湖南衛(wèi)視于日前正式宣布，李宇春將擔(dān)任2013快樂(lè)男聲總決賽的評(píng)委，與謝霆鋒、陳坤、陶晶瑩等四人同臺(tái)。超人氣偶像李宇春在當(dāng)下的選秀中還有示范效應(yīng)嗎？
全國(guó)最具知名度選秀節(jié)目的評(píng)委當(dāng)屬大眾娛樂(lè)界頂級(jí)大拿，李宇春被邀請(qǐng)作為評(píng)委，無(wú)論是大眾還是媒體顯然毫不意外，雖然她才只有29歲。“快樂(lè)男聲”選擇李宇春作為評(píng)委，不僅要用李宇春超高的人氣PK《中國(guó)好聲音》，更因?yàn)樗前四暌詠?lái)幾乎唯一成功躋身“頂級(jí)娛樂(lè)巨星”的選秀歌手，具備人氣偶像的示范效應(yīng)。
從草根歌手到人氣偶像，李宇春是選秀市場(chǎng)絕無(wú)僅有的個(gè)案。在李宇春最初的估算中，自己起碼要有在底層奮斗10年的準(zhǔn)備——實(shí)際上，在她出道之前，大量歌手都是這樣：跑場(chǎng)子，酒吧駐唱，被發(fā)現(xiàn)，被簽約，出唱片，慢慢累積人氣，成名的道路漫長(zhǎng)而辛苦。草根選手李宇春，卻被普通電視機(jī)前觀眾一票票選出來(lái)，成為一個(gè)超人氣偶像。李宇春的人氣到底有多高？2005年李宇春獲得的實(shí)際大眾投票有352萬(wàn)余張；擁有廣大的擁躉者“玉米”，還有獨(dú)一無(wú)二的以她奪冠確定的“玉米節(jié)”。
時(shí)間也給予了“人氣所代表的價(jià)值”最直接的答案：2006年發(fā)表首張專輯，年度銷量137萬(wàn)張，創(chuàng)當(dāng)年華語(yǔ)樂(lè)壇唱片銷量神話；推出的專輯中，7張問(wèn)鼎成為當(dāng)年的年度銷售總冠軍；推出的單曲《下個(gè)路口見》一個(gè)月彩鈴下載量超過(guò)200萬(wàn)；單曲《冬天快樂(lè)》上線20天下載凈賺60萬(wàn)；出道后舉辦20多場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，票房屢創(chuàng)紀(jì)錄，其“Whyme”個(gè)人品牌演唱會(huì)已成為年度標(biāo)志性演出活動(dòng)之一。越來(lái)越多人開始用“華語(yǔ)樂(lè)壇最具指標(biāo)性流行歌手”、“樂(lè)壇巨星”“流行音樂(lè)天后”“超級(jí)偶像”形容她；電影界陳可辛首先認(rèn)識(shí)到她的市場(chǎng)價(jià)值，她首次擔(dān)任女主角的《十月圍城》，玉米自發(fā)組團(tuán)觀影貢獻(xiàn)了近一億的票房，此后的《龍門飛甲》《血滴子》等電影，李宇春參演也成為片方制造的賣座要素之一。
有關(guān)李宇春的成功要素，有過(guò)若干個(gè)總結(jié)，絕無(wú)僅有的“大眾票選”無(wú)疑是其中最為重要的一項(xiàng)。大多數(shù)電視節(jié)目，選手與觀眾之間需要經(jīng)過(guò)兩道程序，“B2B”（選手對(duì)電視節(jié)目）加上“B2C”（電視節(jié)目對(duì)觀眾），選手與觀眾之間的聯(lián)系是間接的；“大眾票選”則是“B2C”（選手直接對(duì)應(yīng)觀眾），消費(fèi)者與偶像進(jìn)行直接的消費(fèi)與互動(dòng)，形成了實(shí)打?qū)嵉摹⒕邆鋵?shí)際市場(chǎng)價(jià)值的“人氣”。李宇春所參加的2005年選秀，是內(nèi)地第一次進(jìn)行“大眾投票”，大眾澎湃的參與熱情引發(fā)媒體關(guān)注，并形成良好的互動(dòng)，引發(fā)聚合的社會(huì)效應(yīng)，成就了絕無(wú)僅有的2005年的《超級(jí)女聲》，也成就了草根選手李宇春。
《超級(jí)女聲》后的七年，音樂(lè)選秀類節(jié)目層出不窮，卻回到了B2B加B2C的模式，再也沒(méi)有提供大眾與選手之間直接的互動(dòng)，也沒(méi)有提供可供量化的、實(shí)打?qū)嵉娜藲猓蟊姛崆榕c媒體再?zèng)]有像2005年那般重合，也沒(méi)有推出任何一個(gè)選秀歌手，能夠發(fā)展成為偶像巨星比肩李宇春。
2012年，《中國(guó)好聲音》再次成為一個(gè)全民話題，幾乎引發(fā)全社會(huì)關(guān)注，收視率和社會(huì)熱議度超高。但結(jié)果卻讓人失望——造就了“偶像導(dǎo)師”，選手卻只是曇花一現(xiàn)——選秀節(jié)目越來(lái)越成為一檔電視節(jié)目，而非造星平臺(tái)。也許，李宇春作為一個(gè)成功偶像的示范作用已經(jīng)結(jié)束了，新的偶像該怎么出位，應(yīng)該有人再去研究一下。
（梅子笑）
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