(chǎng)成功既是藝術(shù)成功的起點(diǎn)，也是它最精彩的終點(diǎn)撞線。
在中國(guó)這樣有把文藝用于社會(huì)政治動(dòng)員傳統(tǒng)的國(guó)家，官方對(duì)文藝的組織長(zhǎng)期較多較細(xì)。這曾幫助中國(guó)的革命和社會(huì)建設(shè)，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了文藝市場(chǎng)元素的空前活躍，它們逐漸成為文藝創(chuàng)作的主導(dǎo)性力量，它們與主流文藝平臺(tái)的關(guān)系也在嬗變。
主流文藝平臺(tái)需要與市場(chǎng)文藝明星盡快實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，及早放下架子，與后者摸索共贏的合作新模式。市場(chǎng)在逐漸改變對(duì)主流文藝的塑造和認(rèn)定，重新分布人氣。主流文藝平臺(tái)在市場(chǎng)化的問(wèn)題上越積極，越現(xiàn)實(shí)，就會(huì)處于越主動(dòng)的地位。
這并不是說(shuō)文藝從此只要經(jīng)濟(jì)效益，不再顧及社會(huì)效益。實(shí)際上把這兩者分開(kāi)來(lái)思考就已是一種彎路。市場(chǎng)效益應(yīng)是對(duì)這二者的贏者通吃，社會(huì)效益很好而在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上很失敗是不可思議的，那樣的社會(huì)效益通常是不實(shí)甚至虛構(gòu)的。
馮、趙、張三人的文藝創(chuàng)作歷程都伴隨中國(guó)社會(huì)的成長(zhǎng)，他們很接地氣，恰是因?yàn)樗麄冎乐袊?guó)主流人群需要什么樣的精神消費(fèi)，他們以“俗”的方式托起大眾的精神需求。
央視春晚曾是中國(guó)最重要的文藝創(chuàng)新形式，那里誕生的很多作品都引領(lǐng)了中國(guó)大陸的文藝時(shí)尚，以至于春晚最終成為了中國(guó)春節(jié)的符號(hào)之一。但是最近這些年春晚面對(duì)的批評(píng)增多，一些觀眾開(kāi)始離春晚而去，春晚出現(xiàn)了一些固化的東西，僅靠傳統(tǒng)的運(yùn)作機(jī)制似乎難以突破它們。
引進(jìn)馮、趙、張的市場(chǎng)化特殊組合是春晚創(chuàng)新精神的回歸。一些人也許認(rèn)為這一變化跨度“很大”，其實(shí)文藝就該充滿這樣的驚喜和不拘一格，這樣的跨度才不辜負(fù)央視春晚在中國(guó)文藝中的老大地位。
可以預(yù)見(jiàn)，對(duì)2014年春晚的議論將在這半年多里綿延不絕，新的春晚令全國(guó)公眾高度期待。這次改變將拉回央視春晚的觀眾們，很可能把一個(gè)下滑的趨勢(shì)帶向逆轉(zhuǎn)。這已是巨大成功。
希望這不僅是央視春晚的逆轉(zhuǎn)，它的意義將向主流文藝廣泛蔓延，進(jìn)而觸動(dòng)中國(guó)所有精神產(chǎn)品的生產(chǎn)領(lǐng)域。這次調(diào)整散發(fā)著實(shí)事求是原則的力量，也會(huì)帶來(lái)各種暢想。它是讓人興趣盎然的“大事件”。
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